對於嬰幼兒的包裝設計來說，設計師或多或少都藏著一顆童趣的心。
小孩天真單純、自然乾淨，不少設計師都會採用柔和的色調以及利用可愛的動物造型吸引他們的注意力。當然，在這個飽和的消費市場中，也有品牌結合自家特色基因打造產品的差異化，設法在消費者心中贏取一席之位。
本期美業顏究院整理了5組嬰幼兒洗護、洗滌包裝設計，希望可以為大家帶來一些靈感。
Bubbsi ——可以擠壓、咀嚼的嬰兒護理包裝
● 包裝瓶和角色設計：Joli Bernier
● 品牌方：Bussi
● 包裝開發與製造：France Lab / Views Agency
● 品牌設計：Tracy Pellington＆Rook NYC
Bubbsi 是美國一家 DTC 嬰兒個人護理品牌，其目標人群定位在一歲到四歲的孩子，由 Bath&Body Works 前品牌開發部經理 Sweta Doshi 在2019年創立。
產品包裝選用可愛的動物造型，使瓶子的外觀變得更有親切感，有趣。
別於傳統的塑料包裝，其包裝瓶採用經過認證的食品級有機硅，並且每款產品還可以兼作沐浴玩具，設計非常出彩。
由於食品級硅膠材料具有柔軟性、可擠壓性以及耐用性，孩子們可以擠壓甚至咀嚼它。此外，在產品使用完後，父母還可以將瓶子重新填充用作小孩的玩具。
相比塑料瓶在使用完後會被扔掉，Bubbsi 可持續性的品牌理念在眾多嬰童洗護品牌中別具一格。
產品100％純天然素食配方，不含對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽以及礦物油或色素。
除了主打椰子油成外，配方還結合了多種植物油成分，包括乳木果油和葵花籽油，目前共推出了洗髮水、沐浴露、身體乳以及保溼霜，這些產品具有椰子香草的香味，價格在20美元到55美元之間不等。
LIL'LAMB——利用純潔的白羊形象打造視覺感
● 設計方：Kate Zakharova
● 品牌方：LIL'LAMB
● 地區：俄羅斯
LIL'LAMB 是一家嬰兒洗滌劑品牌，主要提供顆粒狀和濃縮的0+洗滌劑，其中顆粒狀包裝規格有400g和800g可供選擇。
基於17世紀馬賽肥皂的配方，產品由橄欖油、泉水和木灰三種天然成分製成。
設計師 Kate Zakharova 選用了白色綿羊卡通圖案作為品牌形象，並以白色顆粒狀來描繪，而這些顆粒狀正好與羊毛相互映襯，在視覺上非常流暢鮮明。
可重複使用的分配器△
值得一提的是，這些顆粒不僅在產品包裝上起到了美觀作用，同時也具備了防滑的實用性。
盒子包裝上的白羊元素結合英文字體，整個包裝設計簡約又純真。
而牛皮紙袋外包裝也很有特色，設計師利用兩邊蝴蝶結綁的方式，方便攜帶的同時，也給消費者傳遞出產品天然、環保的設計理念。
MAPA ——激發品牌的柔情和保護感
● 設計方：Olga Sereda
● 品牌方：MAPA
● 地區：俄羅斯
MAPA 是一家嬰兒化妝品品牌，設計師 Olga Sereda 認為在現代社會中，父親的角色正在改變，變得更加廣闊和豐富，而男人的柔情也有了更多的內涵與意義。
孩子的出生不僅是一件樂事，而且是母親日後經常要面對的煩惱。通常情況下，父親們會來幫忙，他們也可以很好地教育和照顧孩子。
如今，性別角色也正變得越來越模糊，工作和責任越來越少地被劃分為男性和女性。同性婚姻出現了，男性也能擔任照顧孩子的角色。
整個系列包裝採用藍色和紅色作為主色調，MAPA 將視覺焦點放在孩子與父親的互動上，不僅營造出了一種和諧、有愛、溫馨的氛圍，而且也刻畫出父親面對孩子，鐵漢也有柔情的一面。
此外，為突出產品的純粹性和天然性，包裝左下方還加上“0+”字樣。
該系列包裝以父親的身份作為切入點，在體現品牌文化的同時，亦能在消費市場上建立情感聯繫，觸及消費者的內心。
目前，MAPA 產品線共有5款，包括保溼霜、沐浴露、保溼噴霧、爽身粉以及泡泡沐浴液。
Akio——“撕紙化”設計吸引孩子的注意力
● 設計方：Robert Dadashev
● 品牌方：Akio
● 地區：俄羅斯
不仔細看，還真的猜不到這是由 Robert Dadashev 設計的 Akio 日式嬰幼兒洗護產品包裝。
包裝融合了日本傳統文化的設計，採用日式Q版小孩人物形象，包裝頂部的黑色瓶蓋像一頂帽子，而瓶身白色和黑色的結合猶如一件日式和服，像是給產品穿上了一件“衣服”，非常生動形象。
整體包裝極簡，色調柔和，還賦有小孩安靜乖巧的氣息，給人一種親切、純潔的視覺感受。
值得一提的是，在包裝的背面上有“撕紙化”設計，將身上的和服撕開後，就可以看到穿著三角紙尿褲的嬰兒，這種可拆卸的和服會讓一個蹣跚學步的孩子感到驚訝，抓取他們的注意力。而“撕紙化”設計風格在近兩年來很受設計師的青睞，通過撕紙的處理方式能夠在產品上傳達出個性化的態度。
為了區分產品功能的差異化，從產品圖中可看出，設計師在每款產品的頂部瓶蓋作出不同的形態，對應的“帽子”和產品類別、特性相匹配，如爽身粉對應螺旋式的瓶蓋，沐浴露對應泵頭設計。
該系列包裝為父母和孩子製造了開心玩耍的互動空間，拉近了彼此的關係，將孩子們的沐浴過程變成一個有趣的遊戲，讓他們更好地適應洗澡。
Aquatory——把生活在海洋的生物搬到包裝上
● 設計機構：DEZA STUDIO
● 設計師：Ekaterina Starodumova
● 品牌方：Lubby[Aquatory]
● 地區：俄羅斯
基於孩子們愛玩、好奇的天性，專注嬰幼兒產品的 Lubby 公司推出了一個全新的沐浴、洗滌和個人護理的兒童化妝品產品線——Aquatory。
設計師以生活在海洋生物為設計元素，在實用性的基礎上還融合了有趣性和互動性，別出心裁的趣味包裝設計使洗浴成為一個令小孩興奮、有趣以及傳遞信息的過程。
考慮到年幼的孩子不太理解海洋生物究竟是什麼樣的面孔，對此，基於4個幾何圖形，設計師簡單創造了河馬、八爪魚、螃蟹以及水母等角色，每個圖形雖不常見但組合起來的角色對於兒童來說卻很容易理解。
Aquatory 最小規格的產品線系列還選用柔和的淡紫薰衣草色調，給人帶來一種柔和舒緩的視覺感。
與此同時，海洋生物的表情在每款產品包裝上發生了變化，一組歡快的動物角色有助於聯繫孩子的情感，從而幫助他們輕鬆陷入友好的海洋世界中，改變洗澡的態度。
整套產品包裝色彩鮮豔，猶如創造出一個“水上樂園”，十分吸睛，利於Aquatory 在貨架上脫穎而出。
本期內容就到這，我們下期再見
圖源：品牌官網、behance（如有侵權，請聯繫刪除）
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