2019年上半年中国市场受影视行业和整体经济大环境的影响，可谓危机四伏，一部近期大火剧《庆余年》的热播以及随之而来的一系列连锁反应，似乎带我们回顾了2019一整年的国内影视现状。
“限古令” 捆仙绳之下 哪家都不好过
多方信息证实，“限古令”仍将持续，自12月起，每家平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部，且各个平台都在按照这个硬性杠杆执行，谁也没有办法。重压之下，各家纷纷弃拍古装剧。
早先横店的13部在拍剧集中，只有新晋流量男星王一博与赵丽颖合作的《有翡》阵容相对强大。从往年同期在横店拍摄的剧组来看，2016年的36个剧组中，有孙俪主演的《那年花开月正圆》，还有“耗时4年，投资3亿”周迅主演的《如懿传》，及湖南台热播剧《楚乔传》；2017拍摄的32部剧里，《知否知否应是绿肥红瘦》、《扶摇》、《东宫》等是大投资热播剧。但从各大影视公司发布的2020年片单来看，古装剧数量仍然少得可怜，如华策影视片单中，除《有翡》、《南歌》外，几无古装剧，完美世界、柠萌影业等，也呈类似局面。
与此同时，古装大剧播不了，视频平台也在承受巨大压力，片子成本已付，已经签约的广告播不了，对平台两头挤压，资金链显得紧张。腾讯三季报显示，腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%，原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致；受重点剧集和综艺排播延后影响，芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元，同比下降28.8%；爱奇艺广告收入20.7亿，同比下滑14%。
爱奇艺创始人龚宇在近期财报电话会上称：“放开的节奏是逐渐展开的，主要是两大类：一是古装，二是经典影视改编剧，这两个限制性类别政府已经逐渐放开。影视剧的上线时间限里有《大主宰》、《剑王朝》、《庆余年》都是在管制中，大概率在四季度或者稍晚一些，在明年年初会播出。”
年终大戏终上映 “VVIP”式收费再惹争议
11月26日，当年经过几次倒手、版权据说已经卖到5000万的古装大剧《庆余年》经过漫长等待，终于上线，该剧由知名网络文学作者猫腻的作品改编，其代表作还有《朱雀记》、《间客》、《择天记》等。《庆余年》一经开播，便在极短时间内便拿下全网播放量第一的傲人成绩，一时间热度有赶超《延禧攻略》、《陈情令》等登顶剧的趋势。
有意思的是，剧才播至一半，腾讯、爱奇艺两平台同时开启超前点播服务：让平台VIP会员在已付会费的基础上再付费50元，就可提前解锁六集内容。VIP会员不仅要忍受广告，还要多花钱追剧？一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。尽管坐拥上亿会员，两大视频巨头依然深陷亏损黑洞，“吃相”难看的“收割”会员方式，连人民日报也忍不住公开批评。
让人奇怪的是，《陈情令》、《从前有座灵剑山》好歹也是在最后快要大结局的时候才展开收费多看模式，其中《陈情令》第一天便已有248万观众选择付费收看《陈情令》大结局，不到一天时间接近7500万销售额。而最终的大结局点播获利1.56亿、专辑销售2100万。但此次《庆余年》的提前开放点播是在剧情还未过半的时间点，如果想一直提前看到剧终的话，掐指一算，着实是让剧迷在坑底躺平的节奏。
模式升级还是刀口舔血 变相收费升级谁之过
究其原因，其一可能是因为大火剧盗版本来就猖獗，当年《延禧攻略》热播时就有过观众在越南网站上提前看完大结局的经历，虽然《庆余年》官方已经在强烈的打击盗版并发布了严正声明，但是盗版却依然横行。起初在有的网站上直接播出，后面直接在网上公然买卖剧，打着卖剧的幌子让人私加微信却实施诈骗。
其二则是激烈的市场环境和平台盈利空间看到天花板的综合结果。今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿，二者财报显示，截至9月底，爱奇艺和腾讯视频会员规模分别为1.058亿和1.002亿，也就是说二者直接辐射了中国超2亿的视频会员，但这仍难掩盖会员增长遭遇天花板的事实：QuestMobile数据显示，截至今年6月，在线视频的月活跃用户规模为9.64亿，上年同期为9.42亿，几乎没有增长。在视频APP、短视频平台激烈竞争的情况下，直接收费可能是最有效的手段，只不过，这么个收费方式可能只是图了一时之快，长久看来也许真是捅了马蜂窝。
“宁愿把充会员的钱拿去买盗版也不给这些视频app。”
“这个不能惯啊，这次充50下次就涨到80了，所以要抵制啊！”
“集体抵制就好了，视频方捞不到钱，口碑还没了，亏本的买卖自然不会做。但是反过来，众人一边骂骂咧咧，一边付钱点播，那这个买卖还是合算的。”
看看吃瓜群众的反应就知道这不是什么长久之计，毕竟用户的感受和使用体验才是第一位的，口碑没了以后还怎么收智商税。
但是另一方面，也有业内人士认为，未来在这种模式也许会逐渐成为常态，在积累了足够的用户和IP后，视频网站必须要做精准分类、消费分级。“网络视频必然要走付费的商业化路线，否则就不是商业化行为，经过多年的培养，网络视频已经形成了一个规模庞大的群体，也到了一个开启差异化服务的临界点。一方面是企业不堪重负、需要开启新的收入来源，另一方面是消费需求强化也支持部分用户付费。所以，价格敏感度不高的选择支付更多来换取更好服务，这也符合市场经济。而且付费收看并非强制性的，消费者有充分的选择可以不付费去看，算不上圈钱。”香颂资本执行董事沈萌在接受媒体采访时说。
根据安培分析(Ampere Analysis)报告，2019年底，中国视频点播(SVOD)用户数量将达到3.05亿，这一数字是美国的近两倍，但与之形成反差的是，中国SVOD的订阅收入将不及美国的一半。这其实反映出了国内视频平台享有较大溢价空间、单用户ARPU值偏低的现状。（东南亚当地媒体iflix在泰国会员包月定价约为22元，viu在泰国、新加坡包月定价约为26元、30元）今年初，美国流媒体平台Netflix上调了其在美国本土和一些拉美市场的流媒体服务价格，这是Netflix在美国的服务第四次提价，也是成立以来幅度最大的一次提价，尽管涨幅高达13%-18%，公司股价当天上涨6.5%。一直以来，Netflix通过巨额投入成功打造了《纸牌屋》《女子监狱》《马可波罗》等内容，在内容和营销上的高支出一直颇受投资者关注。
任何生态的繁荣都需要平台、内容、用户的正循环。中国视频平台更需要加速推进“通过大投入和创新能力打造优质内容以吸引付费用户、通过多元权益实现多元变现，再用获得的收入投资优质内容反哺用户”模式发展，让洞察需求、内容开发、权益满足良性运转起来，并从中获取平台发展的收入储备。爱奇艺一直强调的IP生态模式，是基于一个IP通过多种服务方式，如文学、漫画、游戏等多种方式为用户提供多种消费选择，用户可以自由选择服务组合，并为之买单。所以，总管这次VVIP式点播，到底是不是一个愿打一个愿挨？你愿意不愿意为追剧的诱惑而买单？每个人心里都有答案。
