一、运动鞋服
阿迪达斯联合漫威，推出五款“超级英雄”篮球鞋
阿迪和漫威推出了五款联名篮球鞋，都是“Heroes Among Us”主题，分别是：钢铁侠-哈登3、黑豹-利拉德5、美国队长-N3XT L3V3L、尼克·弗瑞-麦迪1、惊奇队长-Pro Vision，将于4月26日正式发售。目前，《复仇者联盟4》正在火热上映，仅上映两天票房已超过10亿。
漫威最近这一系列操作的确让小官佩服。常言道，“没有漫威不能联名的品牌”，事实确实如此，最近漫威看上了与“超级英雄”极为吻合的体育明星，此前它们还与国家体育总局训练局合作，备受这一代年轻人好感。很显然，漫威这是为了推广复联4而做的一次产品营销，而对于阿迪来说，也是一个蹭热点的好时机。事实上，阿迪也是个玩联名款的老手，去年与七龙珠的创意合作让三叶草鞋子大卖。
匡威签约新疆男篮国手阿不都沙拉木
4月19日，中国男篮球员阿不都沙拉木在微博上宣布了自己与篮球品牌匡威的合作，据悉，阿不都已经与匡威就签约协议达成一致。这位长相帅气，球技上佳的男篮国手就此成为成为匡威签约的首位中国篮球运动员。
小官认为，22岁的阿不都沙拉木被誉为男篮当红炸子鸡，在宁泽涛退役，中国缺乏高颜值体育偶像的年代，阿不都的横空出世让各大品牌趋之若鹜。
这是匡威重新回到篮球鞋领域的一个重要信号。在签约阿不都沙拉木之前，它们还发布了自己的新款篮球鞋All Star Pro BB。
卡尔美与天津篮协达成全面合作
近日，卡尔美KELME与天津市篮球运动协会达成全面战略合作。此次战略合作除了获得天津市篮球运动协会装备赞助权益，卡尔美KELME还成为中国篮协小篮球联赛（天津市各分赛区）、天津市业余篮球联赛等赛事的装备赞助商。从青少年到成年，从业余到专业，卡尔美KELME将覆盖整个津门篮球市场。
小官认为，一方面，KELME通过赞助土耳其篮协，加大自己的国际影响力；一方面，还加强与本土篮协的合作，深耕本土篮球影响力。这些被其他品牌忽视的市场，或许是卡尔美新的增长点。卡尔美专长在足球，最近连续在篮球领域“搞事情”，能看出他们对自身产品的自信，以及利用足球建立的口碑冲击篮球市场的策略。
耐克推出最新广告片庆祝伍兹王者归来
4月15日，随着泰格·伍兹在第18洞果岭完成最后一推，他凭借低于标准杆13杆的总成绩，以1杆优势赢得第83届美国大师赛冠军。这是泰格·伍兹职业生涯第5个大师赛冠军，第15个大满贯冠军。
从传奇到低谷，再到重返顶峰，面对泰格·伍兹的励志故事，最兴奋的赞助商无疑是耐克。赛后，这家运动品牌几乎第一时间发布广告片，庆祝旗下明星的夺冠。
“太疯狂了，”耐克在广告片开篇上写道，“永远不要停止追逐你的疯狂梦想。”
在小官看来，耐克总是能在恰当的时机快速反应，并用直指人心的创意策划借势宣传自己的运动员和品牌，赢得用户好感。这也是他们一直以来能在运动品牌领域占据霸主地位的重要原因。
李宁与长隆展开跨界合作，主打儿童运动装备
李宁YOUNG（李宁集团所属童装品牌）与长隆集团强强联手，推出限量版IP定制儿童、亲子运动休闲服饰。
小官认为，儿童消费蕴藏着巨大的商机，亲子运动+旅游的概念也符合当下人们的消费理念。与中国最火的游乐园联手，虽然消费和营销的场景、面对的人群有限，但李宁可能会率先抓住一部分孩子和家长的心。李宁也启发了其他的品牌，与大流量儿童游乐园平台合作，或许是童装市场营销的一个新思路。
lululemon签约屈楚萧成为大中国区首位男性代言人
4月16日，以健康生活方式为灵感起源的加拿大时尚运动品牌lululemon正式宣布青年演员屈楚萧出任品牌中国区代言人。
小官认为，屈楚萧健康的外表成为他的加分项。作为《流浪地球》的主演，他也迅速蹿红，签约一个高颜值的男主，会让以女性用户为主的lululemon给消费群体增添不少好感度。男生代言女性用品逐渐成为潮流，也是当下这个时代的审美选择。
二、家电
长虹签约NBA中国 唯一家电合作品牌
4月15日，长虹与NBA中国在北京举行合作官宣仪式，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。这是NBA中国唯一家电合作品牌。长虹美菱冰箱将作为NBA中国唯一指定冰箱，双方将通过组织赛事和活动等多元化合作，为长虹美菱发展注入年轻活力。
在小官看来，这是长虹体育营销之路的持续进化和升级。在彩电市场陷入到价格战的现状下，长虹也面临转型。而跨界战争的时代已经来临，与体育IP有深度的捆绑与合作，通过线上以及线下的活动，搭建一个与消费者互动的平台，将长虹美菱品牌年轻化时尚化的进程有效提速。
三、餐饮
德克士与NBA中国达成战略合作，推出篮球主题店
德克士与NBA中国近日共同宣布达成长期战略合作关系，即日起，德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。德克士将从更定制化的产品、更好的场景体验、更丰富的会员活动三大维度入手，给消费者带来更具年轻、时尚、活力的品牌印记。此外，德克士还会推出联名篮球主题店。
