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騰訊出手了
這兩年，阿里巴巴在家居行業瘋狂掃貨：54億買居然之家、43億買紅星美凱龍、5億買三維家。
太划算了！掃貨花的錢，其實都算不上投資，而是精準的廣告投入，還是產出比極高的那種。
我一直好奇，對於家居行業，騰訊為何如此佛系：坐視居然之家、紅星美凱龍、三維家等被阿里巴巴以一個盒飯錢收入囊中。
直到近期的一系列事件：被窩家裝高調亮相、碧桂園買蒙娜麗莎惠達衛浴帝歐衛浴、恆大與騰訊推出傢俱品牌“初星”。
這些線索連在一起，串出了騰訊對家居業的野心，
它們有一個共同的載體：貝殼找房。
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豪華天團 瘋狂試探
貝殼找房，是個非常恐怖的存在。
豪華天團
看下他的投資方：騰訊投資、高瓴資本、碧桂園創投、華興資本、紅杉資本、騰訊控股、軟銀願景基金。
在疫情期間，貝殼找房還拿到了24億美元的投資。
有趣的是軟銀願景基金，這是孫正義的，就是阿里巴巴的大股東，他一邊投資貝殼找房，一邊又要賣掉手頭阿里巴巴的股份，據說要套現1000億，
而馬雲也將退出軟銀的董事會。
著實有意思，
這還只是貝殼找房的一部分直接投資者。
交織
貝殼找房的創始人是左暉，他還有個體系叫鏈家。
幾年前，鏈家跟萬科成立了一個裝修公司叫萬鏈，萬鏈後來又跟家裝第一股東易日盛搞在了一起，再後來鏈家又自己搞了個裝修體系叫南魚。
而騰訊除了投資貝殼找房外，在家居方面還跟恆大一起搞了個恆騰網絡。
這關係錯綜複雜的堪比皇帝的後宮。
簡言之，騰訊、碧桂園是貝殼找房的股東，萬科是貝殼找房的近親資源，中國地產三甲萬科、恆大、碧桂園，都是貝殼找房的直系資源，
乾爹孫正義要賣掉手頭的阿里巴巴股份，卻願意給貝殼找房投資，可見對貝殼找房的重視。
貝殼找房搞了個裝修體系叫被窩家裝。
被窩不是終局
被窩家裝，可以說是含著嵌滿了八星八箭的塔菲石做勺柄，反物質做勺體的至尊湯匙出生，連擦屁股紙，用的都是熔噴布。
它承載了騰訊對家居的野心。
他目前是什麼形態，不重要，
可以肯定的是他會不停的迭代，最終找到適合自己的平臺化運營模式。
家居行業5萬億規模，騰訊為啥從這個角度切入呢？
02
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風雲突變
騰訊佈局家居行業，是為了產業互聯網。
天時
家居行業5萬億規模，互聯網時代沒有改變它，
產業互聯網的戰爭已經開打，家居業是重要陣地，騰訊自然不會旁觀。
而傳統的賣場式微，除了地產價值，其他方面都是在做資源的存量管理挖掘，價值不大。
家居行業最大的增量是老舊小區、二手房。
現在舊改的天時到了，剛剛過去的會議，住建部提出了舊改的具體指標：
2020年，改造3.9萬個老舊小區。
這是大紅利，而切入舊改，最短的路徑就是二手房中介體系，這個時候貝殼找房的巨大優勢就凸顯出來了。
所以，舊改，是騰訊入局家居的天時。
地利
貝殼找房體系的的幾十萬家店面，前期可以是舊改的前哨站，後期可以變陣為前置倉、服務站。
社區500米，蘊藏了萬億的生意，
這是貝殼找房、被窩家裝位置上的地利，
跟貝殼系的據點比起來，居然之家、紅星美凱龍，就顯得沒那麼重要了。
紅星美凱龍，近期也開始入局自建二手房中介，可見一斑。
同時，貝殼找房旗下的如視，儲備了舊房戶型的全方位數據庫，佈局了VR領域，而VR這些技術往上面說考驗的還是圖像處理、AI設計等雲計算能力，這恰恰是騰訊雲擅長的。
這是技術儲備及接口上的地利。
跟如視比起來，酷家樂、三維家就顯得沒那麼重要了。
人和
貝殼系還有數百萬房產銷售精英，這個隊伍就更厲害，戰鬥力是吊打家居行業的。
有了這些天時、地利、人和，騰訊做家居，可以對老舊小區、二手房體系的流量，形成絕對的統治力。
但目前，我感覺還缺一環：承接流量轉化的場景地。
你不可能放到二手房中介門面去轉化，又不太願意放到阿里系的居然之家、紅星美凱龍去轉化。
所以，我認為，騰訊對家居的佈局，還缺一個場景，她的模樣應該是這樣的：
市中心、覆蓋周邊3-5公里、3000-5000㎡。
到這裡，我開始理解，為什麼騰訊對居然之家、紅星美凱龍、三維家，那麼佛系，極大的可能是騰訊壓根沒看上他們。
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騰訊的野心
騰訊是平臺公司，入局產業互聯網，打法也依然會是平臺型打法。
產業互聯網分類的話有：交易平臺、增信融資平臺、智能製造平臺、物流交付平臺、服務業重構平臺。
支付
房地產、家居，是國內排名前二的大宗消費項目，交易能從騰訊走，這對騰訊的支付體系、增信融資體系，是巨大的補給。
前端對業主的消費貸、後端對商家的小微貸、加上商家的流水，
這擱誰，看著都流口水。
數據
數據是產業互聯網時代的石油。
圍繞房產、家居的房屋數據、物流交付數據、服務重構數據，是高品油的產區，
誰開採到，誰躺著發財。
智能製造
產業互聯的5種平臺類型，通過貝殼系的房產、家居，騰訊已經佈局了4個。
還缺一個智能製造平臺。
騰訊極有可能會投資一家智能製造型企業，去攫取數據。
當前傢俱行業，裝配式內裝、定製傢俱代表先進生產力，這其中裝配式內裝過於初期，定製傢俱相對成熟。
定製傢俱企業中，能滿足騰訊需求，又最接近騰訊氣質的，我覺得是索菲亞。
雙方擦出點火花兒，那可就太好玩了。
04
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站隊
現在幾乎所有行業的頭部企業，最終都會面臨一個選擇：
站隊阿里，還是騰訊？
騰訊阿里之爭，是兩種企業性格與組織模式的競賽，
更是粵港澳大灣區與長三角城市群的角力。
居然之家、紅星美凱龍、三維家等過早的選擇站隊阿里巴巴，
是好事兒嗎？
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