作为舶来品，啤酒传入中国有上百年的历史，如今已成为日常生活中最常见的饮料之一。庞大的市场需求，孕育出众多知名品牌。根据第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示，华润啤酒品牌价值达到2195.61亿元，位居第三名、啤酒行业第一；其次是青岛啤酒（1968.06亿元）、哈尔滨啤酒（1157.17亿元）、燕京啤酒（1072.62亿元）。珠江、金星、重庆、金威等品牌也榜上有名。
值得注意的是，榜单上出现了一匹大黑马：乌苏啤酒。它位列第156名、啤酒行业第15，品牌价值达到34.27亿元。近两年这款啤酒成了"网红"，因酒劲大口感好，还得了个响亮称号："夺命大乌苏"。
简单介绍一下，乌苏啤酒诞生于上世纪80年代，因源自新疆乌苏市而得名，由优质麦芽、新鲜大米、啤酒花、优质纯净水为原材料，精酿而成。经过30多年的发展，已成为新疆最知名的啤酒品牌，占据近七成的市场份额。去年产量首次突破10万吨，达到11.43万吨；收入增长了50%，这在中国酒企里面实属罕见。
起初，乌苏啤酒并不出名，只是一家年产5000吨的地方小酒厂。随着国内市场逐步开放，啤酒行业迅猛发展。企业也决定趁势而为，将总部搬到乌鲁木齐，收购了伊宁啤酒厂，扩大经营规模。进入新千年，为了谋求更大的发展，他们引入了四川蓝剑集团，并由后者托管。然而事与愿违，因为经营不善，品牌一度陷入亏损泥潭。
幸运的是，当时嘉士伯正计划扩大在华业务。这个啤酒巨头的发展历史，可以追溯到19世纪40年代，产品畅销全球100多个国家和地区。早在100多年前就进入中国市场，主要在新疆、重庆等西部地区经营。四年前，嘉士伯从蓝剑手中收购了乌苏啤酒。
得益于巨头的行业资源，以及消费升级的红利，乌苏啤酒重获新生。目前在新疆共有9条生产线，通过技术升级改造，安装国际上最先进的德国KHS设备，预计年产能将逐步提升达到15万吨甚至20万吨。与此同时，新疆持续旺盛的旅游市场，也为品牌带来利好。他们每年会在10多个旅游节庆活动中植入广告，极大地拉升销量。
除此之外，伴随抖音、快手等新的传播方式，这两年品牌迅速走向全国各地，甚至走到海外市场。2020年1-4月，乌苏啤酒销售数据同比上涨7.4%，其中疆外市场同比增长96%。
乌苏啤酒之所以被称为"夺命大乌苏"，主要是相比竞争对手，"后劲"更大。一般啤酒的原汁麦芽浓度不超过10°P，酒精度数3.3%。而它的原汁麦芽浓度达到11°P，酒精度达到4%。同时其620毫升容量，比普通啤酒500毫升含量更多。
有业内人士分析指出：目前啤酒行业正朝着高端化方向发展，消费需求也逐渐多元化，一些带有区域特征的小众啤酒在互联网推动下开始兴起，乌苏啤酒就是其中的典型。而且在大部分都是"淡啤"的情况下，其独特性成为了优势，因此受到众多消费者的喜爱。随着疆外市场的开拓，未来能否成为"国民大乌苏"，我们且拭目以待。
