廣告在商業中的地位毋庸置疑，無論是在商業極度發達的現代化社會，還是在古代農業自給自足社會農業當中，從商的都離不開廣告的宣傳。然而在古代並沒有電視，也沒有自媒體平臺，而古人又是用什麼來做廣告營銷的呢？
一：廣告行業發展的宋代
1:"我願意活在宋朝"
我國古代商業廣告在發展過程當中形成了多姿多彩的廣告形式，也留下了許多生動有趣的廣告故事，最早的商品交易是以物換物的方式來進行交換，人們在交易時必然要將交換的東西陳列出來，而這些陳列物也就是實物廣告。
而我們展開宋朝時期的《清明上河圖》，我們會發現畫家捕捉到的廣告就已經有幾十個。曾經著名的中國歷史學家陳演閣就已經說過"華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極於趙宋之世"。
雖然宋朝是一個極具爭議的朝代，也曾經被人稱之為"弱宋"，但我們縱觀整個宋朝的發展，不可否認的是宋朝的經濟繁榮程度也可謂是前所未有的，不僅僅體現在了農業印刷，還有造紙業上面，就連廣告的發展也達到了古代頂峰時期，整整都比英國早了300年。
我們不難想象商業十分發達，而在那些宋朝的文人墨客的作品裡，我們也能夠清楚地看到宋朝經濟的繁榮發展，比如在北宋畫家張澤瑞的《清河上河圖》，足以看出每個行業的高度發展和廣告行業的成熟。
如此看來，古代雖然沒有與現代社會的複雜且精密的網絡和通訊，但也形成了一套自我營銷發展的體系，在這樣的背景下，宋代的廣告當中足以體現出宋代的繁榮昌盛。
2:要說起廣告的發展，必說起宋朝
商業廣告歷史可以追隨到春秋戰國時期，但到了宋朝正是古代商業廣告發展成熟的階段。但畢竟不是宋朝人，想要說起宋朝的商業廣告到底發展到哪種地步？無疑是要從宋代著名的風俗畫卷《清明上河圖》上說起。
如果有朋友去觀看過北京故宮博物館裡面正常的《清明上河圖》，是依然可以領略到那種撲面而來的市井繁華氣息的。圖中的商業廣告其實可以分為兩大類：一類只提示所銷售的商品與服務的產品廣告，另一類則是在廣告上標註了自己家的商標和牌子的品牌廣告。
二：廣告大咖——張擇瑞
1:琳琅滿目，五花八門
張擇瑞也不知道是不是收了許多公關費，所以才在他的畫中植入了這麼多的廣告，而且還是"硬廣" 。但也感謝他植入了這麼多廣告，讓我們看到了宋代廣告的創意和古代的藝術技巧。
曾經就有一堆歷史愛好者研究了，要是諸葛亮這號人物出生在現代，智商也是180+的天才，就拿廣告而言，老祖宗的智慧可一點也不少。春秋戰國時期就已經出現酒旗這一類原始產品廣告，這樣的廣告功能比較單一，只會告知消費者此處有什麼商品出售而已。
到宋朝時期，這樣的產品廣告不僅僅只有單一的酒旗作作為商家的廣告，還會在大門口的木柱上掛著兩塊招牌，就如《清明上河圖》中所畫的，在虹橋附近的一家酒樓上，大門口的石柱掛有兩塊巨大的招牌，分別寫著"天之"和"美祿"，這兩個詞都是代表著美酒的意思。
除了這兩塊巨大的招牌之外，大門口邊上還安排著一個廣告燈箱，上面還寫著"十千腳店"，加之樓上還橫掛著一條竹竿，上面會懸掛著一面川制酒旗。這些廣告信息無疑都是在告訴過往的市民，這裡有一家酒店，裡面有美酒出售。
2:費盡心思的廣告用來吸引顧客
但在畫面上最引人注目的廣告無疑是當時的"孫羊店"酒樓 這座酒樓也充分的體會出了當時宋代標誌性廣告裝飾。
這家酒樓不但富有豪華的綵樓歡門，同時在門手還掛著紅梔子燈，還用一隻燈箱打出了店名的名號，又用另一隻香燈在上面寫出了"香醪"廣告，來表明本店出售美酒品牌，更用長杆挑出了一面象徵性的迎風招展的酒旗，上書寫著"孫羊"三個大字。
這一家店的標誌性廣告裝飾無疑是當時宋代時期酒樓的標誌性門面。隨著當時宋代城市商業的繁榮和發展，市場競爭意識也隨之加強，商家在通過這些費盡心思的廣告技巧來吸引顧客，使得自己有更大的機會獲得更多的經濟效益。
三：古代時期的名人效應
1:明星代言
不要以為明星代言是現代社會的"產品"，說到明星代言，就是利用名人效應和從眾心理來不斷宣傳產品，回看宋朝時期幾乎就是明星代言的鼻祖了。可別小看古人，古人玩起廣告營銷，可比我們時髦多了。
中國詩詞文化的頂峰，畢竟是在唐宋時期，而這個時候你就出現了不少商人利用著名詩詞家代言商品的現象。那時候詩人筆下生風畫龍點睛的這麼寫上一首，隨便有意無意的寫上一樣產品，就能立馬的引發強大的消費效益。
