全球肆虐的新型冠狀病毒肺炎疫情將很多商家都逼到了生死存亡的關頭，很多側重線下場景的商家不可避免地受到了巨大的衝擊，受疫情影響私域流量的概念再次被推上舞臺中央，通過線上工具的運營商家可以轉變拓展渠道提高面對危機的抗壓能力。在這場疫情下小程序發揮著巨大的優勢交出了各種優秀的成績單，作為短視頻龍頭平臺抖音短視頻在官方對購物車集中整頓之後，抖音小程序的熱度不斷攀升為眾多中小商家打開了新的發展道路。日活超過4億的都行用戶在短視頻播放量超過了200億，在這樣一個巨大的平臺下小程序能夠發揮哪些作用？
抖音小程序打開商家市場
抖音的獨特算法和推薦機制給小程序曝光提供了各種條件，視頻掛載、評論區等入口讓抖音小程序能夠藉助短視頻的流量觸達更多的用戶。相對比微信小程序強大的社交屬性抖音小程序在裂變方面雖然稍微遜色但依舊有強大的裂變能力。抖音小程序可以直接分享到抖音好友和多閃社交分享擴大影響力，還可以通過圖片二維碼的方式分享到微信。而短視頻和小程序的相互轉化能夠促進雙方流量的互通，用戶在電商小程序中拍視頻發佈之後，還會帶上商品的小程序鏈接。觀看視頻的人感興趣的時候就能直接完成轉化。
POI地址連接線上線下
除了線上用戶的沉澱抖音小程序在引流到線下門店方面同樣具有不可小覷的實力，向企業號開放POI地址認領入口可以幫助線下商家在賬號首頁設置具體門店信息，優惠券、商品、活動等信息也可以一併展示出來，基於LBS定位門店商家可以實現線上引流線下消費的完整閉環。POI+還可以為商家帶來更多的曝光度進而提升用戶轉化率。
小程序引爆抖音電商
購物車+小程序的方式能夠幫助商家開設自己的線上商城。短視頻中展示的商品要進行轉化，目前兩個主要的方式一個是跳轉到第三方電商平臺，這種跳轉可能會因為操作的不流暢導致用戶流失。另一種方式是通過抖音小店的開通來完成，但是都行小店需要擁有上萬的粉絲同時需要繳納保證金，這對於剛剛發展起來的很多抖音商家來說是比較高的門檻。而小程序的出校可以讓這個問題得到完美的解決，在抖音平臺上就可以直接完成從瀏覽到轉化的動作，避免了跳轉不流暢造成的用戶流失也降低了抖音開店的准入門檻。
電商企業開通抖音小程序的必要性
對於商家來說抖音具有巨大的獲客空間，作為當下最熱門的短視頻平臺，抖音可以將內容推送給具有相關標籤的用戶，內容的傳播更有針對性能夠觸達精準用戶。擴大線上傳播渠道能夠為品牌發展、知名度的打造立下汗馬功勞。更加全面的企業宣傳讓用戶瞭解我們。
對於用戶來說抖音小程序具有更加便捷的操作體驗，相對比跳轉到其他平臺小程序直接在抖音平臺具有更加流暢的操作體驗。即用即走不需下載的特點不需要佔用手機內存就可以直達用戶需求。
