在中國傳統文化中，鹿不僅是祥瑞的象徵，還是個好詞，比如呦呦鹿鳴，鹿車共挽，群雄逐鹿，都不錯，所以用鹿做各種裝飾圖案也很常見。但是誰能想到鹿在商標界卻"鹿鹿"無為，好像有一種魔幻的色彩給鹿下了詛咒，用鹿做名字和商標的品牌基本上都是死"鹿"一條。
今天，藝集網就帶大家瞭解一下這個商標設計圈的玄學事件。大家搬好小板凳，坐下慢慢欣賞。
（一）三鹿毒奶粉事件
相信大家都聽過一句話：你是喝毒奶粉長大的嗎？細細數來當年喝過三鹿毒奶粉的孩子如今都快小學畢業了。
2008年，三鹿奶粉被爆添加化工原料三聚氰胺，許多嬰幼兒在食用三鹿奶粉後被發現患有腎結石，甚至出現了許多"大頭娃娃"，成千上萬的嬰幼兒慘遭毒奶粉的毒害。三鹿奶粉不僅令人頭大，國家也很頭大，國務院啟動國家安全事故I級響應機制，該事件重創中國製造商品的信譽，多個國家禁止中國乳製品進口。2009年一審宣判，原三鹿集團董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團作為單位被告，犯了生產、銷售偽劣產品罪，罰款4937餘萬元。
（二）快鹿非法集資事件
2016年快鹿集團《葉問3》偷票房曝光，其融資遭多家媒體質疑，揭開其內幕。一個金融帝國從鼎盛時期到崩塌兩年足矣，終究是逃不過"鹿死定律"，速度也是夠快！
"快鹿系掌門人"施建祥左手明星右手資本，加上一眾關聯公司運作其中，玩轉龐大的非法集資鏈條。快鹿集團涉案金額高大434億，坑害4萬名投資人152億餘元。
最終根據上海市第一中級人民法院宣判，"快鹿系"公司共罰款19億人民幣，其成員共15人獲刑，而操盤手施建祥仍在紅色通緝名單中，法網恢恢，疏而不漏，騙了人民的血汗錢終有一天將會無"鹿"可退。
（三）瑞幸咖啡財務造假事件
4月2日，瑞幸咖啡自爆業績造假，在納斯達克的股價暴跌了76%。而此時，距離瑞幸登陸美國股市還不到一年時間。2017年10月才開第一家門店，2019年底門店數就達到了4507家，超過星巴克，瑞幸之所以自曝家醜，主要原因還是業績造假已經瞞不住了。
要問鹿死誰手？當然是著名的做空機構渾水，今年2月就發佈了一份來自第三方的匿名報告，提供了公司業績造假的證據，以及分析了瑞幸商業模式的內在缺陷，尤其是關於公司業績造假，這份報告提供了5個"鐵證"，指出公司在2019年3季度的銷量至少誇大了69%，四季度至少誇大了88%等等。
渾水發出報告之後，瑞幸的股價當時大跌11%，但是瑞幸很快否認了所有指控，公司股價一度反彈了16%。但時隔2月之後，紙終於還是包不住火，指鹿為馬的幻想破滅了，瑞幸最終還是承認了業績造假。
（四）鹿角巷山寨氾濫事件
大街小巷幾乎五百米就可看見山寨鹿角巷，從外觀來看消費者根本分不清誰真誰假，像極了西遊記裡的真假美猴王。
鹿角巷創立於2014年，2017年在國內爆紅之後成為朋友圈打卡聖地，當然也方便了廣大山寨門店"抄作業"。據瞭解，目前算上還在籌備開業的鹿角巷不到200家，而市場上有接近4000家侵權門店，鹿角巷一直致力於打假維權，誰也想不到鹿角巷最後的選擇是與山寨和解，對符合條件的山寨門店進行"收編"，"招安"後的鹿角巷畢竟是"野路子"，非正規部隊去山寨化，對鹿角巷的品質保證和品牌形象維護都是巨大的挑戰。
看過這麼多真實案例，藝集網相信大家都對LOGO中的鹿元素感到瑟瑟發抖了吧，聯想到其他一些以動物為LOGO的公司，比如天貓、京東、蘇寧、飛豬、騰訊、攜程、美團等等，在各自領域發展得都挺不錯。
難道真應了網友的那句玩笑話"企業起名別弄什麼鹿啊、鼎啊，壓不住的……叫個貓，狗，微，米就行了……賤名養人。"但是，玩笑歸玩笑，說到底，公司走向死路不該由設計師背鍋，更不該由"鹿"背鍋，畢竟還有很多商標中帶鹿元素的品牌發展得也挺好。
所以只要踏實做事，誠信經營，而不是研究偏門與套路，公司發展肯定會一"鹿"順風。
