記者 | 黃姍 張欽
編輯 | 周卓然
4月20日，上海巴黎春天百貨虹口店（以下簡稱上海虹口店）在微博公眾號上發佈消息稱，這間經營了近17年的百貨商店將於2020年4月30日正式關閉。
上海虹口店在一篇名為"終止經營啟事"的公告中表示，關店“惟受新型冠狀病毒疫情影響”。自新冠肺炎疫情爆發以來，上海巴黎春天百貨虹口店始終處在閉店狀態。
上海巴黎春天百貨隸屬於港股上市企業新世界百貨中國有限公司（以下簡稱新世界公司）。
新世界公司方面對界面時尚表示，上海虹口店的關閉是公司綜合考慮之下做出的戰略決定。而全國“新世界百貨” 及上海“巴黎春天” 門店的VIP會員系統和制度是通用的，凡是持有“新世界百貨” VIP卡或N-VIP卡的顧客以及我們的微會員，均可在積分有效期內於全國“新世界百貨” 或上海“巴黎春天” 門店進行積分兌換。上海虹口店的舊顧客可考慮到訪距離最近的上海五角場店或上海淮海店。
目前，上海“巴黎春天” 尚有8家門店。
上海巴黎春天虹口店位於上海歷史上三大最繁華商業地段之一的四川北路。然而，近年來四川北路的商業氛圍日漸式微，在過去十年，多家老牌百貨商店和傳統商城從該路段撤離，其中就包括2012年關閉的春天百貨商城。
上海虹口店的退出恐怕也會進一步削弱四川北路商圈的商業氛圍。第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事James Macdonald告訴界面時尚，“巴黎春天百貨虹口店位於四川北路商圈中段，雖然是上海傳統老商圈，但近年缺乏標杆項目支撐，受周邊各大小商圈影響劇烈。如果周邊項目無法適時加以調整應對，區域零售商業氛圍或將進一步弱化。”
事實上，今次是上海巴黎春天百貨近兩年關閉的第3間門店。2019年，上海巴黎春天長寧店和巴黎春天118店先後關閉。
這與傳統百貨整體上在商業模式上受到購物中心的衝擊不無關係，後者的較前者能夠做到更為多遠的品牌佈局和更好的購物體驗。“越來越多的有實力的百貨業主正不斷加以改造升級以改善項目運營。”
上海虹口店關閉後，上海巴黎春天百貨全線門店將僅剩8間，分別是淮海店、七寶店、五角場店、浦建店、寶山店、陝西路店、成山店和天山路店。
根據新世界公司資料，上海巴黎春天在2019年對浦建店、成山店和寶山店從空間改造，優化品牌結構，改善線下體驗環境等多方面做了調整。接下來，上海巴黎春天還將繼續升級現有其他門店。
隨著新冠疫情得以控制，上海零售業逐漸恢復，上海巴黎春天百貨接下來也將集中一些線上平臺的運營。
界面時尚此前曾報道，上海巴黎春天百貨在新冠疫情期間轉戰在線社群營銷，旗下9個門店的千名導購人員都成了在線客服，為店內各品牌、品類組建數十個銷售微信群。
不過相較於同行業者來說，巴黎春天在在線零售的佈局顯然遲了很多。
中商數據副總裁李靜雅對界面時尚表示，上海虹口店的閉店與時代背景和個體適應能力均有關。相較百貨，購物中心的品牌和業態的確更豐富，且本土購物中心在全國標準化拓店迅速，通過首店經濟模式帶給消費者全新的購物體驗。但本土百貨更瞭解本土消費者的習慣，人貨場的高效匹配更容易做到。
“疫情期間前期對電商投入大的百貨得以倖存，比如北京的漢光百貨，此前為了電商業務蟄伏2、3年，疫情期間電商營收約等於一個樓層的成交額。外資百貨對於電商業務，不願意有過多不確定性的大型前期投入。"
