提到“喬丹”，首先會想到什麼？那位叱吒NBA的籃球之神邁克爾·喬丹，還是標榜為民族品牌的“中國造”體育用品喬丹？
飛人喬丹與中國喬丹體育長達8年的商標之爭官司一直不斷， 雙方爭議的一個焦點在於姓名權， 喬丹認為中國喬丹體育註冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序。
案件回顧
2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。但商標評審委員會於2014年裁定，維持喬丹體育的一系列商標註冊。
邁克爾·喬丹對裁定不服，隨後向北京市第一中級法院提起訴訟。法院一審又駁回他的訴訟請求。兩度受挫之後，邁克爾·喬丹繼續上訴至北京市高級人民法院。
2015年，二審再遭敗訴。
2016年4月，商標權糾紛案交由最高人民法院審理。
喬丹公司表示，“我們提交了相關證據說明中國有4200多位喬丹。喬丹也被廣泛應用於企業字號中，通過中國組織代碼機構查詢，中國企業字號裡帶喬丹的企業有上百家，喬丹被廣泛應用在企業字號中。”
最終法院宣判，喬丹體育註冊的78個商標中，僅有3個被確認違反商標法規定，予以撤銷。違規商標均是周邊其他類商品的防禦性用途，喬丹體育在主營業務上使用的主要商標基本沒受到影響。
2019年10月16日，最高法審結喬丹體育商標爭議案，認為“商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。”
4月8日，最高人民法院對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權案做出裁決，喬丹體育敗訴，商標和圖形也被撤。擱置了8年多的IPO上市計劃再次遭遇變數。
法院判決
根據我國《商標法》規定，商標註冊申請審查通過後，商標局會進行為期三個月的初審公告。任何人對初步審定的商標，有不同意見的，可以在初審公告之日起3個月內，向商標局提出異議申請，如果沒有人提出異議，那這個商標就宣告成功註冊。
最高人民法院網站信息顯示，對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。
最高人民法院的終審判決顯示：
1、撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；
2、撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；
3、撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；
4、由國家知識產權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。
商標維權之路
喬丹體育針對敗訴撤銷商標做出回應，喬丹體育的常用商標中文“喬丹”、常用的圖形和音“QIAODAN”等核心商標，均可以繼續使用。本次判決隻影響圖形+文字組合商標，此商標註冊時間未超過5年。此次判決不會影響喬丹體育現有商標的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響。
喬丹體育IPO將何去何從，拭目以待。
商標侵權的問題需要每個人的重視，不僅是對自己的負責，更是對他人的尊重。對於惡意申請註冊商標，侵犯他人現有在先權利的“商標權人”，人民法院不予支持。
