犀牛娛樂原創
文｜遠木 編輯｜樸芳
偶像市場的競爭愈加殘酷。
最近，登上微博熱搜的《青春有你2》新一輪排名中，除了第九位的金子涵以外，其他都是回鍋肉選手，即曾經參加過選秀或出道的選手，不久前節目公佈第一輪票選，前九名裡也只有兩位是新人。
排名一出，就在微博上引起不少討論，也讓回鍋肉的話題再次被熱炒。趙小棠、安崎、劉雨昕、孔雪兒……這些曾經出道過的藝人，甚至不乏昔日選秀節目的冠軍。
對於很多練習生而言，即使經歷了節目的層層選拔，在好不容易殺出重圍，拿到靠前排名以後，卻發現自己依舊與知名偶像title有著不小距離，只能報名下一輪選秀之後不斷循環重複，直到真正出圈。
元年風口過後
偶像出圈“太難了”
在《青春有你2》這份引起爭議的排名名單裡，就有曾經三次“回鍋”的謝可寅。
2016年，選秀風潮迴歸，無數選手想成為下一個李宇春。
對於19歲懷有偶像夢想的謝可寅也是如此，那時的她還叫謝雪，參加《超級女聲》的雲海選，被淘汰之後，同年又參加《加油美少女》，被分到了導師黃曉明戰隊，但兩次選秀的排名並不靠前，自然未得到廣泛關注。
兩年蟄伏以後，謝可寅選擇再次重啟。她參加東方衛視的《下一站傳奇》，獨特嗓音還被導師發現做說唱歌手的潛質，節目播出以後，謝可寅終於以“LEGALHIGH”成員身份正式出道，組合出道後發過單曲，做過專輯，一切似乎如願以償。
但現實上，偶像出圈並不容易。出道後推出的作品傳播力有限，熱度僅限於粉絲群體，團隊也屢屢伴隨“糊”的質疑，作為團隊C位的謝可寅，還是難以避免“出道即巔峰”的窘境。
名單裡的另一位偶像，1995年出生的許佳琪也吃過不少的苦，在2012年10月加入SNH48，2013年1月正式出道，與屏幕上的光鮮不同，許佳琪也經歷過不溫不火的階段。
在16年的微博中，她曾寫道“在上海租了200多一個月的合租屋”，2017年在韓國某次頒獎典禮上只穿了35塊的睡衣就登臺上場，之後還在群裡安慰粉絲要一起努力。
不少粉絲看到後都表示“淚目”
重新回到選秀舞臺，對於她們來說，無疑是當下艱難的人生選擇，而且對於這些出過道的女孩子們，評委與觀眾的審視標準也更加嚴格。偶像參賽的壓力更大，不確定性依舊較高。但明知如此，她們為何依舊要選擇參賽甚至從零出發？
這與國內選秀市場尚不成熟的環境密不可分。
對出道後的偶像來說，除了綜藝，他們很難找到持續性，且具有關注度的曝光渠道，因此很多偶像在節目結束後就喪失熱度，陷入沉寂，一些仍未放棄音樂理想的藝人，只能被迫進入下一個選秀綜藝再次尋找翻盤可能。
比如已然成為頂流偶像的蔡徐坤，也袒露過自己曾經有一段非常艱難的時光，2012年在《向上吧少年！》出道，但無奈資源不到位，缺乏曝光機會，甚至難與粉絲見面，還是沉寂了近兩年的時間。蔡徐坤也多次在採訪中談及，“經歷過一段我的粉絲們看不到我的時間”。
以上尚且還是較為知名、而且微博粉絲如今基本都在百萬量級的頭部選手。在選秀綜藝的舞臺上，依舊還有更大數量的中長尾偶像練習生們，在迫切等待著出頭機會。
偶像艱難，做一個熱度長久且專注音樂的偶像更是難上加難。根據此前新浪娛樂的調查問卷顯示，一年不到就“爬牆”的粉絲佔60%以上，出道後的偶像，如果不能保證產出優質作品的頻率，意味著流失粉絲的概率會更高。
另外，少城時代副董事長、貓魚娛樂CEO聶夢宇也在採訪中表示過對國內市場的觀望態度：“打造偶像團體的時候，需要投入非常大的人力、物力資源。我們必須要清楚地認識到，這樣巨大的投入是否能獲得像日韓偶像團體一樣的好成績和市場關注度。”
可以看到，單憑偶像個體，偶像娛樂公司單打獨鬥，很難在競爭激烈的音樂紅海市場裡獨善其身。而且，偶像除了在音樂上保持專業水準與態度以外，更要懂得營銷自己，讓自己的才華被更多人看見。
