3月13日，網易雲音樂宣佈與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂的全面版權，包括《龍貓》、《千與千尋》和《哈爾的移動城堡》等經典IP。
ACG與日本音樂，其受眾覆蓋了眾多忠實的80後90後，以及新生代的95後00後群體。作為獨特的音樂分眾圈層，用戶群體交織於主流與亞文化之間，高粘性和高消費潛力是他們的特性。網易雲音樂是如何蓄水這些用戶的“精神家園”的?
實際上，從2017年開始，網易雲音樂就開始重點佈局了日本音樂內容，先是與愛貝克思(avex)合作，這也開啟了大規模日本音樂正版化的先例，隨後又接連引入了KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、哥倫比亞唱片日本等公司的版權，積累了大量的ACG內容資源，並推出了預售、專訪、評論互動等多種模式的配套運營，深耕了日本音樂的陣地。
此後，2019年，由RADWIMPS創作，收錄日本票房冠軍《天氣之子》多首主題曲的專輯《天気の子 complete version》，在網易雲音樂賣出19萬張，又創下了日本音樂在華的數字專輯銷售紀錄。
這在印證了新生代用戶群體的版權意識和消費能力的同時，也讓我們好奇，為什麼網易雲音樂能在ACG與日本音樂領域多有斬獲?二次元集群，雲村或成又一“後花園”?
經典的日本音樂與ACG文化，輻射了眾多95後00後等新生代群體，在強勢媒體屬性的主流視頻網站之外，經歷多年終於養育出B站——這個“後花園”。他們珍視ACG的世界，追一部作品會從少年、青春期，到工作成家，甚至一生。
而在線音樂平臺，也終於找到了落腳，通過從內容、體驗和社交等維度的深度運營，網易雲音樂裡也終於蓋起了一座新的二次元城池。
有賴於音樂社區的差異化特色，網易雲音樂從上線以來，就已經不是一款工具性的播放器了。對於日本音樂愛好者這類圈層用戶來說，社區化屬性尤為重要。
以RADWIMPS為例，2017年，RADWIMPS在網易雲音樂上，率先和日本同步開啟了演唱會LIVE專輯+現場視頻的付費專輯售賣;2018年，RADWIMPS在中國的演唱會，網易雲音樂也作為演出門票售賣與推廣的官方渠道之一;期間更有專訪、預售、獨家問候等不同內容釋出;而RADWIMPS也早在2017年就入駐平臺，發佈動態與粉絲積極互動。
對於ACG與日本音樂而言，除了音樂內容以外，演出門票等周邊的提供，與更多同好溝通的機會，都是用戶體驗閉環的重要組成部分。
在雲村，RADWIMPS的粉絲不只是聽歌，他們還能做得還有更多。音樂評論的交流與碰撞，演出門票和周邊的購買，歌單與評論的二次分享，甚至還可能因為一次精準的日推找到同好，等等這些社群化的一切，都是雲村裡的這座二次元城池的重要基石。
新生代用戶群體，尤其是95後00後，他們對普通的工具感情淡漠，但對於能玩兒得立體，收聽和消費後有表達有回應的社區，更容易產生共鳴，找到歸屬。這也正是RADWIPMS專輯能創下銷售紀錄的重要原因。
如今，B站出圈，而網易雲音樂的深耕也已經展露了成效。為什麼日本音樂版權方，會更加青睞網易雲音樂?
品質，一直是日本音樂重要的標籤之一。網易雲音樂的品牌形象，其新生代用戶追求的“品質感”和調性，也都與此契合。
但在品質之外，吉卜力工作室等日本音樂版權方，這些經典IP經營者，他們青睞網易雲音樂還有什麼原因?
第一就是用戶的社群化效應。只作為內容商店和播放器，已經不能滿足諸如二次元等分眾圈層用戶的深度需求，社群化，是作為音樂人、內容方與用戶長期溝通的重要渠道。
吉卜力工作室等內容經營者，除了需要展示和售賣自己的內容，也需要聆聽用戶的聲音。在播放量和評論量等基礎之外，網易雲音樂評論區的“晴雨”、UGC歌單的創造力和各種社區互動的反饋，不僅是掌握市場、用戶變化的重要依據，更為存量音樂版權帶來了新的價值。
第二就是用戶群體的年輕特性。據統計，網易雲音樂95後用戶中的活躍用戶佔比超過60%，2019年的新增用戶中有85%是作為95後的新生代，這些高粘性的年輕用戶群體，不只是現在的市場，也是未來的市場。
所以，雲村裡的二次元城池，映射了新生代用戶當下的喜好和未來的選擇，即使對於經典IP，這也依然具有吸引力。分眾圈層社群的新機遇
近幾年，在音樂綜藝與短視頻的衝擊下，傳統播放器的媒介屬性都在失靈，而社群化卻迎來了新的生機。
音樂綜藝和短視頻，逐漸成了音樂作品和音樂人的重要舞臺之一，可惜在內容更迭高頻的視頻內容生態，雖更能刺激用戶的感官，但缺少對音樂和音樂人後續經營的承接。
音樂作品如何實現續航?傳統的音樂平臺，要進行怎樣的升級?那些好聽的歌曲如何再次被喚起，那些表現驚豔的音樂人如何被長久地記住?
分眾圈層社群，就是新的機遇點。以作品和音樂人的IP為核心，把聽眾充分地留住，留住他們的情緒、表達、互動，甚至是消費：這就是網易雲音樂差異化運營的深耕成果。
就像吉卜力工作室與網易雲音樂的版權合作，在推廣與售賣之外，更是建立起了與日本音樂用戶長期交流的平臺。對合作而言，經營的不只是動畫電影的音樂，也包括其動漫經典IP本身的“影響力續航”。
對於用戶來說，音樂平臺也不止是“CD架”和“音像店”，而是因音樂引發相關情感和寄託的後花園。
深耕三年，在網易雲音樂上，圍繞ACG與日本音樂，差異化打造的這座城池，成為了分眾音樂圈層運營的“樣板間”，也是音樂作品發表後長久經營的重要媒介，勢會吸引更多的經典IP和分眾內容進駐與合作。
社群化的蛻變，使得網易雲音樂作為音樂平臺中的一股新勢力存在。超脫冰冷的常規線性運營，圍繞社群用戶訴求的靶心，做的一切動作也都會更精準，有力。
如今，網易雲音樂與吉卜力工作室的攜手還只是開始，經典IP的新老作品經營，一定會在這座城池反覆嘗試，探索出更多有意思有價值的落腳點。
