早幾年上一面倒認為
卡戴珊家族是典型的二世祖
愚蠢而又嬌慣
但現如今沒有人再會這麼評價
這個運作一整個商業帝國的家族
文章轉載自 ELLEMEN睿士（ellemen_china）
Kim Kardashian（金· 卡戴珊）近日頻頻在社交網絡掀起巨浪，先是和Taylor Swift又又又就Kanye West的知名歌曲創作問題上再撕逼。
而後沒幾天，全家領銜主演的《與卡戴珊同行》最新預告片裡大曝了她和親姐姐拳腳對搏的轟動場面，一時間又將這一家人推上了社交熱門話題之巔。
但對見慣了風浪的卡戴珊一家來說這都是小場面了，這些名人間的爭端、老百姓間的議論才正是他們賴以生存、發展下去的養料。要想了解卡戴珊一家的奇妙冒險，就得從他們起步的地方——真人秀《與卡戴珊同行》說起。
01
誰只想當個平平無奇的富二代呢？
卡戴珊一家是名流之後，父親Rob Kardashian Sr當年作為OJ Simpson的辯護律師，名噪一時。
未完成形態的金·卡戴珊與父親
母親Kris Kardashian也是一位女明星，如果一切都還只是停留在這個狀態的話，卡戴珊家族的幾個兄弟姊妹也就是平平無奇的富二代罷了，畢竟Kim最初一直只是以Paris Hilton的洗腳婢身份出現在大眾視野內。
一群平平無奇的美國富人罷了
直到2007年，Kris Kardashian與知名電視製作人Ryan Seacrest結盟，一起創立了《與卡戴珊同行》這樣一檔真人秀節目。
這檔節目沿襲了當時新興的展示名人真實生活的模式，最初的主要人員僅僅是Kris的四個子女，Kim、Kourtney、Khloe和小弟Rob，誰也沒想到這部真人秀一路走過了13個年頭，之後的主角陸續又增加了小妹Kendall和Kylie。
十年前與十年後
在節目中，卡戴珊一家要展示的首先是格外露骨的的富裕：永遠出現的豪宅內景、召喚女兒下樓需要媽媽Kris在前廳用廣播通知、動不動就來個泳池派對、兒孫們生日必然會有如迪士尼樂園一般夢幻的生日派對……節目無時無刻不在叫囂著“我們有錢，我們會玩！”。
沒什麼，修了個遊樂園給一歲女兒過生日罷了
這些富貴元素顯然對普羅大眾來說都是陌生又嚮往的，你時常在收看節目的時候腦內反覆橫跳這樣的兩個聲音“啊！我酸了！”和“靠，還可以這樣的？？？”
沒什麼，在2000平米的房子裡請來Kenny G給愛妻過生日罷了
但如果這檔節目只是一味地滿足大眾獵奇心理的話，是不可能走過13年風風雨雨的，因為人對新奇的渴望是層層升級的，靠出位的場面來博取大家的喜愛，很快就會被膩煩。
聰明的卡戴珊一家深諳此道，節目中對富有生活的表現，其實只是為這一家子的形象定下一個基調罷了，既讓大眾一上手就記住這是個富豪之家，又令節目中出現的那些光怪陸離都合理化了，而除此以外，一家人的互動點滴才是大大豐滿了這部真人秀，也籠絡了人心。
02
你們想看啥，我們就演啥
卡戴珊這一家子的相處模式，絕大部分時間都可以用四個字概括：雞飛狗跳。最近的Kourtney和Kim對毆事件就是個很好的例子。
從預告片的信息中我們只看到她們姐妹幾個又如往常一樣在家商量事兒，但一言不合Kourtney就跟Kim拳腳相加幹了起來，鏡頭甚至拍到Kim的後背被抓出條條血印。不過對我們老牌觀眾來說，這種姐妹互毆的橋段對卡家姐妹來說可不陌生，在更早的時候也發生過Kim拿錢包捶Khloe的事情。
