記者 付炎 姚普超
2011年12月，大運自卸車榮獲“山西省名牌產品”稱號，大運汽車榮獲“山西省質量信譽AA企業”稱號；2017年6月，大運汽車股份有限公司成為全省唯一獲得中國商標金獎“商標創新獎”的提名單位；2017年9月，“大運”牌半掛車被山西省名牌產品推薦委員會認定為“2017年山西省品牌產品”；2019年，大運汽車股份有限公司榮獲2019年度運城市品牌評價優質品牌企業併入選綜合品牌十強榜單……
這是大運汽車股份有限公司（以下簡稱大運汽車）自成立以來在品牌建設方面所取得的部分成就。多年來，在市場監管部門的悉心指導和幫助下，大運汽車堅持“以市場為導向、以質量為根本、以品牌為依託”的經營策略，以品牌為載體，緊緊依託自主創新，培育品牌、壯大品牌、優化品牌，走出了一條以名牌戰略帶動公司實現跨越發展之路。
以質量管理為基礎
奠定大運品牌堅實根基
質量是企業生存之源，是品牌建設之本。只有把產品做好，才能贏得市場。
大運汽車在創始之初，就以“追求卓越，以質取勝，持續改進，顧客滿意”為質量方針，在產品質量管理方面建立了完善的企業標準體系，並通過了中國質量認證中心的3C認證和ISO9001質量管理體系認證。同時，大運汽車每年定期對體系運行情況進行評審改進，從產品設計、技術優化、配套商選擇、原材料檢驗、生產製造到整備出廠，每一道工序、每一道流程都嚴格按照國際標準進行控制，以此保證質量管理體系有效運作和不斷改進。
以自主創新為驅動
構築大運品牌核心競爭力
品牌建設的核心驅動力，就是要聚焦自主創新，形成技術核心競爭力。
隨著時代發展的需要，大運汽車制定了“生產一代、研發一代、儲備一代”的技術創新戰略部署，圍繞產品關鍵核心技術、工藝、關鍵零部件進行了科學的產品佈局。以運城基地為例，大運汽車產品範圍涵蓋N6中重卡、N8重卡以及N9、V9高端重卡系列，尤其是今年剛剛下線的V9牽引車，體現了歐洲高端重卡風格，整車技術含量在重卡行業領先，僅此一個產品系列就累計申報專利120餘項。
2019年8月，大運汽車自主研發生產的純電動MPV在運城工業博覽會驚豔亮相。同年10月，大運牌純電動SUV、MPV在2019年太原能源革命展覽會上展出。也是在2019年，大運純電動SUV開始試生產，自主創新的腳步開始加快。2020年9月19日，大運汽車股份有限公司新能源汽車投產下線儀式在省、市領導及人民日報社、新華社等近百家媒體的共同見證下隆重舉行，這標誌著大運新能源汽車邁上了更高的臺階！
實踐中，大運汽車深刻認識到，技術創新是企業求生存、謀發展、贏得市場競爭的關鍵，必須持續強化企業技術創新，全面提升自主創新能力，才能讓更多的科技成果更好地接受市場檢驗。
以產品推廣為手段
持續提升大運品牌知名度
近年來，大運品牌傳播秉承“高起點、大投入”的推廣理念，整合電視宣傳、平面媒體、網絡媒體、專業展銷會等多種傳播資源，對大運產品進行全方位、多層次、大手筆的宣傳推廣，使“風馳天下，大運汽車”的廣告語迅速火遍大江南北，進入千家萬戶。
大運汽車以中央電視臺廣告黃金招標段作為品牌宣傳的重要陣地，先後在中央電視臺各頻道及各省級衛星電視頻道進行持續性的大規模電視廣告宣傳。與此同時，大運汽車還充分利用平面媒體和網絡媒體宣傳陣地，先後在《中國物流與採購》《商用車市場》《商用車信息》等行業專業雜誌以及中國卡車網、網易汽車、卡車之家等門戶網站持續發佈產品宣傳廣告，聚焦行業用戶進行針對性的宣傳。
隨著大運汽車知名度的不斷提升，大運汽車還多次受邀參加北京國際汽車展覽會、上海國際汽車工業博覽會、中國進出口商品交易會、中國中部投資貿易博覽會、中國（太原）國際汽車展覽會。此外，大運汽車也在各地目標市場舉辦高質量、多頻次的終端推廣活動，通過精心的展位設計和前沿的產品展示，實現了良好的品牌宣傳效果。
以商標管理為保障
強力推進大運品牌戰略實施
大運汽車聘請了專業的設計機構，明確了大運品牌的內涵和外延，規範了企業CI系統，廣泛運用於各個產品實體及附屬品上，形成了專業化、系統化的營銷體系，營造了良好的汽車品牌形象。
如今，大運汽車擁有各類授權及受理專利1600餘項，擁有省級名牌產品2個、省級名優產品2個，“大運”商標先後在20多個國家和馬德里聯盟進行了註冊，為大運品牌走向國際市場打下了良好的基礎。
隨著產品市場的不斷拓展，大運汽車品牌價值不斷提升，對知識產權的保護就顯得尤為重要。為此，該公司成立了專門的知識產權維權機構，依靠市場監管部門對侵犯大運知識產權專用權、影響大運品牌美譽度的侵權行為進行了有力打擊，充分保障了大運汽車品牌戰略的健康快速實施，形成了良好的品牌口碑。
追求卓越，永無止境。大運汽車有關負責人表示，下一步，大運汽車將一如既往、堅持不懈地推進品牌發展戰略，把“大運”品牌打造成山西省汽車裝備製造業的對外名片，擔當山西省自主品牌走向國際舞臺的領軍代表，為打造世界知名汽車品牌而不懈奮鬥。
