也许，我们真的活在营销广告的世界中，打开手机，各类APP里的广告层出不穷，出门在外，各种户外场景的广告无孔不入，“618”、“双十一”、“双十二”原本一个普通的日子却被商家定义成了各式各样的电商节，从线上到线下我们的世界被消费主义精心包装，在我们沉溺其中时便被掏空了腰包。在消费主义的糖衣炮弹下，我们的消费观逐渐变得有轻奢情调，笔者高中时期的政治教材曾教导我们应该树立正确的消费观，而消费主义却想让消费者们背道而驰，那么消费主义是如何对我们进行洗脑的呢？
通过对消费者进行阶级分化，提升部分消费者“社会地位”，来达到刺激该群体盲目消费的目的。1959年尼克松与赫鲁晓夫展开了一场厨房辩论，尼克松给世界人民展现了美国中产阶级的家庭生活方式，很显然最终这场辩论美帝丰富的物质生活赢了。随着我国经济的腾飞，“中产阶级”这个新兴阶级快速发展壮大，其消费水平也大幅度提升，互联网拉近了穷人与富人生活方式的信息差，而这个阶层比上不足比下有余，但又急需通过某些符号来彰显其经济社会地位，于是消费主义便推出了“轻奢”这种说贵不贵说便宜也不便宜的商品，消费主义鼓吹只要用户使用轻奢品就是“中产者”，这种本末倒置的鼓吹方式，却让追捧者几近狂热，比如某品牌的潮鞋。而实际上，掌握生产资料的为资产阶级，没有掌握的为无产阶级，中产阶级本就是资产阶级从内部分化无产阶级的重要手段，从因病致贫到“黑天鹅”疫情等非可抗力让多少中产者一夜致贫，归根结底中产阶级还是属于无产阶级。
消费主义酷爱制造消费者之间的矛盾，没有矛盾，制造矛盾也要上，分割用户群，让目标用户群体变得更为精准。比如，咪蒙们的极端女权，全方位无死角的制造男女性别矛盾，表面上宣扬女权主义，实际上在做女性生意，鼓吹女性多花钱多消费，越能花钱即代表越成功越独立；再如制造各类鄙视链，通过给予某类群体优越感，造成用户不同群体之间的攀比掐架，原本消费者才是商家的上帝，通过消费主义洗脑，这部分用户却变成了商家的忠实拥趸，手机圈、汉服圈之间鄙视链的争斗可见一斑。消费者之间的党同伐异更加有利于商家筛选自己的目标用户，这部分用户慢慢将品牌变成了信仰，无论好坏，全都买单，这便是消费主义的成功。
给用户制造焦虑是消费主义进行洗脑的又一手段，它试图重新定义我们的人生与生活，抓住消费者亟待改变现状的迫切心理，让其为现阶段的痛点买单，我们俗称交智商税。比如他们会重新定义我们的成功与失败，20岁还没有买车的男人是失败的，30岁还没有买房的男人是失败的，40岁还在用拼多多男人是失败的，人各有志，我们的失败是别人来定义的吗？但这种激将式的制造焦虑效果却立竿见影。再比如近期新媒体、电商直播火热，于是很多人都想进这个行业分蛋糕，但没有一点点这方面的经验怎么办？于是就有卖课的站出来教用户如何靠运营新媒体月入百万，用户买了课之后才恍然大悟，发现原来导师所说的月入百万是靠卖课。消费主义便是利用消费者的焦虑，声称将用户痛点变为用户爽点，待消费者交完智商税之后也是为时已晚。
我们在盛世之年，亦在贫富之间，有人挥金如土，有人挣扎在温饱之间。互联网抹平了信息差，有人焦虑，有人迷茫，也有人急需表现自我，消费主义处心积虑为消费者制造精致的泡沫，一旦踏入，陷阱无数。作为新时代改变的奋斗者，我们还需做好储蓄的习惯，对于消费不再是买买买。
