陳列不僅是為了好看,
更是為了賣貨!
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BOUTDISPLAY
陳列技巧
現在去店裡的顧客要求可高了,不僅是要好看的款式,還得要一個吸睛的陳列,才會吸引他們進店逛逛,十一月的店鋪冬裝都已經上架了,厚厚的冬裝該如何陳列才美觀呢?下面小編就來介紹下。
要想做好冬裝陳列,首先要充分了解,冬裝陳列的一些商品特性。很多時候第一直覺認為是困擾的因素,反過來思考下,可能結果就會完全不一樣了!
衣服厚
,
雖然側掛比較擁擠,剛好可以讓
則
掛商品更有結構性(側掛豐富)
品類多
,
品類多不好陳列,不是更好做更多的層次搭配嗎(聯單不就高了嗎)
色彩深
,
根據色彩心理,深色系更具有厚重保暖的心理感知(冬天保暖很重要)
-
價格貴
,
高價格才能做高客單,才更需要好好陳列,提升商品的價值感!
冬裝陳列
1
注意服裝件數:
冬裝陳列需要注意服裝的件數,特別是像蓬鬆的羽絨服,版面根本放不了六件。一般主陳列板塊是放6件不同碼數的衣服,但是冬天就不一樣了,冬天可以減半,放三件在主陳列板塊即可,可以放S/M/XL這三個銷量比較大的碼數。
1)疊裝不宜過於單薄、可以選擇、針織毛衫、皮衣等比較保暖的品類陳列在TALE上,
2)注意儘量用一些暖色系,在第一視覺入口處,給人溫暖的視覺體驗
3)主推搭配適宜使用保暖型,如針織配大衣禦寒能力好
4)注意可以展示一些,保暖配件的搭配如手套、圍巾之類的組合陳列更有於聯單
5)模特、正掛的搭配不少於三件出樣注意模特的層次豐滿
6)整體的形象一定是有帶配件(圍巾、帽子、眼鏡)
7)流水臺旁側掛杆的商品、每件大衣裡面是成套搭配的
2
冬裝的連帶銷售:
冬裝外套是非常好連帶銷售的,雖然冬裝比較厚實,但是我們主陳列的那件外套可以進行搭配,例如配上針織衫、衛衣等打底衫,褲子也可以跟一條,這樣陳列起來就解決了那些選擇單品之後不知道如何搭配的人。
襯衫+毛衫+外套+大衣多層次的搭配,外加圍巾、帽子裹得超嚴實,看起來是不是超暖和的感覺。
夾克+大衣+褲子+外套+裙子+大衣+鞋子,類似這樣的商品結構性搭配
冬季衣服比較厚,在陳列的時候就會,特別容易出樣過去豐滿的情況,因此我需要做好色組規劃,做色組的時候要充分考慮,服飾搭配的結構性連單設置。
3
冬季櫥窗陳列:
當然,想要吸引顧客進店,一個個性化的冬季櫥窗陳列是必要的。冬裝可能花樣不會太多,但是我們的櫥窗一定要弄的有特色一些,可以有一個主題櫥窗,例如文藝風格的服裝系列,可以將櫥窗弄得文藝一些。
櫥窗陳列一定要分明,不要顯得特別的雜亂,不要讓別人覺得你的主題不明確,不知道主次。不要陳列店裡買爆了的款式,這樣不僅不帶動消費,而且萬一別人想要購買你櫥窗裡陳列的,進店之後卻發現這件合適的碼數沒有,那件心儀的顏色沒有。
櫥窗可以說是一家店的門面擔當,櫥窗可以搞點小飾品點綴。櫥窗的衣服不要一個季度才去換下來,因為這樣很容易讓人失去購買慾望,每次過來都是這件衣服,根本沒什麼新意。
不僅是櫥窗陳列要一個星期更換一次,店鋪的陳列,主打款式也要隨之改變,這樣每個週末,顧客來逛街進店都有不同的感覺,像是每個星期都有新款,令人充滿期待,說不定換種陳列,顧客第二次來就會看到之前沒有注意過的單品。
總結
冬裝陳列以空曠為主,不要把所有的款式都集中在一個架子上,顯得特別的雜亂,讓人失去購買的慾望。
同時,賣場的色彩平衡將整個賣場打造的具有生氣,逃出冬裝壓抑、單調的影子,區別周邊的品牌差異化開,也是這個冬季做到高業績的關鍵。
羽絨服、派克服陳列
顧客心理:
為什麼要注意顧客心理?因為這才是她最終買下衣服的主要核心。現在顧客買衣服,不是買衣服本身,而是買一種“感覺”和“內心需求”。
冬天已來,羽絨服銷售時機也隨之到來。所以在陳列時,就要注意把個性、顏色鮮亮的放在主視位,並且在周圍搭配好內搭。
具體如何陳列:
01 周圍一米內一定要有內搭
很多時候,顧客看到一件喜歡的外套,一定是穿上身試一下,但是如果當天她的內搭顏色很深,或者恰好想要裡外都煥然一新的感覺,那麼這時候一定要讓她隨手就能拿到一件相匹配的內搭一起去試。
所以,對於價格偏高的羽絨服或今年特別火的派克服來說,一定要在周圍一米之內陳列相應的內搭。
內搭可以是直接套在外套裡邊做疊搭,也可以是上下搭配好陳列在外套周圍,這樣給顧客一個整體感覺,或許會因為內搭特別符合她想要的感覺而買了整套衣服。
