雙十一前夕，手機淘寶即將迎來重大改版：手淘首頁將全面信息流化，原本頂部顯眼的焦點圖展示廣告將改成豎版，移動到頁面下方算法推薦信息流的第一個位置。
01目前透露的改版細節
● 頂部鑽展位換位，引入首頁猜你喜歡，全新豎版體驗；
● 腰部流量入口，刪除；
● 猜你喜歡等，上移並擴大；
● 流量分配機制調整為：內容化、視頻化、個性化；
● “猜你喜歡”板塊，將全部調整為視頻展示；
● 淘寶官方建議商家自8月20日起，做到70%的貨品有短視頻內容覆蓋，每個商品SKU需有3-5條相關短視頻；
● 有商家透露，部分類目的商家短視頻數量不低於400條才能在雙11期間獲得曝光。
今年3月，淘寶小二就開始和TOP商家一對一地做站內短視頻溝通，KA級商家需在9月內完成超過99條視頻，並存放於哇哦視頻中。
改版後，信息流 “猜你喜歡” 將成為淘寶首屏的主角，而原本位於頁面中部的聚划算、百億補貼、淘寶直播、有好貨等板塊，也將被融入信息流中。
一位瞭解此次改版的阿里員工表示，目前正在灰度測試，最終方案會看測試效果而定。
02手淘改版信息流升級
一直以來，內容化、社區化和科技化是淘寶發展的三大方向，其中內容化是第一戰略。
過去一年，淘寶深繼續耕內容，著手進行了信息分發、內容化、行業和商家運營和市場四大內容戰略升級。
信息分發升級是淘寶在今年上半年做的最重要的嘗試。手機淘寶首頁過去以固定頻道業務的欄目為核心，現在正在全面轉化為信息流為核心，從單純的商品信息流拓展到更豐富的內容信息流。
針對新版信息流首頁，淘寶升級了推薦算法，把“消費行為”這個單一的判斷維度，拓展成一個個消費場景。
信息分發的升級將帶來多重影響。一方面，淘寶可以更好地運營不同用戶群體，帶來更好的用戶體驗。
另一方面，信息流推薦將給商家帶來更大的商業價值。蔣凡表示：“我們通過過去一段時間的試驗，看到整個結果非常符合我們的預期。短期內，我們會著重於用戶體驗的提升，未來，我們將嘗試開發出完全不同的商業產品。”
03重要改版意味著什麼
一、改版目的
1、依託阿里強大的AI算法，猜你喜歡的命中率已經十分精準；
2、適應feeds流的主流內容產品推薦，提前狙擊抖音的電商平臺模式；
3、打破邊界，讓商品、內容在猜你喜歡裡透出，沉浸式購物平臺即將誕生。
二、搶佔新版流量陣地
為了保證商家端的流量，超級鑽展產品還是存在的，全新的豎版視覺體驗，例如手淘首頁猜你喜歡首坑。
猜你喜歡首坑將變成三幀輪播，鑽展是拿到的第二、三幀的坑位流量。整體來說，超級鑽展的流量會繼續上漲，在淘外也會開拓更多的資源位給商家。
豎版創意體驗，更多的創意能力、創意玩法、創意形式，讓大家能夠有更多的自主權、自定義去投放。
三、猜你喜歡進入微詳情時代
▶猜你喜歡微詳情資源位有什麼特點？
全幅櫥窗展示——沉浸式體驗
寶貝展示區塊佔比手機屏幕的3/4以上，將寶貝的核心信息在頁面中展示無遺，能夠給到消費者更加強烈的沉浸式體驗。
主題人群營銷——精準觸達
微詳情頁面為消費者在首頁猜你喜歡內點擊喜歡寶貝後進入的頁面，此類消費者對此類商品擁有非常強烈的興趣意願，人群精準。
緊貼品類優品——增加曝光
微詳情頁面給了寶貝更多展示的機會，讓您的寶貝緊貼品類優化，展現您寶貝的競爭力。
縮短決策鏈路——快速行動
微詳情內寶貝卡片內，消費者客戶快速完成收藏，加購，購買，進度，看評論，看圖片，看短視頻等各類操作，無需一定要進入到寶貝詳情頁，大大縮短了客戶的行動路線。
04短視頻升級成重點
淘寶官方消息表示，今年雙11的主戰場會放在淘寶直播。
同時會加碼短視頻，鼓勵商家在近期輸出優質短視頻，用於雙11。
小二鼓勵商家創作優質短視頻，會給予流量加持，初步判斷會在3-5倍+上升的量級。在翻牌模式下和抖音一樣，第N條廣告位投放，對於原店播做的好的品牌，就不僅僅是提升轉化，而是新的流量抓手。
也會在猜你喜歡，主搜，購後猜你喜歡等全域透出的！據估算，淘寶小二能觸達的商家約5萬家，每家被要求投放100條，意味著500萬+條視頻內容湧進來！
據觀察，短視頻目前已經出現在了首頁更顯眼、流量更大的位置，在手淘App的內測版本中，微淘已經改版變成短視頻聚合頁；而淘寶直播App也增設了視頻頻道；淘寶特價版底部菜單欄也新增短視頻頻道“看看”，與直播和關注頻道並列。
短視頻流量越來越大，淘寶加碼短視頻，對商家而言，無疑會是一個巨大的挑戰，有挑戰就意味著有機遇，特別是對一直重視主圖短視頻的賣家來說，具有先發優勢，並能獲得極大的流量紅利，迎來一次手淘流量大爆發。
服裝、食品、珠寶等，更適合視頻和直播展示的品類，先知先覺的品牌，會得到新一輪改朝換代的崛起機會。
05抓住手淘升級紅利
每一次的手淘更新迭代，都可以說是意味著電商發展的一次躍進，無論是猜你喜歡的資源位調整，還是短視頻的加碼都映射出電商內容化的趨勢。
各位商家應到看到手淘流量的重新分配的關鍵點在哪裡，短視頻的全域流通、全鏈路升級無疑表明了流量大頭的所在。
直播和短視頻越來越成為電商持續增值的利器甚至是主要手段，而對於那些過分倚重搜索流量，卻不具備直播和短視頻創作能力的商家來說，想在首頁獲取流量可能更困難了。
因此，商家、品牌需要迅速適應新版的流量獲取機制，加強自身的直播能力和優質短視頻的製作能力，這也是間接提升了引流能力。
大家一定要把握住趨勢，打好10月至春節前的銷售之戰！
06結語：雙十一玩法小貼士
2020天貓雙11購物狂歡季將從新主張、新人群、新供給、新品牌、新場景五個層面重新定義雙11：
新主張：天貓雙11從1天極致爆發變成11天雙峰狂歡，兩次爆發，雙倍快樂
新人群：年輕人群是驅動生意增長的核心動力，新客與會員成為關鍵因子。小鎮青年和Z時代人群不管銷售額還是新客佔比，都在快速提升。
新供給：新品已經成為大促生意增長新引擎，特色貨品（趨勢品/明星同款/IP款）成為引流利器。
新品牌：天貓已經成為新品牌、新品類首選孵化陣地，很多新品牌在大促期間實現了爆發性增長。
新場景：新型交互形式和營銷IP賦能，全面滿足品牌多元化訴求。直播和互動成為平臺營銷活動的核心抓手。
最後，希望大家都能擁抱變化，迎難而上，預祝大夥雙十一大賣！
