经历了2019年，再踏入2020年，对于电视行业来说可称得上是"屋漏偏逢连阴雨"。近几年来，全球彩电市场增速放缓，2019年国内彩电市场更是经历了量额齐跌，形势十分低迷。而面板供需却出现结构性紧张,价格持续上调。2020一开年，新冠疫情作为黑天鹅事件，又让彩电这个存量市场更加充满不确定性。
但是在彩电市场整体走势下降的趋势中，索尼却仍然保持强势的发展态势。以今年618期间的表现为例，据奥维线上+线下的监测数据显示，在万元及以上的电视产品中，索尼电视一骑绝尘远超其他品牌；而在已成为高端电视代名词的OLED电视产品中，索尼的销量占比更是从未低于40％，有时甚至攀到一半以上。在80英寸以上市场上，索尼亦是稳居三甲。
那么，作为一个已有五十多年发展历史、经历了一次又一次行业大洗牌的电视品牌，索尼究竟是如何保持着稳中有升的竞争力，以及音画质技术标杆地位的呢？笔者试图通过这场9月21日-22日在北京举办的"索尼电视2020秋季媒体体验会"，与大家共同寻找答案。
稳中求变 率先呈现次世代游戏体验
说起索尼给人的印象，不得不提到一个关键词"稳"。无论市场热点怎样变化，概念如何层出不穷，索尼始终坚持电视的核心价值是高品质的音画质，也一直围绕这个因素展开设计和研发。但索尼也深知：只有满足用户需求的价值才是真的价值，因此多年来一直稳中求变，不断挖掘细分市场新机遇，以满足更多消费群体的需求。
随着次世代游戏主机PlayStation 5、Xbox series X发布及战力充沛的30系显卡上市，消费者对音画质更高品质的升级需求在游戏领域也更为凸显。
虽然目前来看，游戏群体相对小众，但有需求便有市场。因此，电视产业中不少品牌纷纷瞄准游戏玩家，竞相争夺"游戏神器"之名，但呈现水平多为4K 30FPS或60FPS。在这场以技术实力抢占游戏显示风口的争夺中，索尼电视依托硬件HDMI2.1接口升级、多年来对游戏领域的深刻洞察与独家技术优势，成为行业内首个实现以120 FPS帧率、HDR格式显示4K分辨率图像的电视品牌。
在索尼X9000H上演示4K 30 FPS与4K 120 FPS游戏画面区别
在活动现场，我们见证了行业内4K 120FPS HDR游戏体验的首秀。配合最新的30系显卡，索尼电视X9000H以前所未有的高画质、低延迟游戏体验，证明其"游戏神器"之名当之无愧。4K 120FPS已然成为各大电视品牌竞相追逐的新赛道，索尼凭借硬件和软件的双重技术底蕴以及多年来在影像行业的产业链优势，通过独有的图像处理芯片与画质优化技术，继续保持4K 120FPS格式下的画质领导地位。索尼4K 120FPS画面帧帧清晰，分毫毕现;动态影像平滑流畅，丝滑柔顺，为消费者打造新一代的沉浸式体验。
王者实力 一直被模仿从未被超越
拥有"从镜头到客厅"整个产业链技术优势的索尼，五十余年来深入洞察消费者对电视产品的本质需求——看和听、优质内容。在现场，通过演示，我们见证了索尼不论在8K还是OLED，均能以顶尖技术实力呈现行业标杆级的高品质影音内容，硬核诠释索尼电视的王者口碑。
索尼8K液晶电视Z8H
在8K领域，目前入局的电视品牌逐步增多。4倍于4K电视清晰度的视觉震撼的确令追求高品质画质的消费者心驰神往，但缺少8K内容片源的现状，也令不少用户踌躇不前。对此，为解决消费者的需求困境，索尼在利用先发优势及领先技术积累推出8K电视之外，更是以独家黑科技为8K电视赋予整套技术支持和内容呈现解决方案，为消费者带去出类拔萃的感官享受:
大屏——在现场，通过与行业内其他品牌的旗舰8K电视对比，我们可以真切地体会到索尼电视诠释的8K奥义:超高的清晰度、惊艳的对比度以及丰富的色彩，同时结合索尼特有的音质黑科技，呈现其王者音画优势;
8K HDR图像处理芯片X1旗舰版与屏幕控制技术带来行业领先的画质表现——索尼为8K电视量身打造8K HDR图像处理芯片X1旗舰版、8K精锐光控Pro旗舰版、全阵列式背光等核心技术，大幅提升电视画质，令8K图像更为清晰明锐，呈现绚丽多彩、明暗得当的画面;针对当前8K内容匮乏的窘境，索尼电视搭载8K迅锐图像处理引擎Pro，能通过强大的8K图像信息数据库，针对多种输入信号进行画质分析并提供出色的优化算法，将2K、4K的内容提升至接近8K的水准，带来细节更为丰富的8K超高清画面;
索尼边框发声黑科技——魔框声场扬声器令纤薄边框随震动而发声，实现"音画合一"的感官体验，搭配杜比视界及杜比全景声技术，塑造真实音场效果，为影视爱好者带来沉浸式影音体验。
索尼4K OLED电视A8H
在OLED电视领域，索尼更是一直被模仿，从未被超越。自2007年推出了第一款OLED电视开始，索尼便对OLED电视进行了经年累月的研发，拥有深厚的技术沉淀。如今的索尼OLED电视更是在拓宽市场的同时引领OLED电视的发展。索尼独特的4K HDR图像处理芯片X1旗舰版能够深度挖掘OLED的显示潜力，释放OLED电视高对比度、广色域、深邃暗场等显示优势。凭借索尼强大的画质处理技术，索尼OLED电视拥有更高的峰值亮度、更优异的HDR画面表现、更精细的暗部细节与更逼真的色彩表现;在4K迅锐图像处理引擎的优化之下，2K内容也将能具备接近4K的显示效果。通过现场的对比，索尼OLED电视A9G用实力回应了网传的一些不实评测信息，再一次证实了自己在画质与音质技术上的领先地位。
纵深布局细分市场策略引人深思
当前彩电企业面临诸多困局，面板的供货和价格又较为吃紧，索尼深入布局细分市场的策略，或许可以给彩电产业的同行们带来一些启示。
很多彩电企业常常共同追逐一个趋势和潮流热点，并大谈其带来的改变和价值，但这些价值究竟是企业包装美化出来的，还是真的对消费者有价值？相信大家心里都有数。
一个技术概念说久了也就不新鲜了，但有的企业还要不厌其烦地重新包装，甚至声称自家是"第一"。这到底是在愚弄谁的智商？其实企业自己心里很清楚：第一肯定只有一个，只不过加上不同的定语，自然就可以出现两个甚至更多的"第一"。这样的举动在信息发达的今天，表面上看愚弄的是大众媒体和消费者，实际上是自欺欺人罢了。脚踏实地地开发产品和技术，找到真正空白的细分市场占领先机，不是更有说服力么？
时代已经不同了，世界越来越多样化，不可能靠一款产品打通天下。企业在有自身的产品和技术优势支撑的前提下，要找到市场上独立的细分品类深耕，做强做透，并尽量在这个细分领域占据支配地位。任何企业不要小看小众市场，在中国这个全年彩电零售量近5000万台的土壤里，小众可能就意味着数十万甚至上百万的规模，这在未来的竞争中至关重要。
