2003年，‘’非典‘’肆虐东南亚，中国成为传染重灾区，互联网江湖进入科技泡沫中后期，互联网江湖科技公司残存不多，新浪、搜狐、网易、百度等互联网公司成为web1.0时代的佼佼者。
阿里巴巴生根于企业及供应链市场，虽然已经开始盈利，但在互联网江湖名声大而功能弱。风清扬马云似乎看到了阿里巴巴发展的瓶颈，2003年5月10日，推出淘宝网，与1999年成立的易趣分庭抗礼。
淘宝：逃不开的牢
诚然，易趣与淘宝看似都是B2C的电子商务模式，但实际上都是B2C的平台供应商，或者可以形象的称为为互联网的“房地产”开发商，给企业（B端）提供互联网商品，消费者（C端）提供平台在企业的虚拟平台交易，将现实中商品交易的集市搬到了互联网上。
企业对个人用户
淘宝通过免费模式，迅速占领互联网江湖，而易趣还在收取佣金。互联网江湖的其他科技公司，新浪、搜狐等还在资讯市场，以广告盈利。电子商务还处于蓝海市场，中国境内仅仅有淘宝、易趣等少数几家在江湖中博弈，易趣收取佣金的模式被淘宝免费模式打的节节败退。
中国电子商务的BToC市场在2003年实际上还有很多需要解决的问题，比如交易的可控性，资金安全、商品安全、海量数据、假货泛滥等等，阿里巴巴日后每解决一个问题，就建立其一个商业业务。应对资金安全的支付宝，最终将改变中国人的支付习惯；商品安全的无理由退货，最终国家出台7天无理由退货法律规定；海量数据的处理方案，最终成就了阿里云独步中国互联网江湖；淘宝升级到天猫，解决假货泛滥的弊端最终成就了天猫的诞生。
马云自诩风清扬，但马云创业过程来看，他更具有令狐冲的性格。令狐冲以狭义游走于正道与魔教之间，在不停的解决江湖问题，且令狐冲笼络江湖义士，超群的“忽悠”能力。
正义不倒，会盟天下英豪，无招胜有招。在马云的互联网江湖中，不在江湖笑，不在江湖恼。江湖中的独孤九剑，无招胜有招，是在变化无穷的互联网破解各种疑难杂症，才能在江湖上留名。
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