海外发行游戏教科书式的代表——网易和《荒野行动》
国内游戏厂商在经历过一波残酷的互相厮杀后，也是形成了现在泾渭分明的等级制度，站在国内所有游戏厂商之上的唯有腾讯和网易两家（也是挨骂最多的两家）。很多人不知道的是，在世界范围内的所有游戏厂商当中，单论手游领域的营收能力，腾讯与网易也是位列一二位的存在。
一方面，国内庞大的手游玩家群体以及逐步养成的付费习惯，本身就是一个体量庞大的市场，另一方面不管是腾讯还是网易都在非常积极地探索旗下游戏走向海外的可能性。就拿壁垒最为森严的日本地区来说，网易及其旗下的《荒野行动》可以说是近些年来教科书般营销和运营典范。
不过今天要说的是另外一款，帮助网易在日本稳住阵脚甚至超过腾讯旗下游戏的作品——《第五人格》。当初《第五人格》在日本登陆之后，并不像《荒野行动》那样在一开始就显示出了现象级别的水准，所以《第五人格》的相关运营就更加值得其他想要拓展海外市场的厂商借鉴。
不管是什么游戏，想要受到玩家群体的欢迎，第一要义就是质量过硬，如果质量不过硬那么之后的一切都不会成立。在质量本身过硬之的情况下，网易在日本做了哪些努力呢？
第一步：拿下《黎明杀机》厂商授权，解决版权问题
在2016年《黎明杀机》凭借非对称性玩法以及恐怖的氛围营造成为时下最热门的竞技类游戏，网易也是精准地看到了这类游戏未来的潜力，所以紧急着手准备《第五人格》的开发。在游戏内测时期，网易的确没有得到《黎明杀机》官方的授权，但是玩家可以很明显的看到《第五人格》当中各种《黎明杀机》的影子，这对于一款准备推向海外的游戏来说，影响是非常巨大的。
但是在游戏公测之后网易官方表示《第五人格》并不存在抄袭和侵权的问题，他们在与《黎明杀机》的开发商进行了合作，同时相关制作人也加入了这次《第五人格》游戏顾问团以提供意见。这份公告一出彻底将玩家口中一款带有“抄袭”含义的游戏，变成了官方授权合作开发的游戏，这款游戏最致命的黑点就这样消失了。
第二步：更加本土化的改造
网易一直以来对于日式风格的游戏把握都是非常独到的，比如在16年发售并引起风潮的《阴阳师》就可以很明显的看出来，也得益于《阴阳师》的相关开发经验，在18年发行的《第五人格》中不管是日语配音、本土各种梗的运用甚至日本当地神秘事件的加入，都让日本玩家感受不到这是一款来自海外的游戏。
同时网易也非常频繁的联动各种知名IP作品，比如2019年5月联动《伊藤润二》；2019年7月联动《女神异闻录5》；2020年4月18日联动《弹丸论破》无一例外全部都是日本的知名作品，相关目标群体也更为明显。
第三步：电竞赛事同步推广
电竞项目一直以来都对于游戏文化的营造，玩家黏性的提升以及游戏品牌的推广有极大的益处，这一点从火爆全球的LOL以及PUBG当中可以明显的看出来。网易不仅在国内开展《第五人格》的电竞赛事，甚至连日本这种电竞氛围并不浓厚的地区也开展了推广模式。
在19年10月份网易也是在日本开展了IVC电竞赛事，选举日本地区的总冠军授予获得参加全球大赛的机会，仅在海选阶段就吸引了上万民玩家的加入。
第四步：舞台剧推出
2019年9月底官方放出了《第五人格》舞台剧的预热海报，宣布将会在11月到12月间开展为期16场的舞台剧公演活动，参与公演的人数也超过了20个，相关话题热度也是在日本再度引爆，当天《第五人格》的游戏下载量也是再次冲到榜一的位置，也因为文化输出的属性，在国内引起了无数媒体的好评。
第五步：大量同人，稳定产出
社区文化一直以来都是各个游戏相当重要的部分，只有对于游戏足够喜欢的创作者才会投身产粮大军，为作品无偿推出各种各样的同人。创作者产粮开心，网易也是乐得见到这种形式的软推广，在pixiv等网站之上相关搜索数量也是不输于其他顶级作品，热度之高可见一斑。
从这些方面来看，网易的确在游戏进入海外市场当中做了非常多的努力，可见说一千道一万，质量过硬再加上游戏宣传用心才是一切的基础
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