一個短視頻旅行博主的能量有多大？
2019年10月27日，“野生王小土”在抖音發了一段在香格里拉梅里雪山看日照金山的視頻，成了爆款，截至昨天收穫了185.6萬點贊，7.2萬評論和2.3萬轉發。雖然無法統計因為這條視頻而去香格里拉的人有多少，但驚人的數據確實讓這個旅遊地離“網紅點”更近了一步，評論裡都在說：“幾月去能見到日照金山”“美爆了”“梅里雪山什麼時間看最好”……
一段爆款短視頻可能讓一座城變成“網紅城市”，這一點也不誇張。比如坐落於祖國東北的邊陲小鎮漠河，憑藉“滴水成冰”的自然景象，吸引遊客不遠萬里深入冰天雪地體驗；通過短視頻爆火的西安不倒翁表演，讓大唐文化成為西安旅遊的核心吸引力……而創造這些的旅行博主和背後的短視頻平臺則成了旅遊地吸引人氣的新“武器”。近日，象山趁著開漁，推出“象山最美海岸線”活動，聯合字節跳動旗下的巨量引擎共同尋找文旅新玩法，在抖音上創建的話題已經突破了5億播放量！
準備3天、錄製1天多
用短視頻給網友種草旅遊地
秦鵬是王小土的好朋友，也是一位文旅達人，其在抖音上的賬號“秦鵬P的話”擁有超過530萬粉絲。去年11月，他因為想看看大海，來到了寧波象山，製作了一段精彩的短視頻。在視頻中，在沙灘坐著靜靜享受海風、去象山影視城玩耍、玩真人版“劇本殺”、到菜市場逛吃海鮮……一切都是那麼有滋有味，繪製出一幅活色生香的象山旅遊圖譜。
這段一分鐘的視頻，大概配了400個字的字幕，但在準備階段，秦鵬收集了3天素材，整理出1000字的文案，並且按照這1000字進行拍攝和剪輯。“因為我畢竟不是這裡的人，需要很多時間去了解這座城市，既要挖掘當地人感興趣的內容，又要挖掘外地人感興趣的地點。”秦鵬告訴記者，為了製作這段視頻，他前後花了5天左右的時間。他表示，自己擅長用攻略型的內容，記錄城市的美好，如果粉絲通過自己的短視頻而喜歡上一座城市，也會讓他覺得十分有價值感。
截至昨天，這條象山旅遊攻略視頻收穫了6萬點贊，眾多網友被這個視頻“種草”了到象山旅遊。許多網友評論：“這真的是寶藏地啊”“想問一下這個景區現在可以去嗎”“象山哪裡呀”“鵬鵬推薦的海灘沒人還安靜”……今年象山開漁，秦鵬原本計劃出海再拍一條視頻，但恰好趕上臺風天。他說：“等天氣好轉，我會出海去拍打漁的視頻，把精彩的海島生活傳遞給更多網友。”
抖音話題累計播放量超5億
巨量引擎賦予景區新營銷方式
除了有像秦鵬這樣百萬級粉絲博主的視頻推薦，象山“最美海岸線”還藉助抖音、今日頭條等平臺進行線上創意傳播和用戶深度種草。截至8月3日，僅上線一週的抖音話題#象山最美海岸線#已經有10.3萬支視頻投稿，截至8月5日，累計播放量已超過5億次。千萬短視頻愛好者通過他們的鏡頭，記錄下了這裡的海岸風光和漁音迴響，為北緯30度最美海岸線這一新IP創造了海量優質內容。
一段短視頻種草一種生活方式，一段爆款短視頻也可能讓一座城市躍居國內“網紅城市”之列。而象山正是看中了短視頻的“魔力”，所以才會聯合巨量引擎推出“象山最美海岸線”活動。記者瞭解到，今年5月，巨量引擎啟動了“美好目的地計劃”，通過聯動文旅達人共創短視頻優質內容，推動地區文旅經濟發展。此次象山“北緯30度最美海岸線”活動，是2020巨量引擎“美好目的地計劃”濱海城市首站，後續也將陸續走進江蘇等濱海城市以及湖北等人文歷史城市。
可以說，巨量引擎啟動的“美好目的地計劃”，賦予了景區新的營銷方式：一方面聯動文旅KOL矩陣，依託其影響力提升景區經濟發展價值，另一方面形成短視頻營銷內容體系，以“抖音範兒”強勢帶動聲量曝光。眼下，以短視頻為主要陣地的活動方式，正在為更多旅遊地注入新活力。
