2019年，可以称之为内容电商高速发展的一年。直播及短视频等媒体工具也在内容电商的生态圈层中蓬勃发展，从国家单位到地方企业，从主流媒体到自媒体，从传统企业到电商机构，生产模式都在一次次的更新迭代。但这个时代永远不变的核心便是“内容为王”。
互联网时代下，诸如抖音、快手的短视频平台的崛起，传统电商平台淘宝、京东等也逐渐意识到，传统的图文已经无法满足用户的消费需求，陆续推出各类直播及短视频的扶持政策，在不断丰富完善自身平台架构的同时，也在大刀阔斧的进行改革。
而面对爆火的短视频领域，很多商家与企业主逐步意识到短视频带货的变现能力是新的经济增长点。
好比抖音短视频就是手中小型电视机，短视频内容就是小型的节目。
唯一不同的是抖音短视频是依托移动互联网的出现而形成的产物，做抖音短视频主要的目的就是影响力，当有了影响力之后，什么引流，什么变现才能出现，那么关键就是前期如何策划短视频内容、短视频运营以及利用资源打造属于自己的影响力。
传统行业是以产品为中心，卖产品赚代理或者差价；新型行业是以人为中心，卖的是思维和你手上有多少粉丝资源。
传统行业经营模式是线上门店为入口，新型行业经营模式以线上内容为入口，这是新老企业的交替，也是时代出现的产物。
传统模式从思维构架上出现最大问题就是入口变窄门了。
为什么这么说呢？传统行业大部分入口都是线下人流，突然来了四大线上入口，比如腾讯系入口、阿里巴巴系入口、百度系入口以及现在的头条系抖音短视频入口。
入口多了，人群就会分流；人群一分流，就会影响你的实体消费。所以很多时候你在地上，他在手机里，无形中慢慢就吞噬你的生意，而你都还搞不清楚从哪里而来的竞争对手。
这所有的一切结果的造成是时代的产物，是这个时代演变的过程，所以现在光靠已有的模式去做生意已经非常困难。
传统企业如何借助
抖音等短视频开展营销
很多传统企业缺乏网络营销思维，难以适应自媒体时代的用户需求，业务增长乏力，甚至日益衰落。
问题就是机遇、问题就是资源，传统企业应挖掘自己的问题，积极融入自媒体时代、融入短视频大潮。短视频营销制作成本低，能够低成本高效率地吸引潜力更大的年轻用户。
传统企业的短视频经营不应定位于抖音等平台的挑战者，而应作为合作者，借助抖音等平台开展创意营销、网络营销。
一、“无聊”、“自恋”需求，让用户成为品牌传播者
无论是短视频、直播还是网红店，都是“无聊产业”与“自恋产业”的载体。企业在开展短视频营销时，不宜投放硬广告，而要充分挖掘用户的“无聊”与“自恋”需求，让用户参与到品牌传播的过程中来。
用户间自发的分享与互动行为，有利于共同兴趣群体的构建和兴趣传递的营销价值链的形成，在无形中增加了传播价值。
二、鼓励员工创作，培养人才、节省费用一举两得
越来越多传统企业开始尝试加入短视频的创作阵营。
企业可以在公司内部举办短视频创作大赛，评选适合本公司营销的优秀短视频，对其创作者进行奖励，并将好玩的短视频转发到短视频平台上与用户互动，以趣味化、娱乐化、真实化的方式传递产品卖点和品牌价值。
三、将个性和创意元素融入短视频，学会用短视频讲故事
短视频营销的核心在于创意，只有富有创造力的短视频才能让分享行为变得富有趣味，激发用户与品牌互动的意愿。
另外，创意性的内容，通过短视频画面用故事的方式呈现出来，才能真正做到情景融合，使品牌得到持续扩散与传播。
借助达人资源搭建情感纽带
一般来说，短视频达人都有自己的风格特色，能够拍摄极具创意的高质量短视频。而且达人有“粉丝”基础，且品牌合作的成本远低于明星，即便是明显的广告植入，也不易引起“粉丝”的反感。
企业借助达人进行营销宣传，必须结合达人的个性特色，创造性地将品牌价值与达人个人标签结合，达到双赢的目的。
构建场景，短视频融合场景营销
场景化营销可以为品牌和用户之间的沟通赋能，使品牌的价值和用户的心智产生深层次融合。
企业在进行短视频营销时，要把品牌化为一个创造性元素或一种价值主张融入到具体的场景中，融入到一个富有感染力的故事中，先让用户对故事产生兴趣，继而把关注点放在产品及其所蕴含的价值上。
资料来源网络
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