並非誇張，就比如李白的《客中行》中就是給蘭陵美酒做廣告而寫的。斗酒百詩，嗜酒如命的詩仙都說這酒好喝，那怎麼還會有人不去相信，有什麼比這更好口感的美酒呢？蘭陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。這酒不僅散發著鬱金香，用碗盛來還有還有隱約的琥珀光，看著都銷魂啊！
別以為也只有李白在做明星代言，宋代大文豪蘇軾也是軟文界的各種高手。他在這一生當中給很多東西都做過宣傳和代言，其中最有名的就是豬肉。他大名鼎鼎的"東坡肉"就是他代言出來的產品。
"黃州好豬肉，價格如糞土，富貴不肯吃，貧困不解煮。慢著火，少注水，火候足時，它自美……"從這段話可以看出，蘇軾不僅愛吃肉，也可以抓住人們的心理，利用自己的名氣推動豬肉的銷量。就像現在要搞什麼明星代言，實名認證，專家站臺，各種求同款一樣，這些廣告宣傳真的沒少搞名人效應。
2:若人紅，都逃不過"直播帶貨"
除此之外，宋朝的經濟發展也促使了招牌廣告盛行，這些文人們做起了明星代言不見得稀奇，但就連當時的皇帝乾隆下江南時也開始了他的"網紅"代言之路。
當時乾隆下江南，見到一家小店上的店鋪寫著"萬貨全"三個字，專門進店裡面找茬，非要買金糞叉子。雖然店內的貨不少，但自然也拿不出皇上爆出的這等"寶物"，面對乾隆的挑釁和故意找茬，商家慌不忙，把自家的招牌摘了下來，讓乾隆更改店名。
乾隆趁興題了"百貨全"，還加蓋上了一個大印，一時聞名八方，也成為了如今百貨商場的由來。這也興起了有不少才識雄厚的店家，會選擇讓名人直接親筆提名寫招牌，再用鉑金貼字，作為金字招牌代代相傳。
四：發傳單，搞植入，一千多年都沒咋變
1:廣告印刷術
什麼大招牌，明星代言都出現了，自然也少不了宣傳單。作為世界上最早的宣傳單，當然是出自於北宋時期，"劉家功夫針鋪"的"白兔兒"這個是出土于山東濟南的銅版印刷廣告。這一個銅版印刷廣告的出土震驚了海內外，因為這可比號稱英國最早的廣告，整整早了300年。
從博物館中所看到的這份同版廣告印刷紙，這份廣告上不僅有文字，還會有商標。看來古人的專利版權問題意識還是十分充足，這也看來早在1000多年前，就已經有了盜版和假冒不正當競爭的出現，所以這個商標也就充當起了防偽的作用。
同時廣告上還註明了店鋪的經營範圍，方法以及質量等，形象生動，簡潔明瞭，可真為設計精巧。而功夫針鋪便是通過銅版印刷技術來印刷，傳單在街頭髮放，達到宣揚自家品牌的經濟效應。
所以可以看到當時無論是什麼形式還是其中的內容，都是相當完備的廣告，同時也證明了當時北宋時期銅板雕刻印刷技術的發展。
2:仿單也孕育而生
除此之外，當時的藥鋪也已經開始應用一種叫做"仿單"的廣告工具。在一些出土的宋代文物當中，就有一個鏤刻著至南宋鹹淳年間的仿單銅板，上面雕刻著，當時四川"萬柳堂藥鋪"用來印製廣告宣傳的印板，
印出的廣告也是相當的精美。雖然硬板只有6，7寸大小，但四周都有著精美的花紋，花紋相間雕刻著店鋪的名字，可謂是圖文並茂，其中一張還畫有兩個人，一個氣喘吁吁有氣無力，另一個人則精神健旺，可以看出商家是用這種圖畫來表現患者服藥前後的狀態，這種設計的圖案創意以及手法在當時來說是十分精妙的。
而當時宋代的文娛場所十分繁華，再加上當時的商戶營業時間不受限制，突破了空間和時間上的問題，使得當時的民間商品買賣更加繁華，出現了更多的娛樂場所，這樣的背景之下不僅是廣告行業快速發展的前提，還是廣告行業在日後的基礎。
商業貿易不再僅次於物質交換，還涉及到了精神層面的服務業。和宋朝不再像明清時候閉關鎖國，而是大力鼓勵海外貿易，擴大了市場。生活在這樣一個繁華且和平的朝代，我們不難想象宋朝的百姓是有多麼的安居樂業，也不難想象這樣發展下去，宋朝的廣告行業怎麼會不繁榮呢？
中國古代不僅有綵樓廣告，姓氏廣告等更為多樣的表現形式，現如今瞭解了當時宋代時期的廣告水平，可以發現當時古人的智慧在脫離現代社會的發達之後，依然有著驚人的水平。
所以宋代時期的廣告無疑是現代廣告的鼻祖，也沉澱著許多智慧和藝術成果。
在進入了清朝中後期，中國的大門逐漸被外國列強打開，大量的西方文化湧入之後，中國廣告才告別了古代階段邁入了極具獨特特色又充滿風情的近代階段，但其中還是隱隱約約可以看出在這些近代廣告當中依然可以發現宋代時期的藝術和設計技巧。