02 長款短款分開,不同色調分開
同時,還有一點要注意的就是,把長短款分開做陳列,長款大氣卻並不是任何身高都適合的。短款輕盈但保暖性卻差了些。
所以,長短款分開陳列這是基本,不僅讓顧客感到店鋪陳列有序,產品豐富,而且能快速讓顧客區分,便於選取。
同時,不同色調做區分也是為了讓店鋪色彩更加豐富,增強整體“可逛性”,當然,也是根據店鋪產品的色系去做調整。
比如紫色系列放在一起,黃色系放在一起,紅色系和白色系放在一起。
大衣陳列
顧客心理:
買大衣的顧客,內心想要的一定是
端莊、氣質、淑女、正式的感覺。所以,在陳列時就要將這種感覺做出來。因為不同的顧客,所適合的大衣款式、風格一定不一樣,但是顧客自己不一定知曉她自己是否適合某一款,所以我們就要在陳列時幫助她提前做好規劃。
目前最店裡常見的是毛呢大衣,就以此為例。
具體如何陳列:
01 按照大小量感陳列
不同的人有不同的量感,按照人的五官大小、立體度可以將人分為適合大量感衣服和適合小量感衣服。所以在陳列時,可以將衣服也分為大量感、小量感兩類。
這樣當顧客進店後,當知悉她需要一款大衣之後,就可以有針對性地去做引導和推薦,幫助你省時省力,快速找到顧客最適合、最喜歡的衣服。
02 周圍陳列內搭、配飾
同時,想要滿足顧客端莊大氣、氣質的感覺,還需要藉助一些搭配服飾或飾品,來增強這種視覺體驗和心理感覺。
比如顧客試到一件米白色大V領毛呢大衣,可以順手給顧客遞上一件黑色燈絲絨高領內搭,以及一頂棕紅色貝雷帽。
這樣讓顧客從視覺、觸覺上都有種這樣的意識:原來我也可以這樣穿搭,我可以駕馭這衣服,這衣服還挺適合我。這樣一來,就離最終成交不遠了。
當然,如果顧客身材OK,你還可以給顧客搭配半身裙,並說服她一起試穿,感覺一下。
內搭陳列
顧客心理:
至於進店後有明確需求說,想要買內搭的顧客,除非其他的衣服(外套、褲裝、裙裝)剛買過不需要,否則應該也很難不去看、不去試穿其他衣服的。
因為對內搭有要求的人,一定對自身穿搭有一定要求:她想要自己變得更加精緻,更加出眾。
明白了這個心思,就要在陳列上下大功夫。千萬不要以為內搭隨便掛一下就好,但是很多女性顧客,就是會專門找那些質量好、看起來又好看的內搭,把這個作為進店的參考。
01 突出材質、品質感
在到處都將羽絨服外套、派克服、大衣作為主推商品去陳列時,如果你家店鋪的櫥窗處有一兩件好看的、設計獨特的內搭,一定也會瞬間抓住漂亮小姐姐的心,吸引她快速進店。
其次,在做內搭陳列時,除了前文所說的與外套搭配陳列外,還有她獨特的陳列優點。
比如挑選一款質量好、款式新穎的小號內搭,穿在模特身上,在袖口和領口做精緻展示,重點突出內搭的材質,品質感。
02 搭配下裝陳列
同時,好的內搭陳列,一定是搭配下裝一起做陳列的。比如一件黑色的V領內搭,搭配一條白色配腰帶的褲子,或者搭配一件皮裙、半身裙。
這樣將原本不厚的內搭產品,在陳列時做到立體、全面展示,給顧客展示穿衣的搭配場景,一定會有更多顧客願意試穿併為其買單。
褲裝、裙裝陳列
顧客心理:
褲裝和裙裝,在銷售時最常見的是作為
連帶銷售賣出的,但是也有一部分顧客進店後,明確表示想買一條褲子或裙子,這樣的顧客表明有極強的目標感,知道自己需要什麼,內心是相對理性和個性鮮明的。因此,在做陳列時就要滿足這兩點心理屬性。
具體如何陳列:
01 展示個性為主
最常見的陳列方法是,將褲子或裙裝與上衣一起搭配,這也是最有效的、最有助於連單銷售的陳列方式。
但是要注意一點,在陳列時,要間接地告訴顧客,這條褲子或裙子與別家的褲子裙子有什麼不同,當做到了個性化陳列時,就已經成功一半。
因此,可以將褲子的主要優點放大,比如褲子的騎縫比較特別,陳列時就將騎縫處做主要展示,可以是半卷褲腿,也可以是多條疊穿,中間折成褶皺狀。
02 形象場景化展示
至於褲裝、裙裝的場景化展示,這一點可以適用於當顧客不願意試穿,覺得試穿麻煩時的一個取巧辦法。
比如將不同款式或顏色的褲子拍成模特試穿的照片,放在相對應的產品旁邊,增強顧客的感知度,給顧客不同的感覺體驗。
當然,這種方法也同樣適用於其他任何一種品類和款式的服裝陳列展示,通過圖片,將衣服的上身效果真實地展示給顧客,讓顧客全面瞭解衣服,進而願意試穿和消費。
以上便是冬裝陳列的部分技巧內容,在日常銷售中,一定要定時來檢查一下店鋪內的陳列是否有問題,是否是最優。