品牌名就是召唤
命名就是召唤，品牌命名一定要有画面感。
传播是一种听觉行为，要听觉名字，不要视觉设计，要听觉语言，不要视觉语言。
要能转换成听觉描述的设计，不要纯粹的视觉传达。
听觉的成本最低
好名字的标准：有画面感传达的听觉名字
创作理念和管理理念都一样，遵循这些原则：减少废动作，管理的事越少就管理的越好
投资的品牌认知越少，资产越大。
人生就是不断的埋下伏笔，每一天都为二十年后工作。
对购买者的服务，是导购服务，是决策咨询服务，要降低他的决策成本。帮助他思考，替代他思考，让他无需思考，采信你的思考结论。
营销循环
成交不是营销的结束，二十营销新的开始。
用户体验是营销的田里
营销是一个循环，无始无终，每一步都是新的开始，成交不是营销的结束，而是营销
的新开始。
品牌资产
1.产品是最大的媒体，产品是最大的品牌资产
2.用季度销售主题串联一年的营销传播计划
3.重复就是天条
借用别人的品牌资产是阶段性的，商品即信息，产品就是媒体。就是品牌资产。
建立起自己比较固定的产品品牌资产。足够多的营销传播投资和足够长的时间。
所以我们要一个一个把我们的产品品牌资产固化下来，在一年的不同季节，形成
不同的销售主题，每年重复，重复五十年，就是世界第一品牌。
一年四季形成不同的销售主题，华与华的 生物钟营销。通过重复，在消费者的脑海里形成
生物钟，到时见就有行动反射。
驯养：是一种承诺，是牢固的联系，是耐心的感情，同时是固定的行为反射模式。
狐狸对小王子说："最好你能在同一时间来，比如说，下午四点钟吧，那么我在三点钟就会开始感到幸福了。时间越来越近，我就越来越幸福。到了四点钟，我会兴奋得坐立不安；幸福原来也很折磨人呵！"
————《华与华方法》
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