來源丨中國經營報（ID：chinabusinessjournal）
作者丨黎慧玲
灰白的銀幕失去光彩，空蕩的影廳寂靜無聲。董小姐一個人坐在辦公室裡，對著手機說話。最近一段時間，她偶爾會在辦公室錄一段視頻，以排解停業的苦悶。在她身後，這座將近6000平方米的電影院，此刻只有她一個人。
這是她的電影院關門的第90天。
嚴格意義上來說，這並不是她的電影院，她是這家山東影院的總經理。但在過去3個月時間裡，這家始終關閉的電影院，是她最大的心結。作為一名在院線工作了15年的老員工，她此前很少公開高呼自己對電影工作的熱愛，直到眼看著它在疫情之下逐漸凋敝。
從1月20日鍾南山肯定新冠病毒人傳人之後，遍佈全國各地的近7萬塊銀幕，成為影視圈最先遭受衝擊的一環。
董小姐所在的影院是1月25日除夕這天宣佈關門的。春節往往是全國大大小小萬餘家影院最忙碌的時候，賀歲檔票房是全年票房的重要組成部分。
當時，沒有人知道接下來會是一場如此漫長的休假，在之後3個月裡，中國電影業遭受到史無前例的衝擊，電影院首當其衝，成了最大的犧牲品。現在隨著各行各業的復工復產，電影院卻遲遲等不到消息，在全國各地的防疫指示中，人流密集的電影院，仍是“不許營業”的高危場所，哪怕大多數影院其實都有良好的通風條件，觀眾也可以全程佩戴口罩。
與各行各業最普通的勞動者一樣，董小姐的心思也經歷了過山車般的起伏，最開始也“不想去冒險”，但此後積壓的情緒逐漸爆發，她開始越來越頻繁地關注並公開發表有關影院復工的話題。而到現在，她身邊很多影院同行都在尋找副業，她開始覺得：“我要想想怎麼才能生存下去。”
一場疫情改變了經濟運行的方方面面，對影視行業來說，無數“董小姐”的心路歷程正預示這個原本看起來充滿趣味和無限可能的行業，正走向懸崖邊緣，其嚴重程度可能超乎大多數人的想象。
在焦躁的等待中，中國影協召開了“電影行業應對疫情影響”的網絡視頻會議，探討應對方案，一批電影人在社交平臺上發起#拯救中國電影#的話題，呼籲上級關注電影院的生死。目前大家最大的困惑仍是不確定性，影院何時能復工，大家仍看不到希望。
不久前，多位影視業人士還通過直播發起一場“新浪潮論壇”，論壇的主題是：
“影人自救，路在何方”。
01
生死倒計時董小姐的影院停業58天后，3月23日，她終於收到了可以開業的消息。於是，她向當地文化部門提交復工申請，召集員工回來清理衛生、消毒，製作了掃碼登記、隔行隔座條幅、衛生提示牌等物料，辛辛苦苦籌備了4天，到3月27日，全國電影院的營業被緊急叫停。
隨著3月份全國各地已經逐漸復工，董小姐此前一直心懷希望。被叫停之後，她滿心期待地繼續等待。結果到4月15日，國務院聯防聯控機制召開新聞發佈會，明確建議影劇院等娛樂性或者是休閒性場所應暫不開業。
這無疑是期盼之後的又一個重擊。雖然在中國大多數城市，人們已經開始走上街頭，購物吃飯，商業中心也正在恢復人流，以往熙熙攘攘的影院卻成了一個被遺忘的角落。
就在國務院明確影院仍不能開業的前一天。4月14日，萬達電影發佈公告稱，一季度預計虧損5.5億～6.5億元，上年同期為盈利4億元。鉅額虧損的主要原因是自1月23日以來，下屬影院全部停業，春節檔影片無法如期上映。這一現象並不少見。包括金逸影視、華誼兄弟、幸福藍海在內的多家院線上市公司今年一季度均預計出現大幅虧損。
上市公司紛紛宣佈鉅虧時，天津橙天嘉禾銀河影城宣佈關門，這家自2012年就開門營業的老影院，直到停業前總共放映了16萬餘場電影，共接納過觀眾超400萬人次。
與最終因為疫情而倒閉的命運相似，這家影院在1月23日最後一天營業時放映的最後一部電影，是《誤殺》。
今年1月，內地總票房共22.4億元，比去年同期的票房大幅縮水近80%。3月份曾有部分城市短暫恢復營業，新疆中影金棕櫚影城是第一批重新開門的電影院，儘管該地到3月16日已經連續28天沒有確診病例，但3月17日的觀影人數僅591人次。顯然，觀眾也沒有做好重新走進電影院的準備。
因疫情影響，無法正常營業的影院眼下已到了生死邊緣。相關數據顯示，今年已有超過5000家影視公司註銷或吊銷，這個數字是2019年全年的1.8倍。
02呼救並自救