小官认为，德克士和NBA中国，从受众群体上，非常契合。德克士在三、四线城市的市场份额要远高于一、二线城市。目前德克士在全国的2500家店里，只有200家在一、二线城市。NBA中国近期频繁与二三线市场的优质品牌合作，也体现了他们对精准用户的把握，和营销下沉的决心。
四、汽车
汽车之家与国际乒联合作，成2019世锦赛官方赞助商
4月21日，国际乒联宣布与中国互联网汽车服务领先品牌汽车之家达成合作，汽车之家成为利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛官方赞助商。
汽车之家这两年频繁向乒乓球“抛媚眼”，去年是签约现世界排名第一的中国选手樊振东作为首任品牌大使。2015年乒乓球世锦赛，汽车之家同样是官方赞助商。
小官认为，借助中国乒乓球队实力无敌的巨大社会影响力，汽车之家也欲巩固自己在汽车媒体行业的领军地位。央视最新公布数据，乒乓球世锦赛收视率达到了0.46%，这是一个很客观的数字。对于媒体来说也是很好的曝光机会。
吉利汽车成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴
4月13日, 吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。
作为首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌，吉利汽车将通过绿色科技、智能科技、人文责任等举措，在2022年实现区域范围内完全自动驾驶等智慧出行生活场景，全方位赋能杭州亚运会。
小官认为，通过赞助亚运会这种国际影响力赛事，吉利有机会让更多国内外潜在客户认识自己的品牌。主打科技和智能战略，也代表着未来汽车的方向。虽然亚运会现在关注度持续下降，但对于浙江来说是个重要事件，作为浙江本土企业，赞助家门口的赛事有利于在政府和民众层面都创造很不错的口碑。
五、赛事
2022世乒赛落户成都
4月22日，在布达佩斯举行的国际乒联年度代表大会决定，美国的休斯敦获得2021年世乒赛单项赛举办权，中国的成都获得2022年世乒赛团体赛举办权。成为继北京、上海、天津、广州和苏州之后，第六座成功申办世乒赛的中国城市。
小官认为，成都未来将成为中国西南重要的体育之城，并提出了“赛事之都”的概念，世界大学生运动会等国际赛事在这里相继开展。天府奥体城正在建设中，主办世乒赛，也是成都城市打造体育名片的不错的机会，通过这些相对小的国际赛事积累经验，成都或许在为更大的赛事做准备。
F1电竞落地中国
近日，上海久事智慧体育有限公司和F1管理公司共同宣布，F1电竞全球锦标赛（F1 eSports Series）于今年首度落地中国，久事智慧体育成为本项赛事的大中华区独家被授权方，负责F1电竞中国冠军赛的运营和商务推广。
F1官方于2017年推出F1电竞项目（F1 eSports ），目的是帮助F1吸引全球更广泛的年轻粉丝。全球的参赛选手都有机会通过比赛脱颖而出成为F1车队签约的电竞车手，与汉密尔顿、博塔斯、维斯塔潘等明星车手成为队友。
小官认为，在电竞大潮火遍全球的大背景下，F1运动这次进军中国市场，虽然稍慢，但还未迟。在在众多游戏玩家里面，F1电竞能占多少份额，尚不得而知。此外，能与赛车明星成为队友，可能是这次营销的最大诱惑。
华盛顿奇才主场上线支付宝服务
近日，美国公司 Monumental Sports and Entertainment (MSE) 宣布引进支付宝，为国家冰球联盟华盛顿首都队和NBA华盛顿奇才队的球迷提供另一种支付方式。根据普华永道最近的研究发现，2018年，60％的中国游客在海外通过手机付款。
小官认为，这是支付宝全球化的一个重要突破。蔡崇信成为篮网老板，让阿里巴巴和支付宝在美国也有了相当的影响力。
勇士新主场未使用，已赚钱
根据《旧金山纪事报》报道，勇士队新主场大通中心将在下个赛季正式启用。而其最奢华的包间总共32间已经预订出去30间了，每间的年费达到200万美元！
据了解，这座造价10亿美元的新球馆能容纳18000人，预计在2019—2020赛季正式投入使用。大通为冠名这个球馆每年花费可能超过1000万美元。双方这次合作的年限长达20年。
小官认为，趁着勇士队还火，迅速借势多变现，是管理层最明智的选择。毕竟，没有哪一支NBA球队能够永远处于强者行列。
六、其他
咪咕签约马布里作为特邀体验官
被称为CBA第一外援的“马政委”斯蒂芬·马布里，宣告与咪咕公司达成合作，双方将共同打造马布里IP品牌，开发更大的数字及实体商品领域市场空间。其中在数字内容中，双方将全面开发漫画、表情主题、咪咕趣拍、同人文电子书、PGC、UGC等，让咪咕平台成为马布里粉丝交流的集聚地。
实体开发方面，咪咕将首次针对马布里线上粉丝，推出咪咕与马布里的联名周边，打造“时尚、年轻、有趣”的市场稀缺的产品，如本次发布会首发的发光篮球及马布里官方T恤等。
小官认为，从马布里之前的一些品牌活动中看，效果并不如预期，包括361度为其打造的品牌篮球等。退役之后，老马的商业价值还有几分，值得商榷。
