經歷了2019年，再踏入2020年，對於電視行業來說可稱得上是"屋漏偏逢連陰雨"。近幾年來，全球彩電市場增速放緩，2019年國內彩電市場更是經歷了量額齊跌，形勢十分低迷。而面板供需卻出現結構性緊張,價格持續上調。2020一開年，新冠疫情作為黑天鵝事件，又讓彩電這個存量市場更加充滿不確定性。
但是在彩電市場整體走勢下降的趨勢中，索尼卻仍然保持強勢的發展態勢。以今年618期間的表現為例，據奧維線上+線下的監測數據顯示，在萬元及以上的電視產品中，索尼電視一騎絕塵遠超其他品牌；而在已成為高端電視代名詞的OLED電視產品中，索尼的銷量佔比更是從未低於40％，有時甚至攀到一半以上。在80英寸以上市場上，索尼亦是穩居三甲。
那麼，作為一個已有五十多年發展歷史、經歷了一次又一次行業大洗牌的電視品牌，索尼究竟是如何保持著穩中有升的競爭力，以及音畫質技術標杆地位的呢？筆者試圖通過這場9月21日-22日在北京舉辦的"索尼電視2020秋季媒體體驗會"，與大家共同尋找答案。
穩中求變 率先呈現次世代遊戲體驗
說起索尼給人的印象，不得不提到一個關鍵詞"穩"。無論市場熱點怎樣變化，概念如何層出不窮，索尼始終堅持電視的核心價值是高品質的音畫質，也一直圍繞這個因素展開設計和研發。但索尼也深知：只有滿足用戶需求的價值才是真的價值，因此多年來一直穩中求變，不斷挖掘細分市場新機遇，以滿足更多消費群體的需求。
隨著次世代遊戲主機PlayStation 5、Xbox series X發佈及戰力充沛的30系顯卡上市，消費者對音畫質更高品質的升級需求在遊戲領域也更為凸顯。
雖然目前來看，遊戲群體相對小眾，但有需求便有市場。因此，電視產業中不少品牌紛紛瞄準遊戲玩家，競相爭奪"遊戲神器"之名，但呈現水平多為4K 30FPS或60FPS。在這場以技術實力搶佔遊戲顯示風口的爭奪中，索尼電視依託硬件HDMI2.1接口升級、多年來對遊戲領域的深刻洞察與獨家技術優勢，成為行業內首個實現以120 FPS幀率、HDR格式顯示4K分辨率圖像的電視品牌。
在索尼X9000H上演示4K 30 FPS與4K 120 FPS遊戲畫面區別
在活動現場，我們見證了行業內4K 120FPS HDR遊戲體驗的首秀。配合最新的30系顯卡，索尼電視X9000H以前所未有的高畫質、低延遲遊戲體驗，證明其"遊戲神器"之名當之無愧。4K 120FPS已然成為各大電視品牌競相追逐的新賽道，索尼憑藉硬件和軟件的雙重技術底蘊以及多年來在影像行業的產業鏈優勢，通過獨有的圖像處理芯片與畫質優化技術，繼續保持4K 120FPS格式下的畫質領導地位。索尼4K 120FPS畫面幀幀清晰，分毫畢現;動態影像平滑流暢，絲滑柔順，為消費者打造新一代的沉浸式體驗。
王者實力 一直被模仿從未被超越
擁有"從鏡頭到客廳"整個產業鏈技術優勢的索尼，五十餘年來深入洞察消費者對電視產品的本質需求——看和聽、優質內容。在現場，通過演示，我們見證了索尼不論在8K還是OLED，均能以頂尖技術實力呈現行業標杆級的高品質影音內容，硬核詮釋索尼電視的王者口碑。
索尼8K液晶電視Z8H
在8K領域，目前入局的電視品牌逐步增多。4倍於4K電視清晰度的視覺震撼的確令追求高品質畫質的消費者心馳神往，但缺少8K內容片源的現狀，也令不少用戶躊躇不前。對此，為解決消費者的需求困境，索尼在利用先發優勢及領先技術積累推出8K電視之外，更是以獨家黑科技為8K電視賦予整套技術支持和內容呈現解決方案，為消費者帶去出類拔萃的感官享受:
