近日，有消息稱娃哈哈線下茶飲店將首進廣州，入駐百信廣場。
其實，早在2019年12月，娃哈哈佈局線下茶飲市場的消息便不脛而走，一份關於娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》在網絡上流傳，被稱為宗慶後的“第三次創業”。
當時，消息稱娃哈哈與一家企業成立合資公司，以輕資產加盟方式佈局茶飲店市場，且已在12月正式啟動該項目的招商加盟。茶飲店不由娃哈哈總部負責經營，操盤方是集團合作伙伴。
這個項目將由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。
企查查信息顯示，廣州娃哈哈健康飲品有限公司成立於2019年10月29日，註冊資本為200萬元，由娃哈哈商業股份有限公司與廣東冠華健康產業有限公司合資成立，雙方股權佔比分別為25%和75%，公司董事長兼總經理為朱建鋒，其來自廣東冠華健康。
在產品線上，均依託原有產品，包括AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養快線系列和冬季熱飲系列等，以“童年回憶”為亮點，定位16-35歲的茶飲主流女性消費群體，單品價格區間10-30元/杯。
據悉，此次開線下茶飲店，或許是娃哈哈尋找新的利潤增長點。宗慶後對此也頗為重視。
《合作手冊》中附錄了宗慶後署名的寄語。宗慶後稱：“這是娃哈哈的‘第三次創業’。娃哈哈的樹冠雖然很大，但根還不夠深，在與世界級對手正面抗衡後，我們面臨的市場競爭愈發激烈，並關乎生死”。
《2019新式茶飲消費白皮書》披露了中國茶飲行業最新的市場容量。根據測算，中國茶飲市場規模=新式茶飲門店銷售額+傳統茶葉銷售額。中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元，是另一個明星賽道咖啡市場的兩倍，現製茶的市場規模則在500至800億元左右。
近幾年來，奈雪的茶、喜茶等排名前十的玩家拿下了共近30億元的融資額，均獲得高估值甚至謀求上市機會。從2015年12月到2019年2月，新式茶飲品牌涉及的億元級別融資事件達到8起。
如今的茶飲市場已處競爭紅海，對於新品牌來說，想要跑出來的難度已經大大增加。再加上疫情影響，娃哈哈線下茶飲店能否立足，宗慶後所謂的娃哈哈的第三次創業能否成功，仍需時間來給出答案。
來源：贏商網
