說起意大利最賺錢的品牌，大家首先想到的應該的是奢侈品Gucci亦或是跑車法拉利。大部分人應該沒有想到，意大利首富其實是個賣巧克力的商人。2020年初，費列羅集團掌門人喬瓦尼·費列羅（Giovanni Ferrero）以身價為319億美元，摺合人民幣約2250億元，成為意大利首富。
相關數據顯示，2020年全球巧克力市場銷售額將達到千億美元，龐大的市場孕育出了許多品牌，其中全球四大巧克力分別為瑞士蓮、吉利蓮、馬克西姆以及費列羅。別小看巧克力，可是“暴利”商品。
簡單給大家介紹一下：費列羅集團創辦至今已經有74個年頭，總部位於意大利。經過這麼多年的發展，現已是全球領先的巧克力製造商。旗下的產品包括能多益榛果可可醬、健達奇趣蛋、健達繽紛樂及健達巧克力等產品。其中。費列羅巧克力更是享譽全球的著名品牌。目前，集團擁有上百家子公司、產品行銷全球多地。集團年營收達到114億歐元，摺合人民幣約875億元。
費列羅公司是由費列羅家族一手創辦的。上世紀40年代，他們家在意大利北部的小鎮上，開了一家糕點店。以榛子為原料，加上可可油和植物油，發明了一種新的巧克力醬。這種巧克力醬推出後，很快就受到當地人的歡迎。有了積蓄後，開了工廠專門生產這種巧克力醬。
來到50年代後，米歇爾從叔叔手中接過公司的管理權。他進一步改進了配方，研製出一種全新的榛子巧克力醬。在妻子瑪麗亞的幫助下，讓企業走出了意大利。先後進入歐洲和北美市場。在全球化的過程中，他還非常注重本地化經營。即在各大洲建立工廠，以壓縮運輸成本。在這一系列措施下，公司規模得以擴大。
進入80年代，費羅列巧克力正式誕生，當時全球巧克力市場基本被好時等、吉百利等國際著名品牌佔據。企業選擇與位於香港的屈臣氏進行合作，迅速成長為全球巧克力行業的領先品牌。
縱觀費列羅的發展歷程，可以發現其非常熱衷於併購策略。比如去年公司完成收購丹麥藍罐曲奇的母公司凱爾森集團，經過一系列的收購措施，使得集團的產品線進一步豐富。
另一方面，在華經營，費列羅注意到一些消費者喜歡贈送昂貴進口禮品，所以就以這個為切入點成功打開了大中華市場。每一顆費列羅巧克力都用金箔紙獨立包裝，陳列在透明的禮盒內，其獨特的高貴包裝受到廣大消費者的喜愛。如今仍有不少情侶送禮時首選的巧克力是費列羅，這家巧克力巨頭一年在全球銷售的巧克力超過36億顆。
對未來的展望，費列羅表示將積極進行本土化創新的探索，還將啟動數字化策略賦能產品銷售。與此同時，還將積極拓展線上渠道，與本土電商平臺進行合作，旨在滿足不同渠道消費者的不同需求。
有行業人士總結：費列羅家族的成功事蹟已發展到第三代，像意大利的頂級時裝品牌一樣，企業的產品線並不長。但這些產品的形態、口味、包裝及所針對的人群，都各具特色。費列羅紮根中國20餘載，除了巧克力以外，還計劃在糖果餅乾等領域探索拓展市場的可能性。