在全國每年票房近600億元規模的市場裡，靠賣票為生的電影院，不像大家想象的那麼風光。
一部電影產生的票房收入，其中5%的電影專業資金和3.3%的稅直接扣劃並繳納，剩餘部分為淨票房。淨票房的57%歸影院和院線，43%歸製片方。
電影院和院線分成比例沒有統一標準，一般的分法電影院佔50%，院線佔7%。當影院和院線是同一家時，比如二者均為萬達，則由萬達獨自分得這57%。
而即便是這些行業排名前列的院系集團，其單個影廳的利潤也不高。某種程度上，院線行業是一門重資產生意，除了必備的品質之外，對企業而言，這門生意更多是靠規模取勝。
票房幾乎是大部分電影院的九成收入，但這門生意的支出卻來自方方面面。在管理者眼中，放映器材、辦公用品、空調維保、保潔等每一細項都不能忽視。董小姐說，光為影院8個觀影廳購買氙燈，一年就要花35萬元，這樣的燈一個只能用500小時，單個氙燈的價格最便宜也要6000元。
房租和員工工資是影院目前的主要壓力所在。董小姐所在影院亦是如此。“前兩個月房東給減免了，但之後很難說，大家都要生存。”
生意不景氣，裁員就接踵而至。大公司裁員的消息更易引起市場關注，萬達電影將裁員30%的消息開始流傳，被裁的主要是無活可乾的一線員工。
在前述網絡會議上，橫店影視股份有限公司董事長徐天福說，公司近400多家影院目前幾乎都沒有開業，將近1萬名員工一個月工資就要幾千萬元。“好在我們現金流比較充足，基本上還能挺得過來。但一些小的影視公司，就有可能面臨關門的風險。”
對於小電影院來說，停業3個多月後，關門和裁員遠超外界所知。一位影城人士表示：“有一些小老闆都已經裁到只剩下影院經理了。”
許多電影院被逼得沒辦法，開始想別的方式緩解現金流，比如博納影城此前靠網上售賣爆米花和囤積的可樂來賺錢，還有影院則靠將大廳租給婚慶公司當場地來彌補收入。一位廣東的老影院經理現在每天一大早就去做同城送貨，以彌補收入。而一位四川的影院經理，近期正嘗試做旅遊直播。
“朋友跟我說，有的影院不允許員工找正規兼職，系統查出來後會辭退，所以很多影院的人都在做直播，做同城送貨、日結髮傳單等工作。”董小姐說。
讓她稍稍緩了一口氣的是，去年上繳的電影專項資金得到了部分返還，也就是先徵後返的佔票房5%的專項資金，成了她的電影院的救急錢。
疫情停業期間，多地出臺了支持影視企業渡過難關的措施，4月3日，國家電影局表示，將協調財政部、發改委、稅務總局等部門，研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。
不過，仍有許多地區的專項資金返還不及時。大地電影院線總經理方斌表示：“目前還有很多影院，不僅2019年的專資沒拿到，連2018年的專資還沒拿到。很多地方主管部門根本沒有考慮到影院死活問題，甚至有時候是惡言相加，這給我們從業者帶來了心理上沉重的打擊。”
平日裡，人們很難留意到一家影院所代表的意義。與其他生意不同，作為電影的放映場所，除了營業賺錢之外，它也是向大眾普及電影文化藝術不可或缺的一環。當電影院因被歸為娛樂場所而禁止開業，很多影院老闆對此公開表達強烈不滿，他們認為，電影院包含的文化屬性不應被無視。這不僅關乎一門生意，也將向上倒逼整個產業鏈的蕭條。對觀眾來說，看電影不止影院一個渠道，但影院與電影的相輔相成，實際才是電影藝術的全部魅力所在。
太久不去影院，人們是否會遺忘那種感覺？這種擔心比眼下的經營困境更讓行業從業者憂愁。
03影院會被替代嗎？
每多關門一天，電影院老闆的擔心就多一點，讓董小姐擔憂的是：“渠道關閉，肯定會有新的渠道佔據你的市場。”
她所指的新渠道，主要是視頻網站。在防疫工作仍不能鬆懈的當下，即使開業也會遇見低迷的票房。董小姐毫不避諱：“開業就賠錢，也要開，影院是渠道，關閉得越久，流媒體發展的空間就越大。”
視頻網站對電影市場表現出了極大的野心。新冠肺炎疫情暴發後，徐崢導演的電影《囧媽》作為原定春節檔的電影，率先採取線上播放的模式，在今日頭條旗下的新媒體平臺上對觀眾免費播放，此舉一度引發爭議，許多影視行業從業者對徐崢發出聲討，認為他在關鍵時刻，拋棄了處在下游但仍然是創作者衣食父母的電影院線。
