△ 山东区县鲜活力洞察报告 △
过去提起菏泽曹县，我们会联想到很多：农业县、人口大县、财政困难县……
现如今，这个鲁西南小县城、山东人口第一大县竟摇身一变，由贫困县变成全国第二大淘宝村集群，不但频频出现在各大媒体的报道中，而且俨然已成为江北最大的农村电商创业天堂。
根据阿里研究院2019年发布的《中国淘宝村研究报告（2009——2019）》数据显示，2019年曹县凭借124个淘宝村，成为江北最大的淘宝村集群。
从名不见经传的乡村小作坊变身全球最大的演出服饰产业基地，从一穷二白的农业县变成全球最大的木制品跨境电商基地，从“山东曹县”到“世界曹县”，曹县的事业版图已经放眼全球，国际范儿十足。
我们不禁要问，没有政策、资本、技术扶持的曹县，是如何实现由“边缘人群+边缘区位+边缘产品”发起的“边缘革命”？全国第二大淘宝村集群崛起的秘诀又是什么？
01
“开场”即为不凡
曹县位于山东省西南部，处于鲁苏豫皖四省八县交界处，1969平方公里的土地上生活着170万人口，可谓“地广人密”。曹县不仅是全省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。
▲图片来源于@DM大美曹县CX
初到曹县，干净的街道、林立的高楼大厦映入眼帘，特别是站在高处望去，县城处处是一派忙碌、火热的建设景象：挖沟、铺路、盖楼、绿化………曹县新城区正在以惊人的速度迅速崛起。
与此同时，曹县的各项经济指标也同样在以惊人的速度，发生着变化。
据曹县官方数据显示，2019年曹县预计实现地区生产总值434亿元，同比增长9.8%，增速位列全菏泽市第二位；实现税收收入27.2亿元，增长20.6%，名列全市第一，且这还是在全面实行“减税降费”政策、惠及纳税人3亿多元的情况下，取得如此傲人成绩；进出口总额72亿元，增长18.6%，均居全市第二，其中出口67亿元、占全市的38%，几乎快占到了菏泽去年出口总额的半壁江山。
然而曹县这颗冉冉升起的鲁西南县域经济新星，过去却是公认的财政困难县，还曾经多次被媒体评为“山东最穷的三个县”之一。
不过3700多年前，这里却是“商汤开国地”、“华夏第一都”，天下财富、人才皆聚于此，成为商朝早期的政治文化中心。
曹县古称“北亳”，后称“磐石镇”，是中原文化、黄河文化、商文化发祥地之一，境内有诸多大汶口、龙山、岳石文化遗迹，历史文化资源丰富。
▲商王成汤王陵（图片来源于菏泽市旅游局）
除此之外，堌堆，这个《辞海》之中并没有的词汇，也是曹县极具特色的产物。比如《芈月传》中的战国四公子之一——楚国春申君，黄歇的长眠之地春墓岗堌堆即在曹县境内。
自古以来，曹县就以人杰地灵而闻名于世。资料显示，曹县民物风饶，文脉相传，厚重的历史文化孕育了一代代文韬武略兼具的曹县人杰，如伊尹、吴起、氾胜之、黄巢等，连隋唐人物里南北东西中总瓢把子单雄信和战神徐世绩（李绩）都是曹县人。
然而，厚重的历史文化底蕴，并没有给曹县带来发展的高起点。相反，随着社会发展和竞争环境的日趋激烈，曾经荣誉加身的曹县逐渐失去了发展优势，在山东县域经济中居于下游，城乡居民收入也相对较低。
当时的曹县，由于劳动力密集型企业少，没有大的支柱性产业，当地的村民主要靠外出打工挣钱，而缺乏劳动力的老弱病残户只能靠平均1亩地的收入或社会救助维持生计，农村经济状况令人堪忧。
一切的转机发生在2000年之后，当时国内的电商行业逐渐兴起，部分在外打工的曹县人也开始返乡创业，曹县的农村电商就是在这样的背景下应运而生。
▼曹县万亩荷塘国家级湿地公园景区
（图片来源于菏泽市旅游局）
02
电商从零开始
不同于被称作“世界超市”，同时也是全国最大的淘宝村集群——义乌，拥有着源远流长的商业文化和全国无可比拟的网货资源，曹县在发展农村电商的过程中，几乎一切都是从零开始。
被称为曹县淘宝第一村的大集镇丁楼村，正如同曹县电商经济发展的一个缩影，见证了曹县的电商经济是如何实现从一无所有到全国第二大农村淘宝产业集群的强势崛起。
20多年前的丁楼村，村民们以加工制作影楼服饰为生，主要靠肩挑人扛，到城里摆摊设点，或者上门推销维持生意，销量十分有限。在这种状况下，越来越多的村民选择了外出打工谋生，村民们的收入普遍偏低。
