春節可以說是中國人心中最重大的傳統節日，借勢新春熱點對品牌營銷的重要性也不言而喻。在這個辭舊迎新的時刻，
『生肖』無疑成為營銷熱點之一。今年鼠年，鼠類IP可謂是最紅熱點之一。
作為知名度最高的老鼠，迪士尼的米老鼠備受追捧。據悉，迪士尼此次為大中華區授權了超過兩萬個 SKU 的米奇形象產品，涵蓋化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個品類。不論是國際大牌還是新老國牌都上新了米奇款新品：GUCCI將介於1935年版和2002年版的米老鼠之間的形象印上了新款外套和毛衣作為中國農曆新年限定上市，並讓楊冪、倪妮等時尚明星和網紅穿著登上了時尚大刊，放大了此次品牌聯名的帶貨效應。
韓國美妝品牌悅詩風吟為了2020年的鼠年合作款，在2019年三月就開始著手策劃包含護膚、彩妝、身體護理以及美甲在內的總共24個迪士尼合作款。除了米老鼠，悅詩風吟在產品的設計中也加入了米奇的五個朋友，通過對IP整體形象的刻畫贏得更多消費者的喜愛。
僅在2019年12月12日至2020年1月10日的一個月期間，米奇就創造了9000多萬元的銷售額，鼠年IP大金主的名號當之無愧。雖然貓和老鼠當中的Jerry同期銷售額略遜一籌，這個堪稱童年殺的動畫IP與Reebok、特步、野獸派、H&M、ZARA等品牌的創意聯名也引起了一眾消費者的追捧。
比如，野獸派將《貓和老鼠》的元素與香薰走馬燈進行創意結合，推出了Tom&Jerry旋轉香氛蠟燭套裝。作為家居品牌的野獸派與動漫IP的結合雖然難度不小，然而藉助蠟燭點燃後重現湯姆追逐傑瑞的經典場面，這份極具新意的設計為消費者留下了深刻的印象。
此外，一直在向年輕化轉型的太平鳥也與《貓和老鼠》合作推出聯名服飾，在款式設計方面融入了街頭塗鴉的元素，用線條表刻畫出Tom和Jerry的逗趣形象。從宣傳上，不僅發佈了合作系列視覺短片也邀請了眾多明星場下帶貨，加深了太平鳥品牌年輕與懷舊融合文化註腳。
除了“外國老鼠”米奇和傑瑞， 上海美影廠在1989年出品的兩隻極具正能量的舒克和貝塔也成為了另一鼠年IP。然而相比其他兩隻老鼠的火爆人氣，舒克貝塔卻是門前冷清：不僅墊底了百度搜索熱度，同期只有40萬元的銷售額的舒克貝塔不禁引發好奇——國潮盛行的當下，國產老鼠到底輸在哪裡呢？
有數據顯示，“米奇”這一個獨立IP憑藉極高的辨識度和認知度每年能幫迪士尼進賬56億美元，不僅國際大牌還是新老國牌都在爭取迪士尼的的米奇形象授權合作，相關商品數達到幾萬種。相比之下，舒克和貝塔只有不到300種的在售商品，集中在以圖書為主的7個品類，而今年做的為數不多的服裝聯名卻因為過高的價格令廣大消費者望而卻步。
舒克貝塔和國內女裝品牌DOUBLOVE推出的聯名款價格從999元到2699元不等，雖然從設計和單價上都’碾壓‘了其他兩隻老鼠，得到的則多是來自被高價擋在了門外的消費者的嘆息。
除了聯名經典動漫IP，還有不少推出自家鼠的品牌。比如，百事可樂就攜手旗下品牌代言人共同拍攝了一支賀歲微電影《家有一寶》 。片中藉助一場驚心動魄的“捕鼠大戰”上演了一場兒時舊物被翻出的場景。從側面扣緊“家，是回憶的寶藏”、“那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏”、“過年了，把樂帶回家”等主題，建立起品牌和消費者之間的情感紐帶。截止昨天，該短片在嗶哩嗶哩上達到近10萬的播放量，彈幕上”百事短片很有心“，”這老鼠可愛“以及”太童年了“等評論收割了一眾好評。
除了百事的暖心自家鼠，Burberry打造了新春大使“博博鼠” ，以擬人化營銷把博博鼠的“鼠設”定位成為一位環球旅行冒險家，與品牌代言人周冬雨推出了環遊世界的短片，在微博上以#博博鼠報到#為話題的可愛互動達到1.2億次閱讀。除此之外，聯合吾皇萬睡、巴扎黑等國漫 IP 展開了一系列內容跨界合作讓Burberry躋身鼠年營銷的一大贏家。
通過潮流化、年輕化的方式展現對中國年俗文化的新思考，Burberry在轉型之路上一路狂奔。1月22日，Burberry 公佈的2019財年第三季度零售業績顯示，同比增長 1%至7.19億英鎊，主要得益於品牌新系列的優秀銷售表現，並在社交媒體營銷、數字營銷、門店翻新以及假日活動的大力推動。
中國大陸地區銷售額一如以往實現了中雙位數強勁增長，然而受中國最近的新型冠狀病毒肺炎疫情影響，1月22日收盤，在倫敦證券交易所上市的 Burberry 股價下跌了4.99% 至21.5英鎊每股。在這個註定不平凡的春節，菱歌亦祝福國泰民安，幸福安康。
