说一说你熟悉的电视媒体品牌,他们是如何打造的品牌效应的?

叔大影视剪辑


说两个,一个是芒果台,就是湖南卫视,一个是蓝台,就是浙江卫视。

湖南卫视

不同于综艺百花齐放的现在,在大家都在看同一首歌的时代,地方台里面的综艺品牌最老,做得最好的就是湖南台。还记得上小学的时候每周末湖南卫视就会放《快乐大本营》,那是九十年代,主持人是李湘和何炅,那时快乐大本营还会接收观众来信,并从每周的节目中选出幸运观众,选幸运观众的方法也非常具有时代感,是一个指针指着一个装满来信的转盘,主持人转转转之后,从大圆盘里选出幸运观众的来信。后来又加入了李维嘉、谢娜,再后来的事情大家都知道了。

湖南卫视快乐大本营的家喻户晓持续了几十年,是一个非常非常古老的教科书级别的电视媒体品牌。打造如此持久的媒体品牌的秘诀其实只有两个:在其他台还不够娱乐化的时候先人一步;随着时代变迁不断迭代和进化节目内容。



浙江卫视

浙江卫视的出名要远晚于湖南卫视,最开始是华少和朱丹的我爱记歌词攒下了一波路人好感,之后承接中国好声音,一炮而红。


但是论批量化生产本土综艺,夸大自身媒体品牌影响力,还数湖南卫视。别忘了中国好声音不是本土化综艺,而是国外引进的。在各种国外引进综艺吸引国人目光的同时,湖南卫视也会引进一些国外综艺,但是在本土化包装上做得很好,主要体现在人物选角和后期剪辑上。

不管是爸爸去哪儿还是花儿与少年、我是歌手等综艺,都是非常好的本土化包装的案例。


挞哥看剧


你好,很高兴回答这个问题。

我们天天都会接触到的电视其实是一种传媒。电视传媒又可称为电视媒体,属于一种大众传播,当我们在家看电视的时候,其实就是在进行着传播。所以,电视媒体肩负着重大的传播责任。

第一:中央电视台

中国中央电视台(英文名称:China Central Television,简称CCTV)是中华人民共和国的国家电视台、国家副部级事业单位,成立于1958年5月1日。是中国的新闻舆论机构和思想文化阵地,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能。

第二:湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道,于1997年1月1日开播。

1997年7月1日,湖南卫视推出该台首个娱乐性综艺节目《快乐大本营》。2004年6月,又推出“快乐中国”的频道宣传口号 ;同年,举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代 。2010年10月,获得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道” 。2012年,获得中国电视发展年会年度最具网络传播影响力上星频道 。2016年12月,获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号

第三:凤凰卫视控股有限公司是全球性华语卫星电视频道。凤凰卫视的主持人来自于中国大陆、港澳和台湾地区。凤凰卫视是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国大陆地区最先获得落地权的香港电视媒体之一。总部位于香港,大陆中心在深圳。凤凰卫视在香港取得的只是“非本地电视节目服务牌照”。

前身是星空传媒旗下的卫视中文台,于1991年开播。其后,卫星电视有限公司被新闻集团收购,随即进行改组,并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资人。1996年3月31日,卫视中文台停止传送信号,张铁林、许戈辉、鲁豫等人宣布凤凰卫视开台成立。

“凤凰”11度荣登中国品牌500强榜单,2015年品牌价值403.92亿,位居非政府媒体排名第一,500强总榜单第五十二。


第四:东方卫视,全称上海广播电视台东方卫视频道,昵称番茄台,是上海广播电视台和上海文化广播影视集团有限公司(SMG)的上星频道,开播于2003年10月23日。

1998年10月1日,东方卫视的前身上海卫视(全称为上海电视台卫星频道,英文缩写为SBN)开播。2003年10月23日,上海卫视更名为东方卫视。2006年,获得“2006网络盛典年度新锐卫视”称号。2007年,获得2006中国电视节目榜年度电视频道奖。2009年9月28日,实现高标清同步播出 [5]。2016年,推出社交服务类爆笑减压节目《四大名助》。2017年,星素喜剧挑战竞技秀《笑声传奇》开播。

第五:浙江卫视,全称浙江广播电视集团卫星电视频道,昵称蓝莓台、蓝鲸台,是浙江广播电视集团的综合卫星电视频道,于1960年10月1日开播,1994年1月1日上星播出。

2008年8月25日,浙江卫视进行改版,树帜“中国蓝” ;同年,打造《我爱记歌词》以及《爱唱才会赢》《我是大评委》为“综艺三剑客” 。2009年,发布台歌《海阔天空一路是蓝》 。2011年,推出圆梦类综艺《中国梦想秀》 。2012年,推出“第一梦想频道”概念,并推出励志音乐评论节目《中国好声音》 ;同年,发布台歌《梦想天空分外蓝》 。2014年,推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》 。2016年,推出室内综艺《王牌对王牌》 。2017年,推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》 。2017年开始,连续推出《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《浙江卫视年中音乐盛典》等构成中国蓝晚会矩阵。

如何打造?

1、首先确立媒体品牌定位

2、根据品牌定位打造适合的节目,如你定位高端,你就做一些高端访谈。深度报道等节目

3、打造精品节目,在节目的内容专业性、影响力、权威性三方面着手打造节目

4、节目的广告以高端品牌为主,借以凸显媒体自身的权威度和公信力最后,你的电视媒体,拥有优秀的节目内容和高质的广告资源,这样下来,品牌就建设完全


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