記者 | 張馨予
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瑞士鐘錶業在2020年所受的損失逐漸有了更清晰的面貌。
近日，瑞士鐘錶品牌Frederique Constant康斯登對路透社透露，公司2020年的收入跌幅預計在25%左右，這也是其希望達到的目標.
Frederique Constant品牌首席執行官Niels Eggerding表示，公司4月的收入同比大跌80%，5月的跌幅大約是50%，6月幾乎恢復正常，而7月和8月收入再次呈下跌趨勢，9月才終於又迴歸正常。
新冠肺炎疫情爆發以來，大部分瑞士鐘錶品牌都因實體門店被迫停業而遭受嚴重打擊，因為鐘錶品牌的電商業務佈局緩慢，並且依賴海外遊客的消費。
瑞士鐘錶巨頭Swatch集團此前公佈的2020年上半財年財務數據顯示，集團銷售額同比下降46.1%至21.97億瑞士法郎（約合162.08億元人民幣），淨虧損3.08億瑞士法郎（約合22.72億元人民幣）。這是Swatch集團首次出現半年度虧損。
擁有Cartier卡地亞、PIAGET伯爵、IWC萬國等品牌的奢侈品巨頭歷峰集團在新財年第一季度的業績也受到重創，銷售額同比下跌47%至19.33億歐元（約合153.48億元人民幣）。
不景氣的行業現狀令一些公司已做好“賣身”準備。
Acrotec是一家為勞力士、百達翡麗等製表商提供部件的公司，10月初，有多位知情人對路透社表示該公司將以9.5億瑞士法郎（約合70.1億元人民幣）的價格出售。
據Acrotec在8月披露的數據，該公司2020年上半年的腕錶及珠寶部門銷售額同比下跌11%。
中國市場幾乎稱得上是瑞士鐘錶業現階段的唯一希望。
根據瑞士中國表工業聯合會9月發佈的數據，2020年8月瑞士鐘錶出口額同比下降11.9%至13.44億瑞士法郎（約合99.12億元人民幣），中國大陸市場的出口額則同比上漲44.9%，是瑞士鐘錶在全球唯一實現銷售增長的市場。中國大陸市場也是瑞士鐘錶在全球最大的市場，收入佔比達到15.7%，超過美國市場12.7%的佔比。
與此同時，中國又是瑞士鐘錶業最新的威脅。因為中國製造的腕錶正在崛起中。
Atelier Wen埃菲列文是一家總部位於香港、以中國文化為設計主旨的新品牌，創始人Robin Tallendier在接受《金融時報》採訪時表示，有些中國消費者對西方品牌已逐漸感到厭倦，“人們不斷升高的本地自豪感和人們對國產商品不斷增長 的消費，會幫助中國產生一些具有本地特色的高端奢侈品牌。”
中國鐘錶協會理事長張宏光也表示，進口腕錶的附加價值主要在於品牌，而消費者對這些腕錶的追逐是一種不成熟的消費行為，他認為未來理性的消費行為會成為主流。
不過，中國製造腕錶距離獲得更大的市場還有很長的路要走。Tallendier承認現階段很難在中國找到消費者，他在2018年品牌創立以後銷售出約600只腕錶，大部分買家都不是中國人。
“中國消費者仍然渴望西方製造的腕錶，但‘中國製造’也逐漸可以在市場立足了。” Tallendier說。
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