消费者的心智遵循第一法则，而对第二第三鲜有关注。
——吴子剑
品牌定位36剑销量领先，是指当品牌已在销量上获得优势，并领导着整个市场时，可以通过销量领先的定位差异，向消费者展现市场地位，获得用户信赖并造成“羊群效应”，从而大大拉开跟行业其它竞品、甚至是第二的差距，在消费者眼里它们都会变成追随型的品牌。
销量领先定位适用于已经在行业内拥有领先地位，并有数据支撑的品牌或产品，当它们想继续与行业内其它竞品拉开巨大差距的时候，可以选择使用销量领先定位，享受“领先”带来的红利。
切记，阐述销量领先时，最好要有具体信息，越具体越可信；反之，含糊不清模棱两可的信息，即使结论听起来合理，也容易引起人们的疑惑导致不信任。
美团酒店，一年订出3亿间
随着美团酒店跟携程系竞争越来越激烈，如何在未来继续抓住渐渐扩大的旅游市场保持高速增长？据数据显示，美团酒店2017年完成预订的国内酒店间夜量共2.05亿；2018年3月，美团酒店间夜量首次超过携程系总量（携程、去哪儿、艺龙之和），达到间夜量全行业第一。在这组强有力的数据支撑下，美团酒店的营销团队制定了新的营销战略，将“美团酒店，一年订出2亿间”作为此次战略推广的全新Slogan，抢占“行业领先”这一品牌认知空缺，全面塑造行业领导者形象。
推广的时间节点选择了暑期档，正是一年之内人气最旺的旅行高峰期，也是美团酒店的目标用户——学生和亲子人群自然增量比较大的一个时间节点。这群消费者，父母在为其订酒店的时候最考虑的就是信任度，“每年订出2亿间”用数据作为背书，让大家做选择的时候足够放心，造成了强有力的传播。目前美团酒店的业绩已经开始接近“一年4亿夜间”。
香飘飘，全国销量连续7年领先
香飘飘，2004年开创杯装奶茶，07年遭遇“劲敌”喜之郎旗下“优乐美”，到09年初，优乐美几乎逼平香飘飘，无论从公司资金实力、队伍还是广告层面，香飘飘几乎都仅为对手十分之一。如何赢得竞争？
09年下半年，香飘飘开始引入定位理论，先使用“开创者”在消费者心智中建立认知，半年后销量与优乐美拉开差距，拥有行业领先地位后使用“全国销量连续X年领先”，坐收第一所带来的红利，获得更多消费者的选择，此后香飘飘连续7年在全国杯装奶茶拥有统治级地位。
爱玛电动车，全球销量真正领先
2020年7月，爱玛在发布会上公布了全球销量突破4100万辆的战报，成为全球两轮电动车领域的领军品牌，并发布了全新定位——全球销量，真正领先。此前，爱玛电动车的品牌定位为“全球超受欢迎的电动车”，此次更换定位，相当于直接宣称了自己的行业地位，竞争对手正是雅迪电动车。
当消费者看到这些消息时，会在潜意识中把爱玛电动车的销量跟技术领先、设计领先、售后完善等优势划上等号，并在心智中将爱玛电动车跟雅迪的差距拉开，同时利用“从众心理”跟“行业第一”的光环，更轻松抢占消费升级后的市场。
思考：
销量领先定位即强调自己在行业内的领先地位，除了常使用的领导品牌、销量第一、遥遥领先外，还有哪些可以拿来做背书的字眼？
