大家還記得數月前
星巴克在國內疫情大爆發後發佈的Q1財報嗎
大量門店關閉，業績簡直可以用一個“慘”字形容
前兩天，萬眾期待的Q2財報來了
在星巴克公佈Q2財報後，股票下跌超2%...
（圖片來源富利港）
挺過了國內疫情，卻又迎來了國外大爆發
星巴克，又崩了...
Q2財報公佈，星巴克真的太難了
- 疫情下，Q2營收卻超過預期？
4月29日，星巴克發佈的2020財年第二季度（Q2）財報，數據顯示：
- 第二季度，星巴克淨營收60億美元，超出市場預期的58.9億美元，但同比下降5%（去年同期淨營收為63.06億美元）；
- 第二季度，全球同店銷售額下降10%，總體交易下降13%，其中，中國地區同店銷售額下降幅度達50%，同店交易額下降53%。
（圖片來源美股財報，上下滑動解鎖完整內容）
- 美洲地區業務危機暴露
在這次星巴克Q2財報中，美洲業務營收卻與去年同期持平為43億美元，看起來似乎疫情對此影響較小？其實背後暗藏危機：
- 美國疫情爆發期在3月中旬，到3月末，星巴克在美國的同店銷售額下降超60%；
- 目前，星巴克在美國地區已經關閉了約50%的門店，參考國內，閉店這筆損失是無比巨大的；
- 默默撤回了此前對於2020財年營收增長6%-8%的財務預期。
總體上看，星巴克此次交出的Q2成績依舊不夠理想，那麼究竟美洲銷售額、業務營收在全球疫情大流行下會有怎麼樣的表現，我們Q3再見...
佈局創新，掉隊的星巴克能否實現自救
如今越來越多的餐飲品牌進軍咖啡市場，久而久之這些新興品牌也將會蠶食星巴克的部分市場 ，已經稍顯掉隊的星巴克又能否在這場廝殺中贏回曾經的輝煌？
- 發起了“GOODGOOD星善食TM主義”行動
最近，星巴克為了倡導環保主義、保護地球而發起了一項“GOODGOOD星善食TM主義”行動，並且官宣李宇春為 GOOD GOOD 大使，這也是星巴克自創立以來首位明星大使。
（圖片來源星巴克）
此次行動星巴克聯手 Beyond Meat 推出了5款植物肉菜品：別樣牛肉經典千層麵、別樣牛肉酸辣醬大卷、別樣牛肉青醬意麵、新善肉越式風味沙拉、新善肉蘑菇穀物碗。
（圖片來源星巴克專星送）
其中“別樣牛肉”系列採用的是植物牛肉，而“新善肉”系列則採用的是植物豬肉。這些高蛋白植物肉均由豌豆、大米、綠豆成分混合而成，根據宣傳稱和我們平日裡所吃的肉食口感幾乎一致...
首批體驗者們的食後感，看完是不是更加好奇了 ▼
（圖片來源微博）
除此之外，星巴克還聯合 OATLY 上線了對乳糖不耐受人群友好的燕麥奶，下面三款飲品中牛奶將替換成燕麥奶：
（圖片來源星巴克專星送）
如今無論是精品咖啡館還是小眾咖啡品牌店基本上都提供燕麥奶，不過相較於別的品牌替換燕麥奶需要加價，星巴克的0加價還是比較貼心的...沒錯，這大概是星巴克做過做良心的事兒了吧！
（圖片來源微博）
- 在中國打造咖啡創意產業園
中國一直以來都是星巴克除美洲以外最大的市場，今年3月，星巴克宣佈將在中國江蘇崑山開發區打造一座集咖啡烘焙與智能化倉儲物流於一體的咖啡創新產業園。
（圖片來源網絡）
該項目共計投資約1.3億美元，佔地面積約8萬平米，預計在2022年建成，這會是星巴克除北美外產能最大的烘焙工廠，如此大的加碼，可以看重星巴克對於中國市場十分看好。
- 進一步實現數字化轉型
比起佈局開店，如今的星巴克更想要做到的是能夠實現互聯網數字化轉型。4月27日，星巴克中國宣佈與紅杉資本中國基金達成戰略合作：在新生代餐飲和零售科技方面進行商業合作，加速星巴克中國的數字化創新步伐。
（圖片來源網絡）
同時在如今“直播帶貨"愈演愈烈的當下，驕傲如星巴克也開始放下身段，加入到這場線上流量的狂歡中：
▶ 星巴克 X 薇婭
早在去年9月，星巴克就聯手淘寶知名博主薇婭，開始了自己的第一次直播賣貨。
直播中，薇婭一邊介紹手中的星巴克杯子，一邊和星巴克定製版天貓精靈互動，演示語音點咖啡，在產品上線五秒倒計時結束後，3000件星巴克聯名產品隨即秒售罄，而接下來一連5個小時的直播，星巴克更是賣出了近16萬杯飲品。
（圖片來源於網絡）
16萬杯飲品，什麼概念？要知道，如果按照一家出杯量大的茶飲店來算，1天可賣1000杯，那16萬杯就相當於這家店5個多月的業績了。
▶ 星巴克 X 李佳琦
在去年12月16日，星巴克官方發起了“365天星巴克免費喝”的活動，在淘寶上設置了“我要許星願”的口令，邀請用戶點亮星願，開啟聖誕會員夜晚。
在頭部主播裡嚐到甜頭的星巴克，這次邀請了帶貨一哥李佳琦到門店，完成相關的「追星挑戰」，為粉絲贏取了1000顆星星和「365天星巴克免費喝」的福利，並在線上發佈了一支“挑戰視頻”。
（截圖來源於新浪微博@李佳琦Austin）
除此之外，從不拍攝廣告片的星巴克竟開始拍線上廣告片來引流了，果然萬事逃不過“真香定律”，疫情衝擊下的星巴克再次屈服...
