一隻小小的玩具，因為疫情影響，外貿通道受阻，銷量大幅下滑；然而宅家的人們為了舒緩減壓、陪玩“神獸”，玩具又榮登電商居家網紅必備品……中國人說福禍相依，外國人說上帝關上門的同時必然為你打開一扇窗，就看你能不能轉危為機，另闢蹊徑……4月20日，京東旗下社交電商平臺京喜推出廠直優品計劃，首站落地廣東澄海玩具產業帶。
作為“世界工廠”，中國是唯一一個擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家。全球有70-80%的玩具來自中國出口，素有“世界玩具看中國，中國玩具看澄海”的說法。2018年澄海玩具年產值達546億元，約佔全區工業總產值的一半，其中75%以上出口歐美、中東、南美、東盟等140多個國家和地區。
2020年新冠肺炎疫情席捲全球，不少國家採取封國、封城的防控措施，很多海外客戶取消訂單，基本沒有賠償，大批澄海玩具外貿企業陷入困境。
億創空間是澄海一家中型玩具企業，疫情前，2019年銷售額達到5000萬元，外銷佔比40%可達2000萬元，主要出口歐美、中東、東南亞市場。全球疫情爆發後，外貿訂單急劇下降。今年1-3月，外貿佔其銷售額的5%還不到，同比去年這個時候外貿佔30%，下滑25%。“國際物流基本停擺，大部分國外客戶都取消了採購計劃，特別是歐美市場。導致積壓了500萬人民幣的外銷備貨庫存，對公司現金流造成很大影響。“億創空間負責人陳卓越很無奈。為了自救，不少傳統外貿企業開始謀求轉型，目前整個澄海玩具產業帶都在積極開拓內銷市場。
4月20日，京喜升級去年京東“廠直優品”相關承載內容，全新推出京喜產業帶廠直優品計劃，涵蓋了工廠直供、產地溯源、出口轉內銷，全面推進產業帶和源產地的新型零售基礎設施建設，助力打造新型數字化產業帶。
京喜商品運營部總經理楊紹暉介紹說，京喜產業帶廠直優品計劃的核心是為大量工廠型、農場型商家和外貿型企業搭建高效的線上銷售系統，打開產業供給端和用戶需求端的雙通路。一方面幫助國內產業帶工廠及外貿商家、源產地農場復工復產，對接國內更廣闊的下沉新興市場的消費需求以充分釋放產能，另一方面也為消費者帶來優質優價的好產品。
京喜產業帶廠直優品計劃，為產業帶和源產地的商家提供了完備的幫扶措施。
首先，京喜聯合地方政府達成產業專項戰略合作，引導優質工廠入駐京喜平臺，共同培育電商人才和直播紅人，實現產業集群互聯網+。
其次，賦能商傢俱備面向下沉市場的C2M產品能力和營銷能力。依託京喜的貨品特色和消費者偏好大數據，賦能10萬個工廠型商傢俱備面向下沉市場的C2M產品能力。通過線上“一週一帶”專場營銷及線下溯源直播，擦亮產業帶“特色名片”。
第三，創建產業帶直播新生態。孵化100個溯源主播、100位縣長直播，開展10000場溯源直播，培養10000個廠家自播。創新“源頭場景化直播”，以探園、探廠、探店的形式加強消費者對產業帶、源產地源頭好貨的認知。創新“直播小店”輕店鋪模式，定期組織檔口型商家開展巡迴直播。
第四，助力外貿企業線上突圍。不僅長線打造外貿專項營銷，幫助外貿商家完成貨品結構調整轉內銷，也依託京東全球售平臺，幫助外貿企業拓展更多的外銷市場。對於沒有電商經驗的外貿企業提供1V1指導，聯動第三方服務商提供首月免費代運營、培訓等一條龍服務，幫助其快速上線。
此外，京喜還聯動京東物流、京東數科來幫扶。藉助京東物流在智能化物流體系和創新技術方面的能力，加速產業帶和源產地商品的物流運轉。京東數科“京小貸“金融支持升級，新入駐商家可享最高30萬元信用貸款、4.8折利率優惠；已開店6個月以上的老商家，最高可享500萬元信用貸款。
當日，京喜產業帶廠直優品計劃發佈同時，京喜還與澄海產業帶簽署了戰略合作協議，將在澄海建設首個“京喜產業帶合作示範基地“。2020年將逐步捲入約10000個澄海商家在京喜持續成長。
據瞭解，截止2020年一季度，京喜已佈局全國超100個產業帶和源產地。2020年，京喜計劃完成“雙百”產業帶佈局，即重點打造100個產業帶和100個源產地。未來，京喜將聚焦中國1000個產業帶和源產地的100萬家優質工廠型及農場型商家，開展10000場產業帶溯源直播，賦能10萬個工廠型商傢俱備C2M能力。徐曉風