而當數字音樂平臺入局，將偶像的職業發展需要與音樂平臺形成緊密捆綁，以合力獲得市場認同，也許偶像行業將迎來全新改變。
QQ音樂開放平臺“愛豆來了”
與偶像藝人的相互Pick
在扶持音樂人這方面，QQ音樂開放平臺一向表現不錯。
自去年11月上線以來，QQ音樂開放平臺就以專業、開放的音樂內容“聲”態，公正透明的平臺機制，結合智能AI分發的大數據黑科技，成功助力入駐的音樂創作者實現有效的曝光推廣和實在的收入變現。近期開放平臺更是推出全新衍生升級計劃“銀河計劃”，進一步加碼扶持，目前，QQ音樂開放平臺已助力推出了《橋邊姑娘》《少年》等一批“全網刷屏”的億級爆款金曲。
開放平臺已助推多首現象級爆款金曲
針對偶像行業，4月20日，QQ音樂開放平臺上線全新廠牌企劃“愛豆來了”，邀請偶像娛樂公司入駐。作為業內首個合作偶像娛樂公司（廠牌）的音樂人平臺，“愛豆來了”將把開放平臺在音樂扶持方面的成功經驗，以及QQ音樂在粉絲宣推方面的優勢，賦能於國內偶像行業，為偶像娛樂公司及偶像藝人提供全方位扶持。
前文所說“出道即巔峰”，只能不停參加綜藝的偶像們，最核心還是缺乏持續在大眾層面“刷臉”的渠道,而邀請偶像娛樂公司入駐，“愛豆來了”將以三大權益，傾力協助公司旗下偶像及作品頻繁“營業”，並通過平臺內外的強勢跨圈資源，解決偶像行業缺乏長線曝光的根本痛點。
首先，“愛豆來了”將為偶像藝人提供“一站式”作品管理服務，偶像們能夠通過開放平臺，快速實現作品發佈、授權等操作，更能基於群發私信、分享音樂動態等多種功能，輕鬆實現與粉絲的高效在線互動。
其次，針對偶像藝人缺乏露臉渠道的關鍵問題，“愛豆來了”也有強勢宣發助力。
入駐偶像娛樂公司旗下藝人，均有機會以“主咖”身份，參與QQ音樂《見面吧！首唱》《樂見大牌》等人氣自制欄目，在備受年輕群體喜愛的直播中與億萬樂迷零距離“見面”，更有機會聯動QQ音樂開放平臺優勢的泛娛樂資源，幫助偶像藝人在遊戲、公益、文化等跨界領域獲得持續曝光。
此前，開放平臺王牌企劃“S製造”，已助力永彬Ryan.B、Uu、謝宇倫等眾多年輕音樂人成為“超級新星”。通過定製化、個性化扶持，他們接連推出的單曲深受年輕樂迷歡迎，諸如《像極了》《特別關係》等新作均持續“霸榜”QQ音樂巔峰榜前列。
除了助推歌曲爆紅，幾位音樂人還在“S製造”的鼎力協助下，通過豐富的泛娛樂資源，持續性“刷臉出圈”：像永彬Ryan.B就通過“S製造”參與了《見面吧！電臺》直播，而他的作品也被《青春有你2》練習生演唱；更早以前，謝宇倫也以“2019年雲南紅河非遺文化傳唱人”的身份，用數字音樂的創新方式助力傳統文化煥發活力；另外，永彬Ryan.B、謝宇倫、都智文等“S製造”音樂人，還共同打造了抗疫暖心定製單曲《炙熱陽光》，通過音樂才華，創造更大的社會價值。
“S製造”音樂人隔空共創抗疫單曲《炙熱陽光》
頗有成效的出圈機制，將讓偶像藝人也能在綜藝之外的全面渠道中，實現作品以及偶像本身的“長紅”。
更值得一提的是，QQ音樂還將推出“音樂人公開課”，針對加入音樂行業的藝人，QQ音樂將邀請業內大咖親身指導，改變以往偶像缺乏專業人士指導、只能自我摸索的窘境，從源頭上指導創作優質作品，讓偶像實現更有效率的成長。除此之外，QQ音樂還將上線夏日營業系列活動，啟動海量資源助推入駐偶像藝人“出道”。
據瞭解，開放平臺“愛豆來了”已經吸引ETMSkies、北練娛樂在近期入駐。數字時代，若偶像廠牌、經紀公司善於借東風，實現平臺與偶像的共贏，偶像出圈其實也並沒有那麼艱難。對於如今的偶像而言，在專業音樂領域精細的深耕才是長久之計，對於偶像廠牌而言，這意味著藝人的培養成本降低、偶像出圈的概率增加，這無疑是重要的利好。
ETMSkie已攜旗下多名偶像藝人率先入駐
畢竟，選秀節目總會結束，但偶像生涯才剛剛開始。
