“每一個廣告必須講述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地有聲。”
——大衛·奧格威（25歲）
最明白的文字表達思想。
最簡潔的語句傳遞消息。
我想，這兩句話最能概括媒體人的必備素質。對於媒體人而言，傳播的方式有很多，但每一個傳播方式和渠道殊途同歸於文字本身，也就是表達觀點的載體。
如何才能做到開篇的兩點素質，如何在社會、市場環境多變的情況下始終做到用最合適的語言來表達最準確的觀點呢？
① 用講故事的方式做好傳播
● 以平和、平實的基調，真摯誠懇，有一說一，有二說二，沒有那種自我誇大、自我膨脹的高調。
● 勇於直面我們的不足和問題，對故事展開整體性講述。
● 關注熱點問題、敏感問題，對熱點問題、敏感問題進行有效闡述。
● 依託事實理直氣壯應對輿論上的惡意挑戰，講明真相，表達誠意，到此為止。
《中國故事國際表達》
作者：趙啟正
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《中國故事 國際表達》——趙啟正新聞傳播案例一書，是從趙啟正歷年外宣經典案例當中選出60多個，由上海市委宣傳部原副部長、上海市政府新聞辦原主任賈樹枚展開解讀，保留案例的原生態特點，從理論的高度進行了充分的詮釋，體現出新聞傳播案例教學理論和實踐的結合，使該書成為文化傳播的入門項目，也成為政府企業與社會機構等單位新聞發言的實踐指南。
② 讓文案中的每一句話都擲地有聲
媒體傳播是個消費注意力的過程。
從1941年的第一支電視廣告到當下新媒體流量為王的時代，媒體傳播一直是人們注意力的引導者，也被注意力的遷移而倒逼著迭代。
因此，每一條能夠觸達用戶的廣告和文案，都必須從意識上、認知上、行為上起到引領作用，也就意味著作為一個媒體人，你必須讓自己的每一個文字都擲地有聲，每一個文字都充滿指向性和意義，每一個文字都為目標而服務。
《一個廣告人的自白》
作者：大衛·奧格威
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怎樣經營公司
怎樣爭取客戶
怎樣維繫客戶
怎樣當一個好客戶
怎樣創作高水平的廣告
怎樣寫有效力的文案
……
這本書不僅是廣告圈的人需要看
營銷圈、做市場的人都可以閱讀
這本書的核心是一種思維方式
一種將創意付諸實踐的通路
③ 不斷訓練，持續入味
沒有什麼能力是一蹴而就的。寫好傳情達意的廣告文案、營銷文案的基礎，就是熟能生巧的媒體運營能力。
《公眾號運營實戰手冊》的做著粥左羅在剛入行做新媒體的一年時間裡，就寫了100篇閱讀量10萬+的公眾號文章，但是在此之前，他足足花了兩個月的時間研究公眾號運營和爆款文章的邏輯和打法。
這本書就是他總結和歸納自己公眾號寫作和運營的全部秘訣和技巧，是一本行之有效的實戰指南。
這本書通過各種案例分析，提供了詳細而系統工作實戰手法，從基礎操作到內容策劃，從素材整理到價值提升，從單篇設計到品牌輸出，讓運營力、策劃力、傳播力得到快速提升！
《公眾號運營實戰手冊》
作者：粥左羅
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公示“行業秘密”，新媒體人必看
環境已變，似乎現在討論媒體人的職業操守和素養已經顯得無關緊要。但即使新媒體崛起，個性化得到表達，只要是在公眾渠道發表觀點和評論，都可視為媒體動作，依然需要保持媒體的公證、客觀、及時。
無論你是不是一個媒體人，能力如何，每一次發聲都是對個人IP的塑造，都須對公眾負責。
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敏銳度是可培養的，做傳播是相通的
讀得懂中國外交的風趣與內涵
看得明世界廣告之父的創意與執著
用得好基礎工具的功能與價值
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