(原创文章)
究竟什么产品才是好的产品?这个问题一直是产品汪苦苦寻觅的问题。千万只产品汪有千万种想法,而且都认为自己是对的,哪怕嘴上说自己错了。
做为成千上万只产品汪的一员,我也来扯扯淡,不一定是对的,尽管我心里认为自己是对的。
产品汪心中最美的骨头--什么产品才是好产品?
讨论这个问题是要从两个角度去看。1. 宏观的市场(需求)角度;2.微观的产品本身角度。
· 从市场(需求)的角度
市场(需求)的角度来看,有一个先有鸡还是先有蛋的问题,是先有产品还是先有市场(需求)呢?其实这个不是绝对的,但是多数应该是先有市场(需求)。
1. 先有产品再找(创造)市场(需求): 常常发起于极客,理想主义者,全靠运气(直觉、经验),运气不好的,玩玩作罢,运气好的,有了一定的市场(需求)和商机,然后加以运营,成为一个好的产品。从这个角度好产品是:需求挖掘+运营。
2. 先有市场(需求)再有产品:从这个角度看,何为一个好的产品,其实就是看这个产品的蛋生是否起到了它该有的作用,我们不是为了做产品而做产品,而是为了达到某种目的去做产品。目的如下:
1) 流量(最终是增值变现,带来收益或投资)(产品本身不具备直接盈利模式,比如:SNS)
2) 收益(收益或投资)(产品本身直接具有盈利模式,比如:电商)
这个角度的好产品:目的实现概率+运营。
· 从产品本身的角度
从这个角度要是细说起来,篇幅就不好控制了,这里归纳的来说。一个产品的元素大概有:功能、内容、交互、界面,就从这四个方面来诉说吧。
1. 功能:功能是怎么出来的,当然是调研、分析了市场、目标用户群、竞品而得出的。
一个产品从无到有,功能产生的步骤归纳一下:
1) 根据调研分析,脑力激荡出所有想到的功能,可以制作一个list。
2) 在功能list中合并归纳同类项,按重要程度及特色排序,从高到低排序功能。
3) 评审确定最优的几项功能作为产品功能。
提示:一个产品初面市,功能不宜太多,初期功能在精不在多,一定要有特色。用一个亮点打动用户,加强记忆,后续再做精亮点功能的同时,延伸其他的功能,让产品更丰满。
最显而易见的就是微信才出来的时候,我们对它的记忆就是可以发送语音消息了,这个亮点功能造成了很好的口碑传播。
2. 内容:功能如同一个酒瓶,酒瓶再漂亮,还要里面的酒好喝才行,好的内容是对功能美好的补充,内容要做得好,表现在两方面:文案和图片。不要小瞧这两项,在产品同质化,功能大同小异的今天,也是内容为王的今天。
如下是报错页面的内容,你看后何感想?
3. 交互:交互其实就是用户体验的问题,就是用户与产品互动的问题,这个论题被产品汪们探讨研习成千上万遍了,其中各种经典论调都已经听过,个人的心得如下:
· 把用户当笨蛋,当傻瓜,当懒虫,用户使用功能尽可能方便寻找,简化操作,节约时间。
· 分类很重要:分类清晰,用户便于查看,寻找及使用,节约用户的使用成本。
· 时下热点:交互界面也不能完全标新立异,要与时下热点结合,用户已经被热点培养了使用习惯,为何不享用这些现成的资源。
对于产品汪来说,交互不仅仅是画产品原型,不是把竞品拿来看一看,就画出的rp,研究交互设计要多参考别人的优秀案例,也可以从工业设计中获得灵感。
比如iphone的从最初的滑屏解锁到现在的指纹解锁,从交互的角度来说,一个是指头的滑动,一个是指头点一下,比起滑屏来说,指纹更省事,更安全,这也算交互设计进步。
比如一些桌面客户端,早期,用户觉得遮挡屏幕就直接关掉了,后来用鼠标拖拽靠顶部或边缘,就自动隐藏了,鼠标再次悬浮在顶部或边缘区域就出现了,这些都是交互设计的进步。
4. 界面:这是一个美学问题,界面是为功能、内容和交互服务的。也相当于一个产品的颜值,产品功能、内容、交互再好,那都是内涵的事情,如果颜值不高,第一眼就把用户吓跑了,so,如今是一个看脸的时代,产品也是。
界面包含:页面布局、色彩、图文设计、动效等,不要认为这只是射击师的问题,产品汪也必须具备良好的省美素质,才可协助射击师一起打造颜值高的产品。省美提升:多看优秀案例,多关注艺术时尚,还有。。。
那么从产品本身来说,一个好的产品是,功能:有特色; 内容:有体温; 交互:够方便; 界面:颜值高。
综上,一个好产品=产品自身好(特色功能、有人情味、操作方便、界面美)+有市场(需求)+运营(找时间再细讲)
一个产品要做好,产品自身好,有需求是不够的,放到市场里就是自身自灭,所以运营是关键,运营要说又是一亿个字,这里先不说,有时间再详细的写一下。