2010年左右，随着部分村民回乡创业，有村民通过淘宝网开设网店，开始销售演出服、摄影服等，却意外收获大笔订单，并很快开起了自己的服装工厂。受此启发，后来全村人都开始做起了淘宝电商，规模也越来越大。
而这种农村电商创业风潮，很快就从一个村子向周围村落、乡镇迅速扩散。
由此，丁楼村从“第一个吃螃蟹”，带来了曹县电商的遍地开花。
在这个过程中，十分具有戏剧效果的是，政府最初发现这一新兴农村经济发展模式，竟然源自于一次消防安全检查。
紧接着，面对这一情况，曹县县委、县政府敏锐地意识到，曹县缺乏交通资源等优势，但网络世界是平行无阻的，
新一轮网络技术无疑将会助力曹县经济实现“弯道超车”，为县域经济发展和乡村振兴带来新动力。于是，一系列扶持和引导政策立马跟进，丁楼村就在这样一种：村民自发创业、政府引导、不断优化政策服务，三位一体的模式下不断壮大，从一个一穷二白的小村庄成长为年销售额高达四亿元的“淘宝村”。而像丁楼村这样电子商务年销售额达到1000万元以上的淘宝村，曹县目前已有124个，约占曹县所有行政村的十分之一。
▲2019年山东“淘宝村”分布图
（图片来源于@大美曹县）
据悉截止目前为止，曹县千万级店铺达到103个，亿级店铺达到6个，2019年全县电商销售额达到198亿元、增长25%，均居菏泽市首位。并且，随着经营规模的扩大，淘宝村网商有往企业化方向发展的趋势。据曹县官方数据显示，目前曹县电商企业已达4000余家，网点5.5万家，带动20余万人创业就业。
从农业大县到农村电商强县，如今的曹县成为了一方电商蓬勃发展的沃土，无数草根创业者的梦想在曹县这片广袤的土地上“生根发芽、开花结果”。曹县也因此被国务院列入落实重大政策措施真抓实干成效明显地方名单，曹县创业孵化园还被评为“省级现代服务业集聚示范区”。
值得一提的是，近日来为了助力受疫情影响的当地汉服企业复工复产，曹县不仅携手拼多多，联合当地180多家汉服头部企业和商户，在线直播推介了近5000款汉服及周边产品；
曹县县委副书记、县长梁惠民还亲自“披挂上阵”，身着汉服为曹县汉服代言，吸引超过160万人次观看，半小时内售出汉服3000余件，人民日报、新华社、央视新闻等媒体曝光量过亿，打响曹县汉服的市场知名度。
▲3月19日，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民
（右一）在拼多多直播间中试穿汉服，
并与现场观众交流互动。
其实，县长直播带货，只是曹县政府为发展电商产业所作努力的冰山一角。建设县乡村三级电商公共服务体系、开展电商培训、协调金融机构为电商企业发放贷款、举行曹县电商节……应该说，在曹县农村电商发展历程中，“政府服务+培训带动+金融扶持”的良好营商就业环境是很关键的一连串“招式”。曹县围绕打造电子商务强县目标，先后出台了一系列政策举措，通过引入资金、人才，对电子商务产业从基础设施到各种园区建设，进行全面深化升级。
如今，电子商务已然成为曹县加快新旧动能转换，促进产业转型升级，带动新型经济发展的“引爆点”，助力曹县乡村振兴发展。
▼曹县万亩荷塘国家级湿地公园景区（肖世宽 摄）
03
打开世界视野
前一段时间，一篇关于曹县棺材“制霸”日本殡葬业的文章，频繁刷爆朋友圈，曹县这个原本默默无闻的鲁西南小县城，因为棺材再度回到了人们的视野之中。
而棺材是怎样将曹县与日本联系在一起的，时间还得回溯至20世纪80年代，当时的日本正面临日趋严重的人口老龄化问题，与此同时，国内的劳动力成本也在不断提升，这使得日本国内以劳动力为主的一些加工业不得不向海外转移，自然而然，紧邻日本、劳动力廉价的中国成为日本劳动密集型产业转移的首选之一。
一方面，当时的曹县作为山东省人口最多的县城，劳动力资源丰富。改革开放之初，曹县还没有形成大规模的外出打工潮，日本本土的棺木加工厂寻找海外代工厂时，首先想到了以前为他们提供原材料的曹县。那时日本一个雕刻师傅一天的工资需要八九百元，而曹县本地的师傅只要10块钱。
另一方面，作为中国知名的泡桐之乡，由于桐木质量轻、易燃、不易变形，是制作棺木的极好材料，这种原材料在曹县极易获取。
