千萬粉絲賬號的“流量”焦慮
為什麼你的內容沒人看 ，“流量”焦慮
刷新認知 持續變現 我是指楠者節目的張楠
歡迎來到 我們的個人網紅打造全攻略的課程 今天我們來講一下
每個內容創作者都在焦慮的問題“流量”
不管你是1000萬的大號 還是剛剛開始做的初學者 那就是“流量”焦慮
很多非常有才華的創作者 之所以沒有能堅持下來
放棄做自媒體 這件事情 也是因為 辛辛苦苦做的視頻節目
是有幾百個流量 先不說賺錢 就算不賺錢 如果有持續的流量互動 我想很多人要不會選擇放棄
今天我們就來解密一下 抖音 頭條的流量推薦機制和算法
瞭解這些也許並不能讓你作品馬上獲得高流量
但是卻可以給你 內容製作方面 一個正確的指引
好了 我們首先來講 短視頻平臺流量的兩大 算法機制
短視頻平臺 兩大算法機制
第一 去中心化的分發機制
第二 流量池算法
我們首先來講一下 什麼是去中心化的分發機制 ，相比較於這種算法的推薦內容
我們之前在接受信息的時候 是由一箇中心內容進行分發的 這個機構就是電視臺我們看的內容
都是電視臺 由上而下 製作好放給我們看的 出了電視臺 像現在各大視頻網站 像優酷 愛奇藝和騰訊 本質上也都是中心化的分發，平臺認為那些內容最優質，就會把這些內容放在 最顯眼的位置，這樣這些內容就會得到最大的曝光，之前有一個網絡視頻平臺的大佬曾經說過，在平臺首頁 就算放條狗 這狗也能火
而抖音和頭條的去中心化分發，使用的是一套雙向打標籤的算法， 這裡的雙向 只的是 內容的瀏覽者和內容的創作者。
讓我們一個新的用戶進入到平臺中，平臺會依據你的個人的註冊的信息 比如 年齡 性別 職業等 隨機的推送給你一些 相關的信息 看你反應，比如 財經 舞蹈 娛樂類的內容，然後系統開始記錄你的使用行為，比如當你看到 財經類的內容時，是就會點贊 評論 轉發
而且看這一類的視頻都會比較感興趣，那你的賬號就會被打上各種標籤 比如財經 理財，這也是什麼你製作的內容一定要比較垂直，千萬不要一個賬號裡什麼內容都有，
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如果你的賬號，做的內容不夠垂直，就無法和相對應的使用用戶進行匹配，就無法獲得推薦，
如果你亂髮視頻，你的賬號還有可能被加上負面的標籤，認定為有抄襲或者是存在潛在的風險，那這個賬號很有可能就廢掉了。所以對於一個內容創作者來說等
同樣的對於一個內容的創作者來說 你是做的內容是不是 被觀眾喜歡也會去從一下幾個維度去考量 其中包含 評論 轉發 點贊 評論中的點贊 視頻的完播率
第二流量池算法
這種算法，再結合另外一個關鍵詞叫流量詞算法。流量詞算法就是讓內容之間產生的競爭，什麼意思呢？你在抖音上發一條視頻，他先給你500~1000個粉絲，讓他們來觀摩。如果你的數據表現，通常是
通過點贊，評論、評論裡面的點贊，完播率。就完整播放率。這些指標大概有很多個指標，最後他會得出一個結論，你這套視頻的品質有沒有資格進入到下一個流量池？
如果有，我再給你一個當量級的流量，比如說5萬粉絲的播放，如果在5萬的粉絲裡面你又能跑通，但是5萬粉絲他衡量標準跟500是不一樣的，對不對？具體算法沒人知道，鬼都不知道，但是大概就這麼個情況。然後5萬的那一層他又突圍了。給你50萬。50萬你又突圍了，給你500萬，500萬的圖，我給你5000萬5000萬投給你一個億，能到一個億的太少了。那麼這件事情理解了之後，你會發現抖音其實真的不存在所謂的粉絲規模跟私域流量。
在這裡給大家來講幾個我自己總結出來的幾個小秘密
第一你的賬號權重
第二內容消重
第三熱度分析
第四才是標籤的匹配
如果你的內容 流量很少 就必須從這幾個角度去粉絲
一個幾千粉絲的賬號的權重 是沒有辦法和百萬級的粉絲賬號的權重比的
這個賬號的權重 主要體現在 我們之前講的給你的流量池的基數，也就是說
一個小賬號 發出視頻後給到的是一個非常小的人群來收看，這就會出現一個問題
你做的內容雖然很好 但是不符合這些人的胃口 點贊評論 轉發都不夠，就無法進入到
下一個更大的流量池。而大號在給第一流量池的時候，可能就是至少 幾萬的推薦量
所以大號的內容更容易形成爆款。
第二內容消重 現在的自媒體平臺 不僅可以檢索你的標題 還能通過音頻和圖像的分析你所做的內容，並且迅速的和 平臺上的其他內容做對比，看看你製作的內容 是不是平臺的上其他內容有重合，還有就是是不是這個話題的內容在平臺上已經過多，所以如果你要追熱點做內容就必須做到 快 如果慢了 同一個話題的內容重複的太多，體統就會把後來同樣話題的內容推薦量降低。
第三點 就是熱度分析 當某一個話題或者關鍵詞的大家的搜索關注度，都處於非常高的時候，就比如新冠疫情的關鍵詞，系統也會自動提高 這個關鍵詞內容的推薦指數，同時平臺也給出了官方的 熱點和關鍵詞的查詢系統，在網絡上也有很多這樣的工具，我們也可以合理的使用，來提高自己的話題 曝光率。
第四點 才是你的內容的 評論 轉發 點贊等這些參數。
當然實際的算法會比我說的更復雜，
我2016剛開始做頭條號的時候 就被邀請去頭條的總部參觀，當時頭條的產品經理在介紹頭條總部的時候有一句話我印象很深刻，
他說 我們頭條現在有2000多名員工，卻不生成一條內容，2000員工的90%都是程序員，就是專門來寫這套算法的。
這種去中心化的算法，可以達到兩個最重要的目的，
首先是從海量的內容中 找出最優質（或者說是）觀眾最喜歡的內容，
這套機制又叫“跑馬機制”只有最優秀的內容才能獲得最大量的曝光，所以做自媒體內容是很辛苦的，需要不斷的成產優質內容，跑贏算法和同一個類別內容的競爭，所以當你看到一個1000萬粉絲的賬號 的視頻只有幾千個播放，也不要奇怪 這很正常。
而這套算法，會無底線的討好內容的消費者，你喜歡什麼樣的內容，我就推送給你，而且每天都換著花樣，這個我不用多說，很多平臺的深度使用用戶都會有一種感覺，就是一刷起短視頻平臺來 時間就過的非常快。而這套算法 大大的增加了用戶的使用時長。
而這就引出了 我們的另外一個話題，在下一節課的內容中我們將詳細的分析 這些平臺的盈利機制 如何利用平臺的官方流量工具 為我們的自媒體賬號實現變現 咱們下期課程再見。
