4月30日，海爾集團四大上市公司之一海爾智家(600690.SH/690D）發佈了2019年報及2020年一季報。2019年，海爾智家實現收入2007.62億元，同比增長9.1%，歸母淨利潤82.06億元，同比增長 9.7%。年報顯示，海爾智家旗下冰箱、熱水器、洗衣機等家電業務均繼續保持良好增長勢頭。
但不容迴避的是，就像格力、美的的年報數據一樣，作為中國空調三巨頭之一的海爾空調在海爾智家年報中的業績也“拖了後腿”。這說明，空調行業的困局不只是擺在某一家企業面前，而是整個行業共同面臨的挑戰，誰也無法倖免。
“越走越低”將空調業帶入無解的死循環？
空前激烈的價格戰和空前低迷的銷售形勢相互交織，這就是2019冷年空調行業所面臨的現實。從去年行業內的一連串大事件可以看出，作為昔日行業“雙寡頭”的格力和美的在這種困局更備受煎熬，這也是去年末這兩位行業老大哥率先發起價格戰的緣由——去年“雙11”，格力毫無徵兆地挑起一場前所未有的空調價格戰，美的數小時內就緊隨其後跟進。由此，一場由雙寡頭唱主角的空調大戰打響。
現在看來，這也是中國空調行業走上下坡路的一個重要標誌。時隔數月，從多家有空調業務的上市公司陸續發佈的年報顯示，空前慘烈的價格戰並沒有為行業帶來希望。數據顯示，空調行業的價格戰導致線下、線上均價均出現大幅下降：2019年空調行業線上均價2687元，同比下降9.2%；線下均價3661元，下降5.5%。與此同時，2019年國內家用空調零售額規模並沒有回升而是繼續下滑，同比降幅3.6%。顯然，價格戰並沒有拯救行業，反而正把行業帶進了一個無解的死循環。
海爾智家年報中則似乎蘊含著一些行業的希望——去年前三季度海爾家用空調份額都一直在下滑；但到Q4則出現了全面回調。而這個實現逆轉的Q4，正是行業價格戰最慘烈的時候。緊接著，海爾智家今年一季報也顯示，在行業巨頭銷售驟減的形勢下，海爾空調的份額已經從去年的12.2%提升至16%，線上、線下份額分別提升4.1和3.3個百分點。無論是去年Q4行業價格戰慘烈的內部環境，還是今年Q1疫情直接抑制銷售的外部環境，海爾空調調整期的效果已經初步顯現。這至少說明海爾智家探索的模式是符合行業發展規律的。
年報數字背後：海爾空調“升級”不“掉價”
不打價格戰的海爾空調究竟憑藉什麼在行業逆境中實現“升級”而不“掉價”？
以今年一季度為例，市場前所未有的艱難，但並非沒有亮點。海爾今年2月份率先推出了全球首款“56度C除菌空調”，並在3月13日線上演示了56℃高溫除菌和30分鐘的全過程，打響了震動行業的新年度空調市場第一槍，並引發同行們爭相跟進。
應該說，並非行業老大的海爾空調能夠為行業打響發令槍，與其這幾年一直堅持圍繞“健康”理念深耕產業關聯密切——從幾年前創造出的“自清潔空調”到今年的“56度C除菌空調”，海爾始終遵循“健康”發力。如今，“健康”概念空前深入人心，海爾健康空調自然開始進入收穫期。
中怡康的數據顯示，2020年1-11周，國內除菌空調佔整體線下市場零售額份額已經達到10.1%，較去年同期提升了2.3個百分點。深耕“健康”多年的海爾，顯然在市場上獲得了更多認同。海爾空調在除菌空調領域的優勢相當明顯：海爾、卡薩帝在除菌空調市場的零售額份額分別達到68.8%、20.5%。世界權威調研機構歐睿國際的最新調研數據也顯示，在自清潔空調方面，海爾在中國市場佔據著43.4%的份額，連續兩年保持全球銷量第一。
另外要說的一個關鍵點是新能效。去年末發佈的空調能效新標準計劃於今年7月1日正式實施。這一新標準的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。對此，海爾把“新能效”當作了品質升級的重要跳板。早在去年12月海爾就成為行業內首個作出響應的品牌，實現了產品結構的全線切換，全面開發符合新能效標準的空調。今年4月24日，國家第一批新標準能效空調產品上市，海爾空調在列。
14年品牌培育進入收穫期，“卡薩帝”定義高端空調
“健康空調”和“新能效空調”是海爾推動行業上行的推手，“卡薩帝”則是海爾空調實現自身品牌升級的另一張王牌。作為品牌高端佈局的核心，海爾從2006年開始前瞻性培育的高端品牌“卡薩帝”，如今已經開拓出國內市場最具影響力的高端細分品牌，逐漸進入收穫期。“卡薩帝”極大拉昇了海爾的品牌張力，其中空調產業也受惠其中。
目前，聚焦高端第一品牌目標的卡薩帝已經成為國內高端空調市場的絕對主力，一個品牌就佔據著15000元以上家用空調半壁江山，穩居行業第一而且上升動能持續加速。年報顯示：2019年卡薩蒂空調在1.5萬元以上的家用櫃機市場份額達到40%，2020年Q1這一份額已經達到43.7%，持續保持第一。
根據中怡康剛剛發佈的2020年第17周15000元以上家用空調櫃機數據顯示，位居前三的卡薩帝、格力、三菱電機市場份額分別為45.9%、21.25%、9.74%，且銷售均呈漲勢。這也顯示出儘管空調市場整體下滑，但高品質產品正在形成獨特的剛需市場，不僅沒有萎縮反而還在放大。“海爾模式”正迎合了這種需求。
無論是從海爾智家年報透露出的這些細節，還是探尋海爾空調這幾年的發展模式，海爾正在為破局空調產業困境、拉動空調行業上行不斷探索。也正因此，在內部外形勢鉅變之下，中國空調行業從昔日“雙寡頭”向如今“三分天下”新格局轉變的輪廓也更加清晰了。