在今日頭條系入局之前，優愛騰經過多年的燒錢，投入到自制和版權購買上，遊戲規則已經成熟，不經院線直接轉網是幾乎不太可能的事情。此前，網絡平臺一直作為院線電影的第二窗口期，影片在影院上線一個月後上視頻平臺，購買價格一般是院線票房的8%。
在價格上，《囧媽》製作成本2.1億元，頭條6.3億元買下，還包括後續的一系列版權合作。這個購買價對應的是院線20億元的票房，對片方來說是一個不吃虧的價格。
早在網絡開始普及時，關於影院即將消失的論點就開始出現。但從影片的呈現感來說，電影院比小屏幕更受片方青睞。製片人方勵在線上論壇談到，由他擔任製作人，馬麗、宋佳主演的電影《陽光不是劫匪》年初已經完成製作，受疫情影響暫時不能上映，但他不會選擇在網絡上映。“這個就是給影院大銀幕放的。我用了五隻真老虎，三隻東北虎、兩隻孟加拉虎。”那些用昂貴的IMAX機器拍出的影片，片方更不可能讓它在網絡上映。
事實上，影院在網絡時代不但沒有消失，而且在全世界範圍內蓬勃發展。電影渠道隨著技術的發展而多樣化，影院在放映的核心位置從未改變。但中美的院線市場的收入構成佔比卻仍相差巨大，美國院線的票房平均只佔其收入的三成，絕大部分收入來自非票房收入，而中國市場除了少數幾個巨頭，院線平均90%的收入來自票房。
影視行業的艱難，早在兩年前就開始了。
2018年的補稅事件，讓一批電影製作公司倒閉，上游創作被壓縮。2019年對影視內容的進一步嚴格審查，引發影片改檔，還有一些電影直接撤檔。2020年，新冠肺炎疫情讓電影行業上下游全面停工，全國所有電影院都無法開門。
可以說，過去3年間，影視行業的上、中、下游遭到全面打擊。
2015年之前，影院在從業者眼中還是暴利時代。但從2016年開始，新建影院帶來大量銀幕增加，影院整體的上座率和票房卻未出現相匹配的增長速度，單銀幕票房產出下降，部分影院存在經營不善常年虧損的情況。國家電影局數據顯示，2019年全年註銷影院267家，註銷銀幕數1095塊，關閉影院數量較往年有所增長。
經過前幾年高速增長，已出現放緩跡象。從整體行業而言，近幾年中國影院銀幕數卻加速增長。
根據國家電影局數據，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，相比2018年的票房增速放緩；觀影人數達到17.27億人次，同比僅增加900萬人次；而同期全國銀幕總數近7萬塊，全年新增銀幕9708塊，同比增16.16%。根據國家電影局的規劃，到2020年，全國銀幕數量將超8萬塊。
銀幕的粗放增長之下，新媒體的渠道狙擊戰又打響，在圈內人士看來，影院倒閉潮其實已經可以預見了，只不過是疫情加速了它的到來。
2019年12月30日，萬達開業了它的第600家影城。據《中國經營報》記者不完全統計，2020年1月1日至25日期間，至少有9家新影院開業。1月8日，桐廬港納影城開業；1月10日，廈門永春萬達影城開業；1月11日，泰安恆大嘉凱影城開業；1月16日，南京大華大戲院秦淮影城開業；1月18日，佛山濤匯影城開業；1月19日，重慶中視國際影城（潼南店）開業；1月21日，保利國際影城淄博文化中心店開業；1月22日，遵義首家IMAX影城金逸影城開業。
更戲劇性的是，武漢一家影城選定了1月23日開業，“七趕八趕終於能在年前開業”，開業當天武漢封城，這家影城一天沒能營業，停業至今。
4月11日，董小姐在空蕩的影院辦公室裡做一季報，因為長達3個月的停工，一季報其實就是2020年1月1日至24日的統計。
董小姐感覺心情慘淡，即使五六月能開業，影院上座率也可能會有一個長久的緩衝期，2020年票房已經不是減半的問題了，可能三分之二都會消失。“悲從中來，你知道嗎？就是像刀割了一樣，因為和2019年的第一季度對比，我們整個收入比去年同期少了九成。”
4月24日，影院關門的第91天，員工們戴著口罩在影院拍了張合影，其中有些員工將正式告別這個工作崗位，他們笑著和董小姐說再見。
（編輯：郝成 校對：顏京寧）
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