荒野行动在日本长期霸占Googleplay免费榜与APPStore榜单前三名。网易也在日本市场大量投放了许多广告。那么它在日本为什么这么火呢？
日本家用电脑的配置普遍不高，Steam在日本也不火，而PUBG要求配置高，优化也不好，偏偏机器性能对胜负影响很大。2017年电脑配件价格又猛涨，即使去年上半年直播平台带动过一波PUBG热潮，也没有多少人真的为了吃鸡换电脑，好多人处于听说过但没玩过的状态。
这时候荒野行动出了，2天后追加了日语选项，1个月后追加了日本服务器，苹果6以上就能玩，而水果机在日本特别普及，游戏的内容和界面又完善，所以他们就直接手机吃鸡了。再加上新平台玩家整体水平低，好多人进去就能吃鸡，一直得到正反馈，就更有动力玩下去了。
另一个很重要的因素就是营销水平，网易应该是请了很懂行的日本人来搞，游戏本身做得好，官推运营得还比很多日本游戏上心：网络广告、油管实况、投稿抽奖、日本节日活动一个不少，经常和玩家互动（转发视频或回复评论），有事没事都在献殷勤（比如下雪提醒不要在路上玩，花粉季提醒现实中也记得带上防毒面具——口罩），文案水平相对较高。
甚至日本一些直播绝地求生的主播都会挂着荒野行动的标签来吸引点击量。
网易近几年许多游戏，比如《阴阳师》等，在日本市场都非常成功，网易游戏在日本移动游戏市场也有很大份额。这也说明我们国产游戏是有能力走出国门的，希望以后荒野行动在国服也会越做越好，重现当年火爆的场景吧！
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