“咖啡熊”化身星巴克店長，與店員李不拿鐵
一起的上演燒腦大片 ▼
（點擊即可觀看首支廣告大片哦）
其實這支視頻廣告是為了推廣“4月7日起，淘寶搜索‘熊店長的秘密’，10000杯咖啡等你贏”的活動，刺激目標用戶去參加星巴克聚划算·歡聚日活動...咳！星巴克你真真是用心了...
（圖片來源騰訊視頻）
星巴克：連我的財報都看不來，還想進投行？
在競爭如此激烈的金融圈，無論是高盛、大摩還是麥肯錫的面試官都會對掌握財務分析技能的留學生有所偏愛，作為各大頂級公司考察重點的它，你真的不能不會！
- 財報的基本知識
可以說，幾乎所有金融人士的日常都是在看錶中度過的，不論你想去投行、PE、基金還是其他各大金融領域的工作，會看財務報表真的是最最最最基礎的技能了。一般來說，通過財務報表，你可以瞭解到：
- 通過分析資產負債表，可以瞭解公司的財務狀況，對公司的償債能力、資本結構是否合理、流動資金充足等作出判斷。
- 通過分析損益表，可以瞭解分析公司的盈利能力、盈利狀況、經營效率，對公司在行業中的競爭地位、持續發展能力作出判斷。
- 通過分析現金流量表，可以瞭解和評價公司獲取現金和現金等價物的能力，並據以預測公司未來現金流量。
在核實數據真實的基礎上，你需要做到以下兩個方面：
- 自己能做一張完整的財務報表給別人看：包括利潤、資產負債、現金流量等
- 看別人家的報表時，能分析的頭頭是道： 他家盈虧情況，現金比率是多少，存貨週轉又是多少...
- 該如何閱讀財務報表？
① 明確目的並確定重點
報表的使用者不同，他們的評價角度也不同。如果你是債權人，你關心的是企業的償債能力；如果你是投資者，你關心的是企業未來的發展能力；如果你是經營者，你關心企業各方面的狀況。
一份報表所含的信息量非常豐富，需要有所選擇，明確你這次分析的重點內容是什麼。例如，如果想了解企業存貨銷售情況，我們就應該去聯想哪些項目與企業的存貨相關，採用發散性思維，我們就可以確定了：
存貨——貨幣資金
存貨——應收賬款
以上與資產負債表相關；
存貨——營業收入
存貨——營業成本
以上與利潤表相關；
存貨——銷售商品收到的現金流量
採購商品支付的現金流量
這是與現金流量表相關。
此外，還要注意重點項目與各項目之間的聯繫分析，看5張報表得出的結論一定比只看一張得出的結論要可靠。
② 財務分析從這三張表下手
▶ 資產負債表
最能體現企業的財務狀況，需要關注財務指標：負債比率：總負債／總資產*100%
資產負債表右邊，是企業資金來源。通過負債與所有者權益項目金額的對比，期末與期初的對比，基本可能判斷企業的財務風險高低及其變化趨勢。
資產負債表左邊，是企業資產的分佈。通過流動資產與長期資產項目金額的對比，期末與期初對比，基本可以判斷企業的經營風險高低及其變化趨勢。
▶ 現金流量表
反映企業在一定時間內現金的收入和支出情況，對於評估企業持續發展至關重要，通過此表可以得到以下信息：
- 經營活動產生的現金淨流量
- 投資活動產生的現金淨流量
- 籌資活動產生的現金淨流量
- 現金及現金等價物的淨增加額
其中投資活動生產是最基礎的，此外要掌握經營活動、投資活動、籌資活動的現金流之間的相互關係。
▶ 利潤表
反映企業經營資金動態表現，在一定會計期間（如月度、季度、半年度或年度）生產經營成果的會計報表，揭示企業在某一特定時期實現的各種收入、發生的各種費用、成本或支出，以及實現利潤或發生虧損的情況。
對於利潤表要進行結構分析，判斷公司盈利質量高低。並且，要進行前後各期比較分析，可以掌握公司盈利能力變化的原因及其企業的發展能力。
同期的內部結構分析，可以判斷企業利潤的來源與構成；前後期同項目對比分析，可以判斷企業盈利的變化原因及其發展趨勢。
最後，所得到的結論並不具有準確性，很可能是片面甚至錯誤的，所以，在閱讀完所有報表後，綜合分析是非常重要的。
- 投行面試高頻考題你都會答了嗎？
網申成功後，筆試和麵試難道還會遠嗎？各種Behavioral Questions or Technical Questions都已經滾瓜爛熟了嗎？小i挑了些道 WSO 論壇中 Technical Questions 的高頻考題來考考大家~
問題一：如果你只能使用一份財務報表來評估公司的財務狀況，您會選擇哪種？
- 我想看看現金流量表，這樣我就能看到企業的實際流動性狀況，以及它使用和產生了多少現金。
- 損益表可能具有誤導性，因為許多非現金支出可能不會真正影響整個業務。資產負債表僅顯示了公司某一特定日期的情況，並沒有顯示實際運營情況。
問題二：折舊費用增加10美元將如何影響這三份財務報表？
好啦~以上的考題大家都會了嗎？如果你在求職財務崗有任何難點疑問都可以找到我們！在我們的幫助下，I.I.學員已經成功斬獲名企 offer 啦！
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