此外，由于曹县盛产泡桐等木材，曹县人几乎与生俱来就与木材有着最天然的联系，当地不少人将制作寿棺当做养家糊口的手段，发展棺木产业至关重要的匠人资源，曹县并不或缺。
实际上，正是“天时地利人和”的综合要素揉合在一起，才成就了曹县棺木产业的发展，并逐渐成长为占据日本棺木市场的主导地位，带动当地经济发展。
以曹县境内有名的棺材小镇——庄寨镇为例，仅其辖下的一家名为菏泽德弘木制品公司的企业，生产的棺木产品就占据日本市场的20%份额。
▲图片来源于日本东京电视台《不可思议的世界》节目（资料图）
但实际上，在庄寨镇，棺木产业仍属于边缘经济，更多的木材企业以生产生态板、家具板材为主，几乎村村都涉及林木行业，90%的人口从事林木产业。庄寨镇拥有“山东省木制品产业基地”荣誉称号,也是菏泽市唯一获此殊荣的乡镇。
除此之外，庄寨镇还是全国重要的桐木交易集散地、人造板生产基地、全国最大的桐木加工出口创汇基地，桐木制品量占全国的70%，成为当之无愧的“中国板材之都”。现有木材加工企业千余家，个体加工户5000余家，年木材加工量300万立方米、产值500亿元，木材加工从业人员5万余人，庄寨镇2017年电商交易额达3.1亿元。
▲中国木艺之都——曹县（图片来源于菏泽市旅游局）
目前，庄寨镇有市级林业产业化龙头企业10家、山东省林业产业化龙头企业5家、全国林业产业标准化示范企业1家、国家级驰名商标1个、山东省著名商标4个、省级名牌产品4个。全镇林木生产企业从原材料购进、解板加工一直到包装出口，生产经营链条已细化到20多个环节，形成了“骨干企业+小微企业+个体加工户”的产业格局。
而庄寨镇林木产业目前的发展现状几乎代表了曹县木材产业目前的发展阶段，正在由粗放型向“高精尖”发展。但曹县木材产业发展并非一帆风顺，中间也经历了不少波折。
作为传统的全国林业大县，林木交易市场虽然促进了曹县各类木材深加工产业，衍生出庞大的木材加工市场。但由于曹县木制品行业绝大部分企业属于小企业，普遍存在企业融资难、途径少，产品低端化、创新意识不足等问题，这严重制约了曹县木材加工产业的发展。
彼时，曹县“新兴经济”农村电子商务正在全县兴起，大集镇表演服饰产业已在全网年销售达几十亿元，曹县政府受此启发，决定让曹县林产品这一传统优势产业也搭载上电商的快车，通过电商把家具、工艺品、板材等产品卖到全国各地。
为此，曹县电商办积极对接阿里巴巴集团，整合各方资源，利用淘宝村模式及地方特色，引导传统木制品加工企业纷纷触网，越来越多的林产品企业开始通过1688、淘宝、天猫、京东等平台销售工艺品、木制摆件、创意家具等产品，远销海内外。
据2018年发布的《曹县电子商务发展三年(2018-2020年)行动计划》显示，“截至目前为止，曹县已形成南部表演服饰和北部木制品两大产业集群。表演服饰销售份额占全国的60％以上，木制工艺品销售份额占淘宝、天猫的40％以上。”
而2019年年底出台的《曹县2019年电子商务进农村综合示范工作实施方案》则描绘了曹县未来发展蓝图，提出到
2021年，要将曹县建设成为中国北方具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心城市。届时，曹县的电子商务交易额极有可能突破500亿元，网络零售额有望突破220亿元，年均增幅“确保高于20%”。如今，在全球视野的加持下，曹县与世界对话的“接口”越来越宽，国家家居产业示范园区、国家外贸转型升级示范基地、曹县芦笋国家农产品地理标志等国字号名片，正在让世界认识曹县，了解曹县。
对于曹县而言，打造中国北方具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心城市，曹县需要发力，更需要奋起直追。从无到有，从零到贰，曹县的压力与机遇是如此之大。
04
山东区县鲜活力洞察报告
编辑 | 陈沆 设计 | 刘蒙蒙 数据 | 高晓丹
图片综合大众网、菏泽市旅游局等
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