不過話說回來，誰的兄弟姐妹沒在家打鬧過呢？但再怎麼敲敲打打，最後總是血濃於水，所以卡戴珊姐妹們之後也都握手言和了，並且她們這些看似狂野的瞬間更增添了幾分明星也是老百姓的真實感，這就比那些一味往自己身上堆美好人設的明星高到不知道哪裡去了。
不過人設再不美，妝也還是要美
當然，這個節目也有真正逼近底線的一面，比如說Kim和Kourtney的前夫Scott一起去迪拜那集，就在Scott對Kim長篇大論想贏回她姐姐芳心之後，竟然被Kim發現他在酒店房間裡藏了個女人，直接上演了驚人的開門抓姦戲碼。
這種橋段一般編劇的想象力基本也是做不到的
不過無論是姐妹間拌嘴動粗，還是妹妹為了姐姐去抓包渣男，千言萬語匯成一句“你要不是我姐妹，我都懶得管你”。你永遠能在節目裡感受到這一大家子女人間的互相關愛。
有一段時間，卡戴珊姐妹們為了幫助媽媽Kris擺脫心理上的空虛，送了她一隻猩猩幼仔，希望她可以通過照顧小猩猩來緩解精神上的焦慮（這個行事方式多麼的卡戴珊啊），雖然小猩猩最後還是被物歸原主，但Kris確實從中收穫了無與倫比的快樂，姐妹們也達到了本來期望的目的，觀眾們也在這一集裡看到了濃濃的愛，雖然還是包裹著無厘頭的外衣。
卡戴珊一家從未吝嗇過在節目中展現對彼此的關愛，總能讓人很直觀地感受到她們的團結力。
比如前後爹Bruce Jenner（現在是Caitlyn Jenner女士了）在變性手術後出版的自傳裡對前妻Kris頗有微詞，他隨即就得到了卡戴珊全家的冷眼相對，Khloe更是在真人秀中直接宣佈不再與其往來，隨後Caitlyn Jenner女士再也沒有出現在這個節目中了。
曾經也是親親熱熱一起賺錢的
更極端的一個案例，就是著名的Khloe老公出軌了Kylie閨蜜Jordyn事件，這件事傷風敗俗之程度令人髮指，得到卡戴珊一家的暴風問候是不可避免的，甚至Kylie的美妝品牌隨後也將Jordyn名字款的唇釉產品打上了掉價折扣甩賣，這種賤人就該被賤賣的做法倒也是解氣又無懈可擊。
以上種種都向大眾傳達著一個訊息：惹我們卡戴珊一家的，雖遠必誅。
而《與卡戴珊同行》看得越多，你越會發現，雖然眼裡看到的全是亂哄哄的鬧劇，但你也能迷之感受到其中的姐妹羈絆，這種感情，最終才能讓那些原本只是來看熱鬧的觀眾們留下來。
03
跟著錢走，找到真相
所以這其實是一部外表彪悍、吵鬧，內核有愛的真人秀嗎？
說實話，它裡面展示的男女混亂關係、家庭亂鬥互動是真的不上臺面，那為什麼還能常青不倒地走過十三載呢？這與節目中人物多元化分割的功勞密不可分。
每一個卡戴珊人物都有自己的“主線任務”，觀眾在看刺激感官的家庭大戰之外，還會看到她們姐妹幾個熱火朝天地在忙活著自己的事業。這些事業，就是在火辣的香辛料之外，獨屬於卡戴珊家族的支線任務了。
比如Kim作為歐美第一大時尚Icon，主線任務當然是忙碌於時尚行業裡，近年來隨著KKW彩妝的上線，幾乎全身心地撲在自己的修容產品上。你能看到她在節目中像每個上班族一樣奔波在去工作室的路上，看到她是怎麼細緻地與工作人員一起討論產品、講解自己對包裝創意的理解。
也時常能看到她帶著老公Kanye West的Yeezy新品出鏡，她在做自己的事業，同時，也常常會給Kanye一些靈感和建議。
可能是皮特朱莉夫婦後最有關注度也是最能賺錢的一對了
你經常能看到在節目裡穿插著現實生活中也能收到的資訊，例如Kendall走了維密秀了，Kylie的唇釉套裝又發新款了，然後回到更新的劇集中，她們展現了這些短小資訊的另一面，包括怎麼籌備的、發佈後她們的感想。
