近期比较火的一则泰国广告，改编自“乔布斯”“马云”的故事。
1976年，21岁的史蒂夫正在进行一个将要改变世界的发明，但在成功之前遇到了难题，他需要别人的建议。
这时，他找到了自己的朋友鲍勃。大胡子鲍勃显然不太靠谱，一脸嫌弃地说：“你发明这个有什么用啊？没人会买的啦！”
但是水果天天要吃，卖吃的才是最靠谱的。史蒂夫“豁然开朗”：我还是去卖水果吧！于是两人合伙干起了水果店。
1999年，35岁的青年马云，正在筹办一个会永远改变零售业的平台，面对未来，他带有一丝迷茫。那一刻，他需要一点建议，于是他找到了他的哥哥。
他哥自信爆棚：“你英语那么好，应该去当英语老师啊！肯定很多人来的！相信我！”
马云一想，对啊，我放着好好的专长不发挥，搞什么创业，那么辛苦。
于是转行开起了“阿利补习班”，激情四射地站在讲台上教大家念“future”（未来），结果却怨声载道，毫无未来可言。
广告的最后，出现的是一家创业机构的品牌，以及其传达的理念：糟糕的合伙人会毁了你的生意。
这支泰国广告凭借幽默、简短 搞笑的风格，独特而巧妙的创意和层层递进的故事，将观众牢牢地吸引住，让人无法拒绝。再加上神反转带来的惊喜，将观众的好奇心紧紧抓住，脑洞大开的结局和戏剧性的情节，更让人记忆深刻。
这则广告火爆的背后，是因为在卖产品之前，他们在用心讲故事，短短几分钟的视频，就像一部浓缩的电影。
一则会讲故事的广告，为产品的品牌价值加分不少。
用故事做营销
“通过故事，你可以深入挖掘和触摸到最有心机、最敌对和最霸道的人的那颗柔弱的心。”故事营销专家西蒙斯如是说。
营销就是要让产品价值走进消费者的心里。用故事做营销，就是利用故事思维、故事方法、故事体裁和故事因子来进行营销活动。它将涉及营销的全过程和各方面，尤其以营销影响力的构建、产生和发挥为重中之重。
何为故事思维？
故事思维是叙事思维，具有整体性、逻辑性（可信性）、意义性和可传播性。用故事思维可以审视商业构想和营销模式。
这就是故事思维的魅力所在。如果，我们不能用一个简单的故事，说清楚我们想做或正在做的事，那么，我们一定有什么没想好。如果，我们不能用一个动人的故事，紧紧抓住别人的注意力，让他如痴如醉、欲罢不能，那么，我们一定有什么没做好。如果，我们讲的故事前后矛盾、漏洞百出，连我们自己都不信，那么，我们所做的一切都是错。
想一个好的故事体裁
体裁是指文学艺术作品的种类和式样。作为种类，故事是有意义、有意思的叙事；作为式样，故事可以是口头的、文字的、图片的、声音的、实景的，转化为具体的艺术形态，它可以是小说、随笔、影视、戏剧，乃至行为艺术等。作为体裁的存在，故事在营销中随处可见，随时呈现，转化为营销的手段，它可能是产品的附加、销售的说辞、陈列、广告、公关宣传、事件营销、企业文化与形象、个体英雄、品牌表达。
对公众来说，他们需要的是故事和神化：事情简单，因果直接，结果耀眼。“王老吉”一度成为中国茶饮料市场的霸主。“怕上火喝王老吉！”功归何处？多数说法这是“定位”的胜利。真的是这样吗？我们真的有那么怕上火吗？在有着中医传统的中国，能去火的东西多了，为什么是王老吉？这个不重要，重要的事情说三遍：故事，故事，还是故事。
搭建天然带感的故事场景
是“小小世界”需要场景连接，还是场景连接创造了“小小世界”？这应该是尤瓦尔·赫拉利所说的，因为相信同一个故事，我们共同创造并生活在这个世界里。只不过，赫拉利所说的故事把小天地变成了大世界；网络连接，在大世界里切分出无数个“小小世界”。
无论哪种说法，现场感都是场景的本质，我们可以围观，可以体验，可以参与；或者，我们本来就是剧中人。在这点上，新营销旧营销并没有什么不同。好场景天然带感，自有故事在里面。
星巴克的咖啡总和事业的忙碌有关；米其林星级餐厅似乎象征着飞机的头等舱；“双11”是草根的狂欢，也是“败家”主妇的盛宴。
场景营销，张扬消费者主权。然而，场景营销也可能是更深的陷阱。故事的演出比故事的讲述更具现实感，一旦作为角色投入，那么，也许做个看客都很难。