大屏——在現場，通過與行業內其他品牌的旗艦8K電視對比，我們可以真切地體會到索尼電視詮釋的8K奧義:超高的清晰度、驚豔的對比度以及豐富的色彩，同時結合索尼特有的音質黑科技，呈現其王者音畫優勢;
8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版與屏幕控制技術帶來行業領先的畫質表現——索尼為8K電視量身打造8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版、8K精銳光控Pro旗艦版、全陣列式背光等核心技術，大幅提升電視畫質，令8K圖像更為清晰明銳，呈現絢麗多彩、明暗得當的畫面;針對當前8K內容匱乏的窘境，索尼電視搭載8K迅銳圖像處理引擎Pro，能通過強大的8K圖像信息數據庫，針對多種輸入信號進行畫質分析並提供出色的優化算法，將2K、4K的內容提升至接近8K的水準，帶來細節更為豐富的8K超高清畫面;
索尼邊框發聲黑科技——魔框聲場揚聲器令纖薄邊框隨震動而發聲，實現"音畫合一"的感官體驗，搭配杜比視界及杜比全景聲技術，塑造真實音場效果，為影視愛好者帶來沉浸式影音體驗。
索尼4K OLED電視A8H
在OLED電視領域，索尼更是一直被模仿，從未被超越。自2007年推出了第一款OLED電視開始，索尼便對OLED電視進行了經年累月的研發，擁有深厚的技術沉澱。如今的索尼OLED電視更是在拓寬市場的同時引領OLED電視的發展。索尼獨特的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版能夠深度挖掘OLED的顯示潛力，釋放OLED電視高對比度、廣色域、深邃暗場等顯示優勢。憑藉索尼強大的畫質處理技術，索尼OLED電視擁有更高的峰值亮度、更優異的HDR畫面表現、更精細的暗部細節與更逼真的色彩表現;在4K迅銳圖像處理引擎的優化之下，2K內容也將能具備接近4K的顯示效果。通過現場的對比，索尼OLED電視A9G用實力回應了網傳的一些不實評測信息，再一次證實了自己在畫質與音質技術上的領先地位。
縱深佈局細分市場策略引人深思
當前彩電企業面臨諸多困局，面板的供貨和價格又較為吃緊，索尼深入佈局細分市場的策略，或許可以給彩電產業的同行們帶來一些啟示。
很多彩電企業常常共同追逐一個趨勢和潮流熱點，並大談其帶來的改變和價值，但這些價值究竟是企業包裝美化出來的，還是真的對消費者有價值？相信大家心裡都有數。
一個技術概念說久了也就不新鮮了，但有的企業還要不厭其煩地重新包裝，甚至聲稱自家是"第一"。這到底是在愚弄誰的智商？其實企業自己心裡很清楚：第一肯定只有一個，只不過加上不同的定語，自然就可以出現兩個甚至更多的"第一"。這樣的舉動在信息發達的今天，表面上看愚弄的是大眾媒體和消費者，實際上是自欺欺人罷了。腳踏實地地開發產品和技術，找到真正空白的細分市場佔領先機，不是更有說服力麼？
時代已經不同了，世界越來越多樣化，不可能靠一款產品打通天下。企業在有自身的產品和技術優勢支撐的前提下，要找到市場上獨立的細分品類深耕，做強做透，並儘量在這個細分領域佔據支配地位。任何企業不要小看小眾市場，在中國這個全年彩電零售量近5000萬臺的土壤裡，小眾可能就意味著數十萬甚至上百萬的規模，這在未來的競爭中至關重要。
