长安西去600里，有一座网红城市叫平凉
秦玉龙/文
五一假期，崆峒山游客爆棚
说起“网红城市”，人们首先想到的是重庆和西安。
从重庆和西安的“网红”成功之道可看到，独特的城市景观通过网络手段传播，可迅速带热城市品牌，吸引大量游客蜂拥而至，也给城市带来了大量的相关收入。
独特性和稀缺性文化、景观，是打造网红城市的重要一环。当然，如何用视频来拍摄并呈现它的独特性和趣味性，取决于拍摄者的策划水平。因为“网红城市”背后所反映的，是城市营销意识的觉醒。不管是历史文化名城、现代化都市、古朴小镇，在我们生活不断变幻的同时，它们也在寻找出路。新事物涌入，让它们再一次焕发生机。在新的环境里，它们穿越千年历史，各使奇招。
崆峒山上有一位“网红道士”
有一句网络流行语：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。对于现在的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的亮点和特点，然后成体系地用大众化的语言传播出去。只有这样做，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能让城市营销对地方经济的发展起到积极的带动作用。
崆峒武术，名满江湖
距离十三朝古都西安300公里的甘肃平凉，能否成为“网红城市”，有“网红”潜质吗？
答案是肯定的，在互联网时代，每一个城市和每一个小镇，都有可能在一夜之间因为一段视频或一篇文字而红遍互联网。
崆峒派是武侠小说中门派之一，1958年出版的卧龙生成名作《飞燕惊龙》中，即有崆峒派的描述，并列入九大门派之中。金庸武侠小说《倚天屠龙记》等许多武侠小说中均有述及崆峒派，七伤拳更是名满江湖。现实中的崆峒武术因崆峒山而得名，其源流极远，秦汉古辞书《尔雅》已有“空同之人武”的记载。今之崆峒派武道，为历代入山修练之儒、释、道三教人士的武术合流形成，并擅长西域外族武斗的法门，由祖师飞云子集大成，开山立派。
崆峒武术以繁杂见称，刀枪剑棍拳腿等皆有习练，冷门及奇门兵器亦格外多，钩、铲、鞭、刺、铁扇、飞爪、风火轮、判官笔等都收入。其目的是要修练到随时手拿一物皆可为伤人之器；单一兵器能够发挥异种的打法；器械法与拳法又可互换或夹杂运用，以混合变化的花法迷惑敌人，祕诡莫测。
棋盘岭上，广成子与赤松子对弈
新时代的游客出门旅行，不光满足于看景，还要“看戏”：了解其内涵，玩得有腔调。因此，平凉需要更深入挖掘本土人文内涵，做好城市形象、全域旅游的全网营销。
令人遗憾的是，从一些城市宣传战略上看，要么“跟风走”，要么“随大流”，提炼城市形象大同小异，要么“赶时髦”，热衷打造宜居城市、旅游胜地等不实之名，却缺乏对本地城市形象的精准提炼，最终难以引起关注而导致“昙花一现”。
黄帝问道处
所以，平凉要想打造有较高知名度和美誉度的“网红城市”，关键是挖掘城市个性形象。其实，平凉也有大量足以成为“网红”的景点和地域文化特色。如崆峒山上和尚与道士毗邻而居，参禅悟道，切磋武艺。如传说神奇又灵验的“打儿窝”，《水浒传》之中“鲁提辖拳打镇关西”的真人秀和游客体验，堪比哈尼梯田的庄浪梯田，泾川大云寺舍利子传奇等等，就非常个性贴切地呈现了平凉的文化、传统、地域特色。再比如，在网上一直与西安泡馍隔空叫板的平凉羊肉泡，也是代表平凉城市形象的一个符号。
369个台阶70多度的上天梯
正如一位媒体人所说：一个城市形象的构成，既包括建筑、道路、交通、景点、生活等基本要素，也包括市民素质、生活水平、人才队伍、文化氛围、风土人情等特色内容。提炼城市个性形象，就要从其资源禀赋、经济发展、社会建设、人文历史等“根”和彰显特色的“一枝一叶”出发，找出城市的特性以及其与其他城市的差异，这样才能“独树一帜”，更容易引起别人关注，更容易成为“网红”。
