4月8日，一條#中國喬丹侵權案終審敗訴#的超話上了微博熱搜，打開一看，原來是此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案終於有了結果。
中國喬丹品牌敗訴，其公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。
消息一出算是大快人心的，但仔細一看，其實不然，看似勝訴，其實和敗訴無異，因為判決並沒有對飛人喬丹的述求有任何實質性的幫助
在新聞發佈後不久，中國喬丹體育官方微博也發佈了一則聲明，大致意思就是：敗訴是真，但這一點也不影響我司繼續圈錢。
怎麼說呢？
百感交集，有前一刻美國AIR JORDAN品牌勝訴的衷心高興，有看到我國對知識產權法的保護與重視，當然更多的還是對“中國喬丹”這個品牌的惋惜，相當惋惜。
1.喬丹與AIR JORDON
記得2000年前後是我國運動品牌爭相崛起的時候，如我們熟悉的安踏、李寧、361°、匹克等等，當然也有我們這篇文章的主角，喬丹。
早期的國產運動鞋類基本都是走的模仿路線，簡而言之就是隻要國外的耐克阿迪出了新款，過個十天半個月，上述品牌能按90%的相似度給複製出來。
雖說大家都心知肚明，知道這是複製黏貼，但是相對國外的運動品牌，國產的在價格方面確實要便宜不少，所以在萬年不變的真香定律中也就睜一隻眼閉一隻眼，並默默支持著這些國產品牌的存在。
經過十餘年的研究與發展，07年，“晉江系”品牌安踏體育在香港成功上市，此後掀起了“晉江系”運動品牌上市潮，中國喬丹也躍躍欲試。
上市後，知名度更高，競爭也更為激烈，有了更多資金用於生產研發，再加上十餘年的盈利沉浮與市場份額，我國的運動品牌開始嘗試著做自己的風格，做原創元素。
當然結果沒有讓大家失望，國產品牌的原創設計得到了大家的認可，比如近來李寧的馭帥系列、安踏KT系列、361°建盞系列等等等等，顏值、舒適度、原創元素個人覺得絲毫不比國外差。
按理說，中國喬丹在應該緊隨其後上市，並在原創一列擁有姓名。
然而讓人失望的是，在大家強化品牌、走向國際的時候，中國喬丹卻得拿出心思應對官司、公關上的麻煩，上市也就一緩再緩。
為什麼這麼說呢？
因為“喬丹”這個名稱不僅在中國，在全球都具有較高的知名度，提到“喬丹”，就會與美國的邁克爾·喬丹聯繫起來，所以邁克爾·喬丹對“喬丹”是享有姓名權的。
未經許可擅自將他人享有在先姓名權的姓名註冊為商標，就容易導致相關公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務與該自然人存在代言、許可等特定聯繫的，應當認定該商標的註冊損害了他人的在先姓名權。
所以2012年，喬丹向中國法院提起訴訟，指控喬丹體育侵犯其姓名權。
但，結果是飛人喬丹敗訴，畢竟“喬丹”名字本意是“南方之草木”嘛，哈哈哈哈哈哈。
初場商標之爭就這樣收場
隨後8年時間，飛人喬丹又不餘遺力的提起了多次上訴，雖說大部分都是以中國喬丹勝訴收尾，但其實從內心內心來說，大家並不是很支持中國喬丹體育，畢竟不可否認的是，中國喬丹確實在極大程度上蹭了飛人喬丹的熱度。
So，勝訴歸勝訴，中國大眾並不買賬，中國喬丹體育在近幾年的時間裡也就不出意外的走下坡路，品牌名譽度急速下降，市場份額不斷萎縮，最後只能將市場轉至三四線小城市，勉強盈利。
2.喬丹已無回頭路？
飛人喬丹遇到中國喬丹，長達8年的商標知識產權之爭以美國AIR JORDAN品牌勝訴收尾，
但為什麼我乃至眾多網友會覺得可惜呢？
中國喬丹在明面上的敗訴後，發出了一篇聲明，其回應直讓我搖頭，感嘆中國喬丹以後只會漸行漸遠，再難翻身吧。
其實吧，發佈聲明無可厚非，很多網友都衷心建議只要在這敗訴時刻，打打感情牌，再更換下品牌，換個logo，趁著熱度趕緊做一波促銷，然後好好做產品，華麗轉型未嘗不可，上市計劃也可提上日程。
可惜的是，中國喬丹體育的回應是選擇一條路走到黑，利益當前，一切都是浮雲。
所以，倍感惋惜。
3.商標 值得被重視
不論怎樣，雙方長達8年的商標糾紛也算是徹底落下了帷幕，未來的中國喬丹還能走多遠，我們也未可知。
除此之外，拋開整個事情本質前後，大方面來說，對於企業而言，商標也應該被重視起來。
商標所帶來的意義不可謂不大，商標的註冊以及使用帶來的效益可是天差地別，比如國內的加多寶王老吉、江小白與江津、怡口蓮怡口蓮商標之爭，其重要性可見一斑。
所以，註冊一個商標並且用於商用也是一件技術活，望各位商標註冊人多多重視！