這種感覺讓這部真人秀比以往的真人秀甚至更真實了一點，因為在劇裡發生的事情，在觀眾身邊的現實生活裡找到了佐證，並且又在劇裡看到了現實的衍生。就是這種奇妙的互動感，讓觀眾一批一批都留了下來吧。
卡戴珊家族也並沒有滿足於“一群知名的真人秀明星”的身份上，按現在的行話說，她們特別有互聯網思維，成功利用了真人秀，以及當今發達的社交媒體平臺，將自己靠真人秀累積起來的人氣、流量統統變現了。
前面提到的每個人物的“主線任務”，其實在劇裡充其量只是豐滿一下人物日常，但是要知道，這些“主線任務”的商業經營可是實打實也發生在三次元的，完美地形成了一個閉環。
Kim在節目裡大談她的彩妝品牌理念、設計靈感，這顯然是在為品牌背書，但是放在《與卡戴珊同行》的大環境下傳播，觀眾在很放鬆、愉快的心境下接收到這樣的訊息，非但不會反感，潛移默化間還聽進去不少，這對劇外的實際銷售可是增益不少。
並且，卡戴珊家族的真人秀一步步走到今天，已經成功地令你羨慕他們的生活方式和狀態，不管你承不承認，心理上你也會接受“用她們用的東西，即會變得像她們一樣”這樣的暗示。在這個前提下，卡戴珊家族在真人秀中宣傳自有品牌，豈不是最好的廣告時段嗎？
當然僅僅是在劇中帶貨自然是不夠的，卡戴珊姐妹們一個個也都是社交網絡達人。定期更新的真人秀和社交平臺高活躍度，兩者相結合，讓關注她們的粉絲有了一種“我可以窺視到她們的臺前幕後”的興奮感，甚至粉絲會認為在社交平臺上看到的卡戴珊們比劇裡更鮮活、更真實，這讓她們在社交平臺上的發言更為粉絲認同。
而社交平臺上每個卡戴珊的生活都更為獨立、豐富，反之也影響到了真人秀，觀眾在單純地接受真人秀情節以外，心中也會自然默認這些女人不僅僅是演員，更是有影響力的商人、模特、母親等等，這無疑也帶動了真人秀事業的發展，不花一毛錢就把節目更層次化了。
卡戴珊家族的玩法是成功的，這點很快便得到了現實世界的佐證。
在自己深度耕耘的社交網絡上，卡戴珊姐妹們同樣得到了這片土地的商業認可，Kim和Kylie在Instagram平臺的收費推廣發帖一條就要100萬美金，Kourtney和Khloe雖然不及她倆，但也能拿到六位數的推廣報酬，這遠遠超過了真人秀明星的平均商業價值。
Kylie的首款唇釉產品在沒有額外的媒體廣告宣傳的前提下，僅僅是在自己的社交賬號發佈了預告，卻一經推出，一分鐘內就售罄，截止目前Kylie的商業價值已經有十億。
卡戴珊家族的成功不是傳統意義上的從無到有，畢竟她們本來出身也不錯，成功對她們或許比一般人更近。
不過無論主流社會是否承認，不得不說，卡戴珊一家確實為年輕一代帶來了很大的激勵作用，Kylie 21歲就靠著自己的美妝產業做到身價億萬，靠的是劍走偏鋒的真人秀和之後步步為營的商業運營，這不正是美國夢的最好體現嗎？
《與卡戴珊同行》被很多人定義為自己的guilty pleasure，沉迷其中卻又難以啟齒，這絕不是一部正經的真人秀，所以社會對卡戴珊家族仍保留了相當一部分負面情緒。早幾年甚至口碑上一面倒認為卡戴珊家族是典型的二世祖，愚蠢而又嬌慣，但現如今沒有人再會這麼評價這個背後有一整個成熟的商業帝國在運作的家族。
膚淺、驕縱只是卡戴珊家族為真人秀打造的表象，骨子裡她們可從來沒有傻過，這或許才是美利堅第一奇葩家族背後真正的東西。
