“中国4亿城市人口，3亿看X众！”
是的，职场人的一天就这样开始了。无论你是谁，董事长或是实习生，你都需要等待“叮”的一声，然后跨进这个不足6平方米的电梯间。
而此刻，“好戏”上演了。
“整整整整整，女人美了才完整！”“铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍！”“BOSS直聘，跟老板谈”“哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车”……不管是电梯中大家生无可恋的“围笑”，还是男默女泪嗤之以鼻的白眼，一部电梯，可以在30秒内，把你安排的明明白白。电梯广告，就是职场人“无处遁逃”的修罗场。而面对亢奋的电梯广告，我并不想做一个毫无感情的看客，以下是我总结出的电梯广告4大“妖孽”。
01
电梯广告四大妖孽
合唱团型
这种广告的精髓在于声量和重复。不得不给策划人员点个赞，借鉴了合唱团人多势众的强大杀伤力。整齐划一的服道化、不断重复的广告语、魔性洗脑的节奏。合唱团就像一列没有司机的火车，能把每一双电梯间里的耳朵都碾为平地。
尴尬Battle型
Battle组显然是电梯广告的一大创新。你能想象到策划者在屏幕后面洋洋自得：看吧，我们的广告里有“戏剧冲突”。在画面中，你可以看到两方阵营态度鲜明，演绎着一种在农贸市场才能见到的大型“吵架现场”。动作整齐划一、口号震天动地、表情尴尬感人。
咆哮型
咆哮达到的炸裂效果完美符合洗脑广告金主的渴望。“有理不在声高？不存在的！”任何信息都可以通过打了鸡血的喉咙灌进职场人的耳朵。它们带着“我花开后百花杀”的破坏力，日复一日一惊一乍地虐待职场人的耳朵。
奇葩型
2019年的春天注定不平凡，“哈哈哈哈哈哈啰顺风车”的广告横空出世，喜提“精神污染奖”，萦绕不散的笑声，神经质般的配音，有网友称“看了这个广告，开始想念铂爵旅拍”。还有网友评论：我真诚建议把哈啰顺风车广告的策划关在电梯里面24小时不间断播放自己制作的广告。什么玩意！”
最后，这个洗脑广告圈子还诞生了一句最无耻的话：广告是重复的艺术！
02
职场人怎么看电梯广告？
近一年来，电梯广告已经成为职场人精神上的天敌。为此，我采访了一圈深受其扰的职场人们，谈谈他们的看法。
这不是洗脑，这是洗胃！
惹不起咱躲得起，现在都不坐电梯了，改爬楼梯了，一口气上五楼不费劲儿
“婚纱照，找老板拍。找工作，上铂爵旅拍。哈哈哈哈哈哈哈，你要换好车！”你看，我现在都这样记！
铂爵旅拍的广告看得我直接恐婚！
有一次加班很晚，走廊里还挺黑，一路小跑跨进电梯，还没等站稳就听见 “哈哈哈哈哈”一串狂笑，我真的全身一阵颤抖。
这种广告没人管管吗？建议监管部门在电梯里设置一个分贝仪。
我觉得这是流量争夺的必然吧！听说广告营销圈和品牌管这叫占领用户心智，还有人说广告就是重复的艺术，几秒钟让人记住就是好广告。
03
以“占领心智”的名义，你必须忍受！
不知从何时起，这类洗脑电梯广告被冠以“占领用户心智”的崇高目标，获得营销界和品牌圈大肆追捧。也正是品牌主对流量获取的“饥渴”，造就了如今的怪现状。于是有了品牌看似扭曲却完全自恰的逻辑——你的上班必经之路，是我的商业战场；你的碎片垃圾时间，是我的付费实验。于是，我可以堂而皇之地占领你的“心智”。所以那些电梯里的骚扰，你必须忍受！ 这套逻辑真的是天衣无缝啊！
但是，这样的洗脑广告，到底能不能如电梯广告大师吹嘘的“占领心智”？
这里有一个关键问题，正是那些洗脑电梯广告金主们忽略的问题——“到底什么才是用户心智？”
心理学对心智的定义：
一个人的“心智”指的是他各项思维能力的总和，用以感受、观察、理解、判断、选择、记忆、想像、假设、推理，而后根据指导其行为。
说的简单一点，“心智”其实是建立在认同“每个人都有智商和思考感知能力”基础之上的。而以上的洗脑广告所理解的“心智”显然还停留在“无限重复—条件反射”的低级层面。没错，无限重复可以让人短时间记住信息，但是这些信息传递的方式是正面还是负面，是令人愉悦还是令人厌恶，是展现真诚有趣，还是展现无脑下限，以及这些综合感观在人们大脑中形成的产品利益与品牌形象，这才是触发人们行动与留存的根本动机，而这些，是人们会通过“更高级”的“心智”思考与判断的过程，远远不是“无限重复—条件反射”能解决的。
拜托，别把“用户心智”想的那么肤浅。
没法用遥控器拒绝的电梯广告，我们就用钱包拒绝！
04
劣币驱逐良币
综上，在研究过一番洗脑电梯广告后，我终于顿悟了。它根本就不想好好说话，
它只想重复。它根本不想建立沟通，它只想洗脑。所以这类电梯广告的逻辑很清晰“你越反感我，证明我做的越成功，反感是一种反馈，不管正面负面你只要有反馈就好，因为这是一场‘广告巴甫洛夫实验。’”这种急功近利的吃相，当然会有所收获，而且据说还一招通吃。但是疯狂高频的洗脑式投放背后的巨额广告费，带来的是对品牌生命的“饮鸩止渴”。品牌主陷入一个怪圈，投放后流量的断崖式下跌让他只想通过下一次投放再次“梦回巅峰”，短期流量的上涨，没有带来任何形象美誉，带来的只是对下一次广告投放的“药物性依赖”，争议和话题正在反噬品牌主，近期你已经在铂爵旅拍和新氧整形APP的“暴雷事件”上一见端倪！
而更让人担忧的是，那些试图兼顾品效合一的广告创意头脑，正在被急功近利的粗暴投放扼杀。当大卫·奥格威、李奥·贝纳等一代代广告创意大师，用无数经典案例将整个广告史提升到另一高度的时候，今天，我们终于眼睁睁地看见那些最粗暴的广告用“沙雕”般的套路，拿人当试验品给用户洗脑，最重要的是，他们懒到连“沙雕套路”都不愿去创新。
这就是为什么，电梯洗脑广告越来越多。
05
一个未来的隐喻，正在电梯间发生
在《黑镜》第一季第2集中，剧情向我们展现了这样一幅光景：在未来时代，每个人都住在一个四周被电子屏幕包围的小房间里（是不是联想到电梯了？）。
电子屏幕几乎完全包围着他们的生活，洗漱时、工作时、休息时，抬头就是电子屏幕。电子屏幕不时会跳出各种广告，不管是观看还是跳过，都需要消耗金钱点数。你可以通过自己所拥有的金钱点数选择喜欢的娱乐节目，但无论如何，你的眼睛都要看着屏幕。如果你闭上眼睛，屏幕会通过发出警示音，一次次提醒你继续观看。在这里，你只有选择观看什么节目的自由，却没有选择不观看屏幕的自由。
有时候我在想，这也许是一个洗脑广告金主的“终极幻想”。
有时候我在想，我们是否对电梯广告太宽容了？
撰文/Libo
