隨著6.18電商節的臨近，德克士與“淘寶超人氣主播”薇婭簽約合作，薇婭將作為德克士首席王牌咔滋官，在直播間為德克士愛好者們帶來一場“吃雞狂歡”。從預告來看，德克士爆款套餐在薇婭直播間的價格低至五折，活動力度比肩雙十一。而除了與超頭部主播薇婭合作外，德克士也將聯手其他頭部主播、明星或紅人，如林依輪、滕雨佳等，搭建起一個金字塔型直播矩陣，全面打響德克士“618吃雞戰”。
德克士攜手薇婭開啟618吃雞狂歡
德克士首席數字營銷官稱：“線上直播行業正處於高速發展階段。德克士希望搭上這班快車，以一種即時溝通的方式清晰傳達品牌、呈現產品，讓消費者及更多粉絲可以直觀感受到高性價比。這不僅可以強化德克士明星產品的認知度，還可以通過互動使品牌與消費者的關係更加緊密。這次，除了在薇婭等淘寶主播的直播間為消費者讓利，我們還導入了品牌狂歡互動城、競猜小遊戲、天貓U先等互動形式吸引粉絲參與德克士618吃雞狂歡。同時，我們也計劃在北京、杭州、福州、鄭州、成都、泰安、北海這7個城市的特色門店到店直播，揭秘德克士如何用獨門工藝來製作廣受歡迎的王牌炸雞。”
在這場如火如荼的直播賽道上，德克士早在2019年天貓店鋪開業初始就已佈局，並斬獲了淘寶直播2019年度最佳直播商家。數據顯示，在前不久3月29日薇婭的直播間，德克士約9萬份手槍腿套餐在五分鐘內售空，4月14日的直播間銷售量達到當月天貓業績峰值。正如發力當下火熱的直播帶貨，近年來，德克士一直在創新數字化工具以豐富消費場景、貼近消費者。2019年9月，除了天貓旗艦店正式開業，德克士還推出點餐小程序和外賣小程序，門店端活動都同步在線上各數字化觸點使用，實現了讓消費者在任意場景隨時點餐、隨時購買、享受權益。5月底，德克士聚合小程序“德克士+”也已上線，微信點餐、外送、會員中心、社交互動以及公眾號數據互通，用戶可以一目瞭然獲取所需功能，德克士也可以不斷為用戶提供個性化的產品和服務。
德克士聚合小程序“德克士+”主界面
站在互聯網時代的新風口，數字化是每個品牌不可迴避的機遇與挑戰。直播帶貨對於德克士來說是佈局數字化格局的新玩法，也是緊密聯繫並回饋消費者的新機遇。以618吃雞狂歡為起點，德克士將持續探索，為消費者帶來更多活動和樂趣。
