秋分將至，農民豐收節即將拉開帷幕，又是一年豐收時。截至8月份，農產品網絡零售額已達3899.6億元，同比上漲44.6%；8月份零售額為445.1億元，環比上漲6.7%，較7月規模進一步擴大。
01 農產品網絡零售發展概況
據歐特歐諮詢數據顯示，2020年1-8 月，全國農產品網絡零售額達3899.6億元，同比增長44.6%，高於全國網絡消費品平均增速35.1個百分點。8 月農產品網絡零售額為445.1億元，環比上漲6.7%，較7月份規模有所擴大。
圖1 1-8月全國農產品網絡零售額及零售量
02 農產品網絡零售區域概況
據歐特歐諮詢數據顯示，2020年1-8月，廣東、上海、浙江、北京、江蘇農產品網絡零售額排名前五，分別佔全國農產品網絡零售額的14.0%、9.7%、9.5%、9.0%、7.7%。全國31個省份農產品網絡零售額與去年同期相比均呈上漲態勢，其中遼寧、內蒙古、河北、重慶、黑龍江、甘肅同比增長率均在60%以上，內蒙古農產品網絡零售額同比增長率達99.9%。
圖2 全國各省份農產品網絡零售額佔比及同比
03 農產品網絡零售行業概況
據歐特歐諮詢數據顯示，2020年1-8月，糧油調味、生鮮食品、休閒食品商品熱銷，零售額佔比分別為29.9%、23.1%、15.9%。全國農產品一級行業網絡零售額同比均大幅上漲，同比增長率都在10%以上，其中農資和糧油調味的網絡零售額同比增長率分別達到78.5%和66.8%。
圖3 全國農產品一級行業網絡零售額佔比及同比
據歐特歐諮詢數據顯示，2020年1-8月，全國農產品二級行業中，水果、調味品、鮮肉、方便食品、海鮮水產零售額排名前五，網絡零售額佔比分別為7.5%、6.5%、6.2%、6.0%、6.0%。鮮肉、方便食品、園林/農耕、蔬菜四個行業網絡零售額同比增長率均超90%。
圖4 全國農產品TOP10二級行業網絡零售額佔比及同比
04 農產品網絡零售直播概況
據歐特歐諮詢數據顯示，2020年1-8月，全國農產品參與直播的商品數為274.2萬個，農產品直播商品滲透率為9.5%，高於全國消費品直播商品滲透率4.7個百分點；參與直播的農產品實現網絡零售額587.9億元，零售量20.6億件。
從2020年1-8月農產品直播走勢來看，農產品直播滲透率呈上升趨勢，8月份超過10%，為全年的峰值。直播商品數在5月份達到最高點，8月份直播商品數也超過40萬條，遠超年初水平。
圖5 全國農產品直播商品數及滲透率
05 農產品網絡零售重點渠道暢銷單品分析
農產品天貓渠道暢銷單品
表1 2020年1-8月全國天貓渠道網絡零售量TOP15農產品單品
農產品京東渠道暢銷單品
表2 2020年1-8月全國京東渠道網絡零售量TOP15農產品單品
農產品淘寶渠道暢銷單品
表3 2020年1-8月全國淘寶渠道網絡零售量TOP15農產品單品
