提起“王石”这个名字，你想到了什么？我相信在你的脑海中，第一时间浮现出来的印象是万科的总裁，地产界的领军人物，极限运动爱好者，积极参加各种公众活动的社会名流…… 虽然不同的人对于“王石”这个人可能会有着不同的记忆、联想和认知，但是总体来说，它们都是“王石”在我们脑海中的映像。对于“王石”本人，对于王石的经历、对于王石的个性、对于“王石攀登喜马拉雅峰”这样的行为，不同阶层、社会背景、生活经历、价值观的人会存在不同的看法和态度。王石打造的企业品牌其实也是塑造自己的品牌，而这个品牌形象就决定了王石和万科之间千丝万缕的品牌效应。
就像《蒙娜丽莎》鉴证了达芬奇超凡绝伦的艺术功底，卢浮宫玻璃金字塔体现了贝聿铭的独特理念，《大红灯笼高高挂》奠定了张艺谋的导演地位一样，不同身份、不同背景的个人，因为拥有杰出的个人专长，创造了杰出的成就，得到了普遍认可，从而拥有了个人品牌。
对于企业家来说，核心专长是企业管理。而作为企业最高管理者，其使命使企业持续成功，当企业获得成功，企业家的核心专长和个人价值也就得以印证。成功本身会吸引眼球，公众对成功企业的领导者——企业家会有着强烈的好奇心，并愿意深入了解其经历、个性、爱好以学习和模仿。在这种强大的市场动力驱使下，聚光灯会自然而然地投向企业家，公众的认知得以产生，企业家个人品牌得以确立。
仅仅是管理知名企业这一事实，就足以对企业家个人品牌形成支撑。菲奥里娜是因为成为了惠普的CEO之后才为公众所知。作为全球500强企业之一的掌舵者，这一事实本身就已经证明了她的能力。如果企业家管理的企业获得了非凡成就，其个人品牌含金量更高。艾科卡通过6年的努力拯救了行将倒闭的克莱斯勒公司。这一传奇经历让他成为公众明星，世界各地的企业都争先恐后地邀请他前去演讲，他的著作《艾科卡》销量高达 700 万。
2005年3月29日，惠普宣布了新CEO人选为前NCR公司的首席执行长马克-赫德。受此消息影响，当天惠普股价涨幅超过了10%。此时企业并未发生任何实质变化，仅仅是赫德的个人品牌效用，就让投资者加强了对企业的信心。
如果企业家个人品牌受到了负面影响，企业品牌也将大受打击。61岁的马莎·斯图尔特通过多年奋斗，将一个小小的家居装潢企业发展成价值数亿美元的家居出版业帝国：“马莎-斯图尔特家居全媒体”公司。2004年，她本人因为通过内部消息操作一支股票，妨碍司法公正被起诉和拘捕。当这一消息被披露后，该公司的股票在一天内下跌了15%。因为这一与其公司经营完全无关的事件，她的个人品格受到了质疑，不仅仅投资者对她失去了信心，公司媒体产品的订户锐减，广告客户也纷纷离开，至今企业尚未走出泥潭。
当大众认可企业家个人的品质和风格，也就是说，当企业家个人品牌已经可以与知名运动员、演艺人士等相比拟的时候，企业家本身就已经成为了明星！
人还是对人最感兴趣！所以明星的一举一动，明星的生活方式，明星的喜怒哀乐，明星的追求都是社会大众的关注对象。人们愿意将自己的精力、时间和兴趣，消费在其他人的身上。因为这种需求，整整养活了专门的娱乐媒体这一细分产业。
对于社会大众来说，也许郭晶晶的知名度要远高于王石。但是在特定的范围之内，比如商界、地产行业，“王石”不仅仅拥有高度的知名度，而且也拥有充分的正面认知和品牌联想。正因如此，我们就非常容易理解为什么华硕电脑邀请王石为代言人。
其实无论对于企业家、企业的高级管理者，还是雇员，重点在于建立正确的观念：企业家个人品牌应该视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，从而增强企业产品和服务的竞争力，提升企业的品牌形象，促进企业获得更大的成就。换句话说，应该将企业家个人品牌视作一种武器，一种手段，一种资源。
无论企业家本人是务实低调，还是热衷作秀，关键在于目的、投入和效果：企业家个人品牌树立是否有利于加大市场推广的回报，增加投资者的财富、扩大产品市场份额，提高消费者和员工的满意度，这些，才是检验企业家个人品牌管理的标准。#职得一提##职场进化论##实用管理课#
