冰箱2020開年便上演了一波過山車行情。疫情給一季度銷量貢獻了近22.6%的負增長，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，白電整體一季度零售額降幅達45%。二季度末，其公佈的數據顯示“618”促銷期冰箱銷量同幅的正增長，線上、線下增長分別為21.8%和4.8%。
透過冰箱Q1和Q2銷量的大落和大起可以看出白電開啟了恢復性增長。在逐漸回暖的市場中，康佳成為最大看點。
據康佳官方的數據顯示，今年上半年康佳白電主營業務收入較去年增長26.03%。二季度較去年同比增長42.67%，而6月白電收入同比增長30%，創歷史單月新高。
官方的數據其實告訴了我們兩件事：一是上半年康佳白電量額均跑贏了大盤。二是康佳白電正邁入快速爬坡期。
為什麼這麼說？
受疫情持續惡化影響 白電承壓前行
“618”是個分水嶺，對後市的判斷存在多空爭議。有觀點認為，“618”過早透支了部分市場需要，後市存在較大的增長壓力。
品優網主編何丹嬋認為，儘管疫情對國內市場的影響逐漸消退，白電市場仍然存在較大的增長壓力。壓力來自三個方面：一方面，因疫情抑制的消費需求和消費情緒需要緩衝時間釋放和恢復。另一方面，樓市回暖趨勢不變，但受區域和政策影響而形成區域性增長壓力。還有一個方面是國內結婚率逐年呈斷崖式下跌以及年輕人婚戀消費觀念變化，導致消費需求變化而產生的壓力。
何丹嬋表示，受疫情持續惡化影響，白電毫無懸念地承壓前行。對企業而言，要跑贏大盤就是在爬坡，顯然要比在平地困難得多。
奧維雲網對2020年冰箱的年銷量預測支持這一觀點，據奧維雲網預計，2020年冰箱量額分別同比下降為3.9%和8.4%，冰箱後市有較大的增長壓力。
行業分析人士表示，受疫情持續惡化影響，出行不便，宅生活培養了消費者的“囤”習慣，生活必需品的大量採購，使得冰箱容積需求增加。疫情同時更新了消費者的健康觀念，消費者對家電的健康功能更加重視，冰箱、洗衣機和空調在健康功能和健康技術上提升是獲客的關鍵。
中怡康冰箱監測數據顯示，Q1冰箱增長失速，在市場下行的環境中，康佳白電憑啥擠入逆增的序列中呢？
以用戶為核心 用心創新
康佳冰箱站在用戶的立場，有效地解決了大容積和佔地面積大的矛盾，將大容積小體積的優勢融為一體，首創推出了300升容積段590mm厚度纖薄機身十字四門風冷無霜冰箱，重新定義行業250L-350L十字風冷冰箱，一經面世便成爆款，輕鬆摘下2020中國冰箱行業傑出渠道表現產品獎。
康佳在保鮮、保溼技術上頗有建樹，憑藉其首創的K極鮮細胞能量養鮮技術和變溼保鮮技術，實現了食材15天超長保鮮，維持原鮮口感。提升了行業保鮮標準的門檻，引領了冰箱保鮮技術的發展，獲輕工聯“科技進步三等獎”褒獎，順手拿下“2020年冰箱行業保鮮技術領先品牌”大獎。充分展現了康佳以用戶為核心的創新能力，夯實了康佳在科技創新的實力，推動中國冰箱產業技術的進一步升級。
奧維雲網對冰箱“618”細分市場的分析從產品形態也再次佐證了康佳逆增的原因。
奧維冰箱市場分析師表示，十字及對開等大容積產品持續增長，線上市場十字超過單兩門，保持增長態勢。線上價格的持續下探，進一步拉開了線上、促使更多性價比十字、對開需求在線上渠道釋放，這也成為線上產品結構加速升級的核心驅動力之一。
據瞭解，4月7日，康佳在天貓、京東、蘇寧平臺上24小時的直播，全網銷售4800萬元，累計在線觀看人數破110萬，全天銷售增幅達342%。
可以這麼說，康佳用技術創新構建出的全新的產品力是康佳搶入逆增快車道的門票。
結語
凡是過往，皆為序章。
康佳不斷做白電業務的優化和整合資源，堅持以用戶為核心的科技創新，為康佳的增長提供了源動力。
可以預見，在康佳科技創新大平臺戰略下，康佳白電已邁入快速爬坡期，“爬坡”動力勢不可擋，迴歸一線未來可期。
