大家好，我是从业五年、月薪五千、五行缺关注的“三五青年”五环君
一个用大白话讲述硬核商业的靓仔
五环君此刻正恋恋不舍地用搜狗输入法写下这行字
毕竟保不准过几天它就改名叫腾讯输入法了
06年做搜搜，13年把搜搜并入搜狗，20年又收购搜狗
鹅厂对搜索业务的长情，李彦宏看了简直哭唧唧
其实何止腾讯一家？近些年阿里成立智能搜索业务部
把夸克的广告铺的满天飞
字节跳动收购互动百科，做起头条搜索
百度的护城河，天天有人在裸泳
等等，搜索不是PC时代的遗产吗
今天都移动时代了，5G手机马上都成标配了
咋还这么多人觊觎搜索这个小框框呢
我们今天就来聊聊，搜索到底香在哪
用大白话说就是它到底是怎么赚钱的，以及以后还能怎么赚钱
先来说说第一个关键词：竞价排名
正本清源，我们先从搜索的爸爸谷歌说起
1998年谷歌在美利坚成立，程序员们用头发换算法
打造了一个全自动广告投放系统，堪称印钞机
不管你是什么人，只有想在网站上做广告，填一张表
告诉 Google 每天愿意充多少钱就行
系统会根据搜索关键词来决定广告的内容
按广告点击量，而不是按展示次数收费
从此，广告不再只是有钱人的卡座
中小广告主也能订个散台了
有点像今天的淘宝直通车、抖音的DOU+
随着Google风靡全球，很多公司找到了Google
都是成年人了，开个价吧，把我的搜索排名往前放
但是谷歌就像商业世界里的清流,走开，不仅如此
还把投放的广告都打上鲜明的广告字样，是个老实人
有好事者表示，有钱不赚这不是傻子吗
谷歌创始人微微一笑，不作恶
一年之后，搜索专家李彦宏在大洋彼岸创造了百度
短短几年时间，靠着先发优势、强大的爬虫系统
百度一下你就知道的垄断性心智
以及竞争对手全面退出中国等原因
坐稳了中国的搜索老大
竞价排名成了百度最强的吸金模式，没有之一
竞价排名模式首创于硅谷公司Overture
百度可以说学到了精髓，搜索引擎可以决定搜索结果的顺序
而那些想通过排名靠前而获得更大曝光的公司
就需要多花点钱了
举个例子，曾经你搜关键词：肾虚
那些排在前面的，都是某某男科医院用人民币推上去的广告
当然你被肾虚掏空了身体，模糊了视力
还以为真能让自己重振雄风，结果雄风闹不好成了阵阵阴风
早有专家说过：当关键词价格已经超过它能够带来的正常利润
不用想就知道出得起价的会是什么人
比如2016年，轰动一时的“魏则西事件”充分暴露了竞价模式的弊端
正是对广告主资质审查的不严谨
才使得 “财大气粗”的莆田系医院们在百度上为非作歹
百度因此受到重创，批评百度成为政治正确
员工出去不敢开发票生怕被人知道是百度的
李厂长多年之后还宏颜获水
也就是在这一年，搜索引擎类广告市场增速开始放缓
市场占比跌破30.0%
是百度真的不行了吗，其实主要是大家有了更多选择
淘宝的直通车，是商品搜索广告
腾讯的广点通，是社交流量广告
字节的信息流，是千人千面的推荐广告
再说人家的移动APP活跃用户数都比百度多
百度彻底被逼到了墙角，瑟瑟发抖
只能一边拼命做百家号增加内容，一边疯狂跳转百度APP
反正就是不让你好好搜索
如今，阿里的市值是百度的16倍，腾讯是百度的15倍
字节跳动的估值也是百度的2.5倍
京东、美团、拼多多也都成了好几个百度
百度彻底沦为互联网公司的计量单位
所以刚说的几位大佬，自己做广告都这么赚钱了
为什么还是不肯放可怜的百度一马？要来搞搜索呢
下面进入第二板块，巨头对搜索的野望
首先，我们看效率
卖广告无非两种形式，人找广告，或是广告找人
你在框框里打字，那是你自带需求，属于人找广告
你掏钱的可能性更高，反过来，我喜欢看JK汉服洛丽塔
就被打上标签疯狂推荐，那我可能只是好色
离掏钱还隔着一个女朋友
这就好比抖音快手和淘宝直播竞争，前面两个兄弟流量再大
也没淘宝转化率高。商业的世界里
流量和效率就像乔碧萝殿下露脸前后
在今天抖音快手都还拼命地做购物车一样
巨头们怎么会放过搜索这个小框框呢
其次，我们看生态
2017年微信就上线了搜一搜功能
但是可能很多人到现在还不知道，不知道的请在公屏扣1
记得多看五环君的视频补充知识
其实公众号、小程序、游戏、视频、购物等都是腾讯的自留地
京东、快手、知乎，无一例外也都是腾讯的小老弟
极端一点来说，你生活的24小时
腾讯的生态都能满足你
那把它们串起来就需要搜索了
要是大家都能养成了搜一搜的习惯
百度全体员工，都给我哭
对阿里而言也差不多，用淘宝剁手、饿了么点外卖
支付宝交个水电费、飞猪旅个游、淘票票看个电影
到最后不就缺一个搜索框嘛。所以夸克搜索成了急先锋
字节跳动把布局小框框的策略解释为一横一纵
说得玄乎其实很简单，“一横”是尽可能丰富的内容形式
图文、视频、短内容、问答、直播
“一竖”是尽可能多的分发方式
内容运营分发，带来的是“你应该知道”的信息
搜索帮你找到“你想知道”的信息，推荐是“你可能感兴趣”的信息
关注是“你关心的人”发布的信息
至少要在信息获取这个环节完成一个闭环
翻译一下三家的意思都是，老子应有尽有
如果各个资源是羊肉串上的羊肉，那搜索是那根竹签
反过来说，当各家建立起的内容形成壁垒
不再对其他家开放，百度的爬虫就啥也爬不到了
用一句牛掰的话来说，这场仗始于搜索，终于生态
百度此时应该感到的，是兵临城下的惶恐
五环君大胆想象一下，大伙不用担心APP越装越多把手机撑爆
随着小程序时代的到来，未来可能会出现几个小百度
就是每个联盟拥有一个属于他们的搜索工具
再拼命把中间势力拉拢到自己的阵营里
就像现在五环君最爱喝的喜茶在支付宝、微信都用小程序一样
至于小百度们的名字，阿里叫夸克，腾讯叫搜狗
字节叫头条，百度还叫百度
