也許，我們真的活在營銷廣告的世界中，打開手機，各類APP裡的廣告層出不窮，出門在外，各種戶外場景的廣告無孔不入，“618”、“雙十一”、“雙十二”原本一個普通的日子卻被商家定義成了各式各樣的電商節，從線上到線下我們的世界被消費主義精心包裝，在我們沉溺其中時便被掏空了腰包。在消費主義的糖衣炮彈下，我們的消費觀逐漸變得有輕奢情調，筆者高中時期的政治教材曾教導我們應該樹立正確的消費觀，而消費主義卻想讓消費者們背道而馳，那麼消費主義是如何對我們進行洗腦的呢？
通過對消費者進行階級分化，提升部分消費者“社會地位”，來達到刺激該群體盲目消費的目的。1959年尼克松與赫魯曉夫展開了一場廚房辯論，尼克松給世界人民展現了美國中產階級的家庭生活方式，很顯然最終這場辯論美帝豐富的物質生活贏了。隨著我國經濟的騰飛，“中產階級”這個新興階級快速發展壯大，其消費水平也大幅度提升，互聯網拉近了窮人與富人生活方式的信息差，而這個階層比上不足比下有餘，但又急需通過某些符號來彰顯其經濟社會地位，於是消費主義便推出了“輕奢”這種說貴不貴說便宜也不便宜的商品，消費主義鼓吹只要用戶使用輕奢品就是“中產者”，這種本末倒置的鼓吹方式，卻讓追捧者幾近狂熱，比如某品牌的潮鞋。而實際上，掌握生產資料的為資產階級，沒有掌握的為無產階級，中產階級本就是資產階級從內部分化無產階級的重要手段，從因病致貧到“黑天鵝”疫情等非可抗力讓多少中產者一夜致貧，歸根結底中產階級還是屬於無產階級。
消費主義酷愛製造消費者之間的矛盾，沒有矛盾，製造矛盾也要上，分割用戶群，讓目標用戶群體變得更為精準。比如，咪蒙們的極端女權，全方位無死角的製造男女性別矛盾，表面上宣揚女權主義，實際上在做女性生意，鼓吹女性多花錢多消費，越能花錢即代表越成功越獨立；再如製造各類鄙視鏈，通過給予某類群體優越感，造成用戶不同群體之間的攀比掐架，原本消費者才是商家的上帝，通過消費主義洗腦，這部分用戶卻變成了商家的忠實擁躉，手機圈、漢服圈之間鄙視鏈的爭鬥可見一斑。消費者之間的黨同伐異更加有利於商家篩選自己的目標用戶，這部分用戶慢慢將品牌變成了信仰，無論好壞，全都買單，這便是消費主義的成功。
給用戶製造焦慮是消費主義進行洗腦的又一手段，它試圖重新定義我們的人生與生活，抓住消費者亟待改變現狀的迫切心理，讓其為現階段的痛點買單，我們俗稱交智商稅。比如他們會重新定義我們的成功與失敗，20歲還沒有買車的男人是失敗的，30歲還沒有買房的男人是失敗的，40歲還在用拼多多男人是失敗的，人各有志，我們的失敗是別人來定義的嗎？但這種激將式的製造焦慮效果卻立竿見影。再比如近期新媒體、電商直播火熱，於是很多人都想進這個行業分蛋糕，但沒有一點點這方面的經驗怎麼辦？於是就有賣課的站出來教用戶如何靠運營新媒體月入百萬，用戶買了課之後才恍然大悟，發現原來導師所說的月入百萬是靠賣課。消費主義便是利用消費者的焦慮，聲稱將用戶痛點變為用戶爽點，待消費者交完智商稅之後也是為時已晚。
我們在盛世之年，亦在貧富之間，有人揮金如土，有人掙扎在溫飽之間。互聯網抹平了信息差，有人焦慮，有人迷茫，也有人急需表現自我，消費主義處心積慮為消費者製造精緻的泡沫，一旦踏入，陷阱無數。作為新時代改變的奮鬥者，我們還需做好儲蓄的習慣，對於消費不再是買買買。
