双十一前夕，手机淘宝即将迎来重大改版：手淘首页将全面信息流化，原本顶部显眼的焦点图展示广告将改成竖版，移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置。
01目前透露的改版细节
● 顶部钻展位换位，引入首页猜你喜欢，全新竖版体验；
● 腰部流量入口，删除；
● 猜你喜欢等，上移并扩大；
● 流量分配机制调整为：内容化、视频化、个性化；
● “猜你喜欢”板块，将全部调整为视频展示；
● 淘宝官方建议商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容覆盖，每个商品SKU需有3-5条相关短视频；
● 有商家透露，部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。
今年3月，淘宝小二就开始和TOP商家一对一地做站内短视频沟通，KA级商家需在9月内完成超过99条视频，并存放于哇哦视频中。
改版后，信息流 “猜你喜欢” 将成为淘宝首屏的主角，而原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块，也将被融入信息流中。
一位了解此次改版的阿里员工表示，目前正在灰度测试，最终方案会看测试效果而定。
02手淘改版信息流升级
一直以来，内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向，其中内容化是第一战略。
过去一年，淘宝深继续耕内容，着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营和市场四大内容战略升级。
信息分发升级是淘宝在今年上半年做的最重要的尝试。手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心，现在正在全面转化为信息流为核心，从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。
针对新版信息流首页，淘宝升级了推荐算法，把“消费行为”这个单一的判断维度，拓展成一个个消费场景。
信息分发的升级将带来多重影响。一方面，淘宝可以更好地运营不同用户群体，带来更好的用户体验。
另一方面，信息流推荐将给商家带来更大的商业价值。蒋凡表示：“我们通过过去一段时间的试验，看到整个结果非常符合我们的预期。短期内，我们会着重于用户体验的提升，未来，我们将尝试开发出完全不同的商业产品。”
03重要改版意味着什么
一、改版目的
1、依托阿里强大的AI算法，猜你喜欢的命中率已经十分精准；
2、适应feeds流的主流内容产品推荐，提前狙击抖音的电商平台模式；
3、打破边界，让商品、内容在猜你喜欢里透出，沉浸式购物平台即将诞生。
二、抢占新版流量阵地
为了保证商家端的流量，超级钻展产品还是存在的，全新的竖版视觉体验，例如手淘首页猜你喜欢首坑。
猜你喜欢首坑将变成三帧轮播，钻展是拿到的第二、三帧的坑位流量。整体来说，超级钻展的流量会继续上涨，在淘外也会开拓更多的资源位给商家。
竖版创意体验，更多的创意能力、创意玩法、创意形式，让大家能够有更多的自主权、自定义去投放。
三、猜你喜欢进入微详情时代
▶猜你喜欢微详情资源位有什么特点？
全幅橱窗展示——沉浸式体验
宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上，将宝贝的核心信息在页面中展示无遗，能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验。
主题人群营销——精准触达
微详情页面为消费者在首页猜你喜欢内点击喜欢宝贝后进入的页面，此类消费者对此类商品拥有非常强烈的兴趣意愿，人群精准。
紧贴品类优品——增加曝光
微详情页面给了宝贝更多展示的机会，让您的宝贝紧贴品类优化，展现您宝贝的竞争力。
缩短决策链路——快速行动
微详情内宝贝卡片内，消费者客户快速完成收藏，加购，购买，进度，看评论，看图片，看短视频等各类操作，无需一定要进入到宝贝详情页，大大缩短了客户的行动路线。
04短视频升级成重点
淘宝官方消息表示，今年双11的主战场会放在淘宝直播。
同时会加码短视频，鼓励商家在近期输出优质短视频，用于双11。
小二鼓励商家创作优质短视频，会给予流量加持，初步判断会在3-5倍+上升的量级。在翻牌模式下和抖音一样，第N条广告位投放，对于原店播做的好的品牌，就不仅仅是提升转化，而是新的流量抓手。
也会在猜你喜欢，主搜，购后猜你喜欢等全域透出的！据估算，淘宝小二能触达的商家约5万家，每家被要求投放100条，意味着500万+条视频内容涌进来！
据观察，短视频目前已经出现在了首页更显眼、流量更大的位置，在手淘App的内测版本中，微淘已经改版变成短视频聚合页；而淘宝直播App也增设了视频频道；淘宝特价版底部菜单栏也新增短视频频道“看看”，与直播和关注频道并列。
短视频流量越来越大，淘宝加码短视频，对商家而言，无疑会是一个巨大的挑战，有挑战就意味着有机遇，特别是对一直重视主图短视频的卖家来说，具有先发优势，并能获得极大的流量红利，迎来一次手淘流量大爆发。
服装、食品、珠宝等，更适合视频和直播展示的品类，先知先觉的品牌，会得到新一轮改朝换代的崛起机会。
05抓住手淘升级红利
每一次的手淘更新迭代，都可以说是意味着电商发展的一次跃进，无论是猜你喜欢的资源位调整，还是短视频的加码都映射出电商内容化的趋势。
各位商家应到看到手淘流量的重新分配的关键点在哪里，短视频的全域流通、全链路升级无疑表明了流量大头的所在。
直播和短视频越来越成为电商持续增值的利器甚至是主要手段，而对于那些过分倚重搜索流量，却不具备直播和短视频创作能力的商家来说，想在首页获取流量可能更困难了。
因此，商家、品牌需要迅速适应新版的流量获取机制，加强自身的直播能力和优质短视频的制作能力，这也是间接提升了引流能力。
大家一定要把握住趋势，打好10月至春节前的销售之战！
06结语：双十一玩法小贴士
2020天猫双11购物狂欢季将从新主张、新人群、新供给、新品牌、新场景五个层面重新定义双11：
新主张：天猫双11从1天极致爆发变成11天双峰狂欢，两次爆发，双倍快乐
新人群：年轻人群是驱动生意增长的核心动力，新客与会员成为关键因子。小镇青年和Z时代人群不管销售额还是新客占比，都在快速提升。
新供给：新品已经成为大促生意增长新引擎，特色货品（趋势品/明星同款/IP款）成为引流利器。
新品牌：天猫已经成为新品牌、新品类首选孵化阵地，很多新品牌在大促期间实现了爆发性增长。
新场景：新型交互形式和营销IP赋能，全面满足品牌多元化诉求。直播和互动成为平台营销活动的核心抓手。
最后，希望大家都能拥抱变化，迎难而上，预祝大伙双十一